实体商业回春：90后仍然爱“玩” “短”途消费小爆发
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类目：电商运营
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实体商业回春：90后仍然爱“玩” “短”途消费小爆发进入4月，疫情防控进入第二阶段，随着全国各地逐步“解封”，各城市积极复工复产，“创伤”最深的实体商业有了回暖的迹象。根据中国科学院南京地理与湖泊研究所联合清华大学信息研究院“智库2861”项目组的商业活跃度研究数据显示（下文简称：商业活跃度研究数据），至2020年3月10日，全国平均商业活跃度已达67.47%，经历漫长的下滑后，出现了周期性的小跳跃上升。
春节前爆发的新冠肺炎，是一种传染性极强的疾病，其传播速率远超于17年前的非典。国内之所以获得第一阶段的防疫的成就，就在于“不惜成本”的采用了强制隔离措施。
而这种策略，对于极度依赖用户“到店”的线下商业发展是致命的。在疫情高峰时期，实体商业几乎就是全面停滞状态。好在以淘宝、拼多多、京东、美团为主的线上平台及时补位，才在一定程度上解决了十几亿人的生活问题，据商业活跃度研究数据显示，春节期间商业活动人口不到年前的10%。
随着，确诊/疑似病例数据下降，以及各地“治愈力”提升、死亡率下降，疫情后的经济恢复成为全社会的热点。如今，城市的大街小巷外出的人越来越多，给予实体商业带来回暖的机会。从大量的数据报告中我们能看到疫后经济“恢复”，呈现着鲜明的特点，比如说年轻人对未来更有信心，是疫后消费的主力人群。由于人们普遍存在着“担忧”，本地化消费也成为一大特征。
社会零售总额中，实体商业仍占据七成以上，并消化掉了社会大量的就业岗位，它们的缓慢回春，为经济的整体趋势带来好的“兆头”。
复工、复产刺激消费回暖
中国是一个人口众多、地域面积庞大的大国，分布在各个地域的十几个中心城市，如北上广深等超一线城市，人均GDP甚至能够超过很多发达国家。因此，每个中心城市都会“吸虹”周边地带大量的劳动力，他们在这里工作生活，一面创造财富，一面进行消费。国人固有的“乡土”情节，造成了每次春节的人口大迁徒，疫情发生在春节之前，已有大量在城市内工作、生活的消费者回归家乡。
疫情+春节，再遇到全民封城，强依赖地域消费特点的实体商业遭受的打击，远超过整体商业的影响。国家统计局网站的数据，2020年1-2月全国零售总额下滑20.5%，电商只下降了3.0%，城市里流动性骤然下降，实体商业消费停滞。
疫情最严重的的2020年头两个月，全国80%的实体商业缩减营业时间或停业，餐饮业也有近80%停业。
因为人口无法回流大城市，许多在大中城市发展的连锁餐饮品牌，在此期间陷入无人消费的尴尬。西贝莜面村就是国内知名的连锁餐饮品牌，实体店主要开在一二三线城市，根据百度地图的关键词搜索，北京、上海、深圳的店面数量排在前三。春节期间，西贝400家线下门店基本停业，仅保留了100多家外卖业务。
2月初，西贝餐饮董事长贾国龙接受采访时曾担忧，他预估在春节前后一个月损失营收7到8亿元，同时，还有2万多名员每月1.5亿左右的支出，如果疫情不能有效控制，企业账上现金流将不能撑过3个月。
没有人就没有消费，即使线上外卖平台可以给餐饮企业“导流”，可消费人口聚集在三四线城市，许多主打大中城市消费群的企业，就会陷入一种无人消费的尴尬境地。商业活跃度研究数据显示，2020年1月28日，上海商业活跃人口下降89.6%（同期全国下降91%左右），为198万人。而就在不到两个月前，也就是2019年底，上海商业活动人口的规模有1900万人，疫情+春节的影响，几乎让上海成为一个“空城”。
较为利好的一面是，随着疫情初步防控胜利，大量“返乡”的人口开始回流大城市。从2月7日开始，截止3月10日，上海商业活跃人口分别恢复到470万、578万、720万、930万、1150万人和1276.52万人左右。按照去年底的数据对比，截止3月10日，上海的商业活跃度已恢复至66.91%，这对于大城市实体商业的恢复，无疑是非常大的利好。
实体商业依附在城市经济中，只有人口回归到主要城市，它们才有真正的踹息机会。
政策层面，也在重视复工复产和经济复苏的促进，3月4日国家会议上，领导人就提出“要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补”，极大的增强了市场对于消费快速恢复和稳健增长的信心。
整体来看，全国复工复产的趋向很乐观，为实体商业的“大复苏”，带来积极的信号。
商业活跃度研究数据显示，全国1000多个主要劳动力输出区县，截至2月22日，只有不到一半的劳动力返回工作地。截至3月7日，至少还有25%的劳动力未返岗。而且，依靠外来劳动力的大城市复工相对中小城市更缓慢。但相比于疫情严重时期，大中城市“空城”化，正逐步恢复。
另据固定收益首席分析师明明预测“2020年3月份以来，随着全国复工复产的全面推进，我国消费数据或将改善。预计2020年3月份社会消费品零售总额增速将由同比名义下降20.5%回升至下降5%左右。”
天浩身在北京“七环”的河北小城，随着本市持续的保持着0新增病例数据，过去只接受“外卖”业务的肯德基、麦当劳、呷哺、吉野家等餐饮连锁店开始接纳到店就餐，虽然需要填写相关信息和
