德云社要做化妆品了？
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德云社要做化妆品了？ 德云女孩会付钱吗？
化妆品赛道越来越热闹，“说相声的人”也要卖化妆品。
最近有消息称德云社正在部署化妆品产业。根据品管APP查询调查，德云社所属公司北京德云社文化传播有限公司于2020年11月3日申请注册三类日化用品“Belity，Bality”商标，商品类别包括化妆品、洗面奶、洗涤剂等，目前商标状态正在申请注册。
7年4次申报注册化妆品商标
事实上，德云社申请注册“Belity”商标已经不是第一次了。
调查显示，德云社申请注册“Belity”商标的记录最早可追溯到2014年，目前该商标状态无效。2019年9月24日，德云社又两次申报相关商标，其中图案将英语“BEILITI”的商标申请状态标记为“正在申请注册”，图案将汉字“Beiliti”的商标状态标记为“已注册”。2020年11月的这次，德云社申请注册该商标已经是第四次。
品管应用程序在4次与“Belity”相关的商标申请注册记录中，均将该商标国际分类分为化妆品、洗面奶、洁面乳液、唇膏、美容面膜等3种日化用品。
也就是说，至少从7年前开始，德云社就已经部署了化妆品事业。
据国家药监局化妆品申报系统称，德云社2018年对5个名为“Belity”的产品进行了国产非特殊用途化妆品记录，包括润唇膏、面膜、洁面乳等。最近的记录是2019年10月对belity雪草水仙炭精华面膜的记录。
目前，在BEILITI Belliti微信公众号和Belliti官方微博上，详细内容被曝光为德云社旗下的护肤品牌。但是品管应用程序发现，2018年注册的Belity微信公众号仅在同年更新了内容，此后没有新消息。官方微博的最新内容更新也停留在2020年1月。
与德云社旗下红人捆绑营销
从公开资料来看，“Belity”在营销推广过程中与德云社的流量张云雷形成了深刻的捆绑。
据Belity官方微博报道，最常出现的产品是被称为“张云雷同型”的Belity积雪草修饰精华面膜。所有与该产品相关的宣传内容和营销活动都与张云雷密切相关。例如，买3盒面膜，送张云雷这样的羊毛围巾，微博关注抽奖张云雷签名照，张云雷杨九郎的年前门票提取等。
在Belity微店和淘宝店也随处可见张云雷的“影子”。据商品馆APP透露，Belity微店只销售三种产品，其中预售的Berity云雷造型“云护肤”套装包括洁面乳和面膜单品，还包括一条张云雷造型定制毛巾。目前，该套售价为188韩元，产品总销售量为4335，良好的评价率为100%。单独销售的同型面膜销量为38，同型洗面奶销量为一位数。
这种皮带型号与张云雷的流量不无关系。作为德云社的流量小生，张云雷目前微博粉丝超过1000万人，抖音(抖音)粉丝也有400多万人。由于粉丝组合中年轻女性粉丝比较高，张云雷近年来也作为化妆品牌备受喜爱。
2019年9月8日，在雅里有川官方微博上宣布张云雷成为品牌化妆代言人。2020年6月，CBNData和星秀共同推出的国货美容品牌明星腰带目录也由张云雷位列第二，腰带指数为82.35%。上述Belity云磊造型“云护肤”套装产品评论区也表示，消费者购买产品主要是为了获得“张云雷造型定制毛巾”。
布局“红人经济”成高危行为？粉丝经济并非香饽饽
根据德云社计划，虽然不是化妆品行业，但凭借张云雷的圈粉能力，“Belity”被毁了，发展的日子不远了。(威廉莎士比亚、温斯顿、化妆品、化妆品、化妆品、化妆品、化妆品、化妆品、化妆品、化妆品、化妆品)。
但是所有美好的想象力在2019年底戛然而止。当时，“张云雷嘲弄事件”被曝光，青岛文化局以“涉嫌危害社会公德内容”为由做出处罚决定，张云雷被相声圈“封锁”，被深深捆绑的“Belity”也随后停止了相关宣传。
但是从此后的3次相关商标申报行为来看，德云社似乎没有放弃化妆品这个蛋糕，但还没有公开更多的动作。
明星代言或红人合作连接对象消费层，利用粉丝经济实现商业利益，已经成为品牌的惯用手法。(威廉莎士比亚，温斯顿，人气)()但是粉丝经济并不香。很多情况下，流量大的话，可能会隐藏多少危险。(粉丝)。
注：文/shope，文章来源：品官，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。
