单次直播分享20万次 品牌小程序如何成功数字化转型？
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单次直播分享20万次 品牌小程序如何成功数字化转型？ 【一帮动力新闻】今天阿拉丁研究院发布了《2020年5月小程序互联网发展研究报告：品牌的小程序之路》报告，总结了5月份小程序互联网的核心关键词：
1.微信在全球每月有12亿活跃用户
2.在线品牌小程序已达到63%
3.head品牌小程序用户规模比1月份增长了386%
4.单个品牌小程序的直播被共享多达20万次
线下增长受限，品牌与小程序实现更大结合
2010年至2019年，中国电子商务经历了黄金十年。据小程序大数据智能平台阿拉丁称，过去十年，网购交易占总零售额的比例增长了24倍，网购CAGR达到40.8%，而线下零售额仅为8.2%。可以说，网购的快速发展对线下零售业产生了巨大的冲击。
《2020年5月小程序互联网发展研究报告》表明，从完整的线下交易到淘宝店铺的第一次线上交易测试，从JD.COM、品多多等众多平台的多渠道线上化，到线上名人经济下的直播和独立私域渠化，在线下增长的限制下，品牌企业的线上转型似乎迫在眉睫，而且这种趋势在疫情的作用下加速。从注重商品和服务到注重消费者，小程序已经成为转型期品牌企业的核心。
商业价值巨大，微信内外双引擎推动品牌拥抱小程序
目前，微信全球活跃用户已达12亿，微信小程序月DAU量稳定在4亿左右。在如此华丽的数据下，毫无疑问隐藏着巨大的商业价值。《2020年5月小程序互联网发展研究报告》显示2019年微信代码上的经济规模达到8.58万亿。疫情期间，微信代码Q1经济交易额同比增长25.86%。2月，26款小程序日均销量突破百万，7款小程序月销量突破亿元。
随着小程序生态的成熟、基础设施的不断完善、用户心智的培养、使用场景的丰富和访问路径的缩短，品牌企业在小程序领域经历了认知初级阶段、行业教育阶段和快速发展阶段三个阶段。到目前为止，品牌小程序已经进入了快速发展阶段。
由于小程序具有一些有利因素，如开发速度短、连接用户的路径短、现有品牌支持的影响、布局快等，所以小程序本身具有很强的品牌在线商业化能力。与腾讯相比，它也在积极帮助品牌企业寻求突破，以内外双引擎推动品牌企业积极拥抱小程序。
用户规模报复性反弹，以直播为首品牌营销新时代来临
《2020年5月小程序互联网发展研究报告》显示，春节期间，品牌小程序用户规模像悬崖一样下降，但春节后，随着疫情的逐渐稳定，大量在线品牌企业用户规模明显高于春节前。相比1月25日，head品牌小程序用户规模在4月份达到最高峰，上涨386%。从小节目大数据智能平台阿拉丁获悉，传统家具品牌梦洁家纺旗下的房子梦洁小节目平均直播可达2500万元，上海本土原创品牌林青璇旗下的小节目3月份整体销售额同比增长120%。
小程序的模块化使其开发门槛极低，服务商和官方提供的小程序运营工具和服务使品牌企业能够快速切换业务场景。小程序凭借其独特的特性，帮助品牌企业快速实现数字商务的布局。经过两年的基础设施建设，小程序已经进入全面商业化阶段，内外因素的深入发展有助于改善小程序的商业环境。
ata-width="549" data-height="310" />在这其中，直播能力为品牌企业增益最为明显，企业密集上线小程序直播。《2020年5月小程序互联网发展研究报告》显示，4月，商家日均直播时长环比翻两倍，5.1日当天微信小程序直播时长近5000小时，鞋服运动、美妆洗护、商超百货成为最喜爱直播行业TOP 3，广东、江苏、北京地区用户最爱看小程序直播，数据显示，公测以来，单次直播最高被分享了20万次。
品牌营销新时代来临，各细分行业借助小程序实现全面消费场景服务。品牌商家将社交场景与内容营销紧密结合，线上线下的应用场景加快了品牌营销落地，从而带领品牌实体门店实现智慧品牌零售的转型。数据显示，在疫情的倒逼下，零售、服饰、餐饮品牌商家小程序化增速明显，酒店品牌进程较慢。
品牌小程序通过多渠道融合、全场景营销、多样化活动设置等方式，以最优组合实现高效变现。梦洁家纺以“云仓+导购+直播”的形式，紧急新增近800个云仓，依靠全渠道打通商品供应链，打造出了月销千万级的小程序；联想以“OMG+品牌日+云仓”的形式，千店共推“超级品牌日”实现业绩的逆势增长，从65.3%的门店闭店到日销700W。
