乘风破浪的姐姐：不要养成 要“氪金”
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乘风破浪的姐姐：不要养成 要“氪金” 最近有不少女生节目。
《青春有你2》刚刚结束，《创造营2020》的比赛还在进行，而“30姐”女团的—— 《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)又在屏幕上了。
更改女团节目前两个节目的播出结果后，《姐姐》在微博热搜上停了下来。没有任何宣传“突袭”，上线12个小时，产生1.4亿次播放；豆瓣评分1.4万人，五星率44.5%。
《姐姐》播出当天，背后的制作平台芒果超级传媒以1000亿元的市值登上了宝座。一夜之间，以“ ”的格式造句成为宣传员必备的技能。
轻易点燃大众热情的姐妹，肯定不是30岁。“老资历”的妹妹们相对于刚上台还不成熟的妹妹们，性格鲜明，在节目中不妥协，“作恶”，满足了观众的“爽点”。同时，作为知名女艺人，她们带来巨大的流量和话题，填满观众的“瓜棚”。
只是，那些几乎成名的姐妹们真的会在《乘风破浪的姐姐》后成群出道吗？
“姐姐”直播带货
乐华娱乐的节目评委兼CEO杜华在节目组发表对姐妹俩的看法时提出了很多问题：“一群30多岁的女性，每个人都是艺术家，年龄都不一样，她们能成为一个完整的群体吗？是否有群体灵魂，是否有商业价值，现在不得而知。”
是否组队还不确定。可以肯定的是，姐妹的商业效应是明显的。
《姐姐》 6月12日中午12点上线。七麦数据显示，芒果电视在节目上线24小时后，跃升至苹果免费APP下载应用榜单第四位，上升80位。本周一度上升到总榜单第二，娱乐榜单第二。
资本市场上，芒果超级传媒在节目开播当天股价大涨，收盘高达6.82%，当日总市值收于1003.95亿元。截至6月18日，节目播出一周，芒果超级传媒股价暴涨，市值上涨近130亿元，至1146亿元。
另外，微博等社交平台上也有不少人发帖：“乘风破浪的姐妹们，请交出衣服、耳环、红号。”微博上#穿风破浪姐#这个话题已经收到了近72万的阅读量。
在淘宝上的搜索栏输入关键词“乘风破浪”，会有很多标有“同款乘风破浪妹子”的商品，比如姐妹们的同款耳环，张含韵的同款服饰，蓝莹莹的同款白色上衣，吉娜的同款开衫。
“DoNews”就此询问了一些商家，他们都表示同一款这些产品的衣服被高度询问，大部分顾客会问是否是同一款的一对一。耳环卖的最好，很多款式还在雕版。只需在节目中放上姐妹佩戴首饰的特写照片，就已经有人下单了。
敏锐的商家嗅到了商机，节目制作人提前制定了商机挖掘计划。
早在节目播出之前，就有一本书叫《》
节目一期更新后，《乘风破浪的姐姐》和颤音独家系列合作的消息得到确认。除了上面提到的12个直播，还有独家颤音的《姐妹的客厅》。
据悉，第一期将于6月20日以颤音播出。我的姐妹们会给你发一张氪金的邀请函。
卖点在哪？
诚然，《姐姐》的人气与节目中姐妹的名气有关。
他们中的大多数人已经在“综合影视”领域经历过风暴，甚至一度成名。这也使得节目在开播前只被官方宣传嘉宾站在话题C上。但是我们不得不承认，如果我们不来看演出，我们姐妹中很少有人能想到。
从第一期节目播出后的讨论来看，《姐姐》的吸引力其实在于这个节目对现在市场观众的心理迎合。
在一波“业余”选秀几乎耗尽观众女团兴趣的时候，让一群已经出道甚至风华绝代的30位著名女明星来选秀组队的设定，不仅仅是女明星组队的想法踩到了观众的“新鲜感”；“30”的年龄限制让节目自带热搜属性。30岁，是否会有中年危机。
节目中，姐妹俩相对于之前选秀节目中的弟弟妹妹“说实话”，更注重突出自己的不妥协和“作恶”性格，踩在观众的“酷点”上。
其实这里可以看出，《姐姐》并不是团体才艺展示的套路。
正因为姐妹俩的诉求不是最终出道一个团或者被经纪公司看到，而是曝光、热搜、热门，所以她们没有抢位、无视评委、摆架子、违反赛制、或者透露新闻点的顾虑，有时候还不缺作秀成分做谈资。
从播出节目的片段呈现来看，节目组也在刻意强调这几点。
这是综艺节目的套路。姐妹们也不是真的来追梦成团的，节目组也不是真的做一些女团出去做生意，为了节目的人气。
毫无疑问，《姐姐》在控制大众情绪方面非常精准。
贴合市场
我们建立市场需要的东西。可见《姐姐》年12个IP直播机房的规划也体现了市场趋势的契合与创新。
一方面，受疫情影响，消费娱乐领域面临前所未有的不确定性。在这样的情况下，活产就成了“明路”。每个路网都是红、星、企业大牌、
地市领导等纷纷加入直播大战，让其货俨然成了当下最具流量的“风口”。另一方面，在经历了明星轰炸和题材红利之后，综艺市场也在积极寻求更多新鲜元素。而拥抱直播这个“风口”似乎成为了不错的选择。
在中视节目创意研发基地总监谭震看来，直播带货是相对于原有节目形式中的新媒体表现方式，它兼具着内容与商业两个逻辑，并打破了录播的逻辑模式。录播的节目可以用技术和方法解决直播感，但是无法解决节目的互动性，直播带货在节目内容上对原有节目也产生了富集，而且更加有时效性。
另外，融入直播带货更拓宽了节目的变现方式。以往的“冠名+特约”一超多强的冠名方式限制了诸多小品牌的宣推诉求，而直播带货则可以实现少量多次的方式，让更多小品牌进入，也让变现更为直观和快速。
近期以来，几大高国民度的综艺IP《王牌对王牌》《极限挑战》《向往的生活》等都将助农公益直播带货融入到了节目内容之中，开启了节目带货新模式。并且在销售额、话题度上都取得了不错的成绩。
但依然存在一定的限制。
《向往的生活》节目宣传总监陈程表示，之所以会促成节目直播带货，主要是基于节目前期对于当地农产品滞销实际情况的考察。可当地的农产品是有一定生产周期的，且节目内容承载是有限。
而《姐姐》节目与直播带货的融合方式又有所创新：拉短视频入伙。
与抖音合作，《姐姐》直播间并不是设立在节目之中，这样既不妨碍节目的完整性，也减少选品对于节目内容的考虑。从方案中来看，《姐姐》直播间的招商品类涵盖服饰、家居、酒饮、游戏、3C、汽车等诸多范畴。
但直播间又做为番外每期节目后跟播进行联动。《姐姐》节目获得的讨论热度为直播间带来曝光度，直播带货对节目起到了宣传效果。
因此，综艺+直播带货+短视频的模式能否为综艺招商赋能，还需看后续表现。在此之前的双赢局面只能是猜想。
