“疫”想不到的结果：电商行业突破了多年瓶颈

2021-01-30 08:34:28 浏览：489 作者：管理员

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“疫”想不到的结果：电商行业突破了多年瓶颈 01

电商已非昨日之电商

17年前SARS强迫淘宝和京东，17年后电商界再次迎来考验！

有人抓住机会提交了完美的答卷。有些人被挑战压倒，在光明到来的前一天晚上去世了。

首先来说说机遇，最主要还是人们线上消费习惯的养成。

在疫情发生之前，父母大人们对年轻人的网购行为可能只是一个怨妇，甚至有点不满。在网上买的东西质量肯定不好！

疫情过后，居家隔离，但还在吃，买食物，生活必需品，还需要使用，网上购物成为了“真正的香操作”。传染病不仅给很多电商的潜在用户提供了启蒙教育，还培养了忠实的用户。

西班牙方面，过去网上购物者主要集中在16-65岁，疫情发生后，超过77%的60岁以上消费者声称已经在网上购买了商品。

在国内，传染病养成了用户在网上购买新鲜产品的习惯。超过30%的用户表示每周在电商平台购买2 ~ 3次生辰。

电商行业所面临的挑战则是消费降级。

根据欧盟统计厅最近公布的数据，欧盟第二季度整体GDP萎缩11.9%，欧元区GDP萎缩12.1%，创下欧元区历史纪录。其中西班牙萎缩最严重，为18.5%。德国萎缩10.1%，创下25年来最大的跌幅。

受影响的不仅仅是GDP，还有失业率。今年6月，欧元区失业率也达到7.8%，西班牙以15.6%的失业率位居首位。在斗牛下面，有一个玩具！

工资下调、裁员、停业导致收入减少，房贷、车贷、生活必需支出等没有错，一夜之间都把钱包堵住了。在这种背景下，人们的消费自然会减少。

2020年第一季度，欧盟人均实际消费下降2.9%，创下1999年以来的最高跌幅。但是欧洲疫情在3月份才开始严重，因此预计第二季度欧盟人均消费下降幅度会更大。

整个行业是机遇与挑战并存，而对于不同的商家来说，则是旱的旱死，涝的涝死。

口罩、体温计、洗手液等防疫物资变得不必要，暂时供应不足，工厂不分昼夜地生产，人们盯着手表“定点秒杀”，身后有坚实货源的平台商人心里开花。

天猫的数据显示，我国疫情爆发的1月口罩销售额同比增长1362%。到目前为止，口罩的生产力和需求已经稳定，但只要病毒不消失，每天就不能没有一个口罩。

相反，销售进口海鲜的卖家在厦门、大连、重庆等进口冷冻海鲜包装上检测到很多新型新冠病毒，对生意产生很大影响，目前各大电商平台的卖家纷纷打折销售产品。销售，销售，销售，销售，销售，销售，销售，销售，销售，销售。

国内电商，乘风破浪

春江水温鸭先知，一个行业的发展，最敏感的还是要数资本市场。

随着疫情加快各行业的在线化部署，我国的头部电子商务平台在股价方面都表现得很好。

截至8月14日，统计的股价今年累计涨幅达124.85%，京东涨幅达76.16%，唯品会涨幅也达97.32%。另一方面，阿里巴巴市值多，涨幅较低，但从年初的每周213美元稳步上升到现在的每周253美元。

在行业集体上升的背后，实际上疫情影响了传统的销售渠道，给网络渠道带来了巨大的利益。人们居家隔离，商店非常废弃，不能做线下业务，只有输电线路电子商务平台。仅今年2月，淘宝新商家人数就达到100万人。

不仅是商家，很多外贸工厂也纷纷转向电商，进驻淘宝特价版、拼多多的1688等电商平台。

一方面，电子商务平台将直接收购部分原来的线下市长/市场份额，另一方面，商家的大量入股将使各平台更加繁荣，预计行业也会上升。(威廉莎士比亚、温斯顿、电子、电子、电子、电子)。

虽然在同一个行业，但电商平台的特点不同，所以传染病下的发力方向也不同。

拼多多的爆发主要还是得益于下沉市场。2020又是一个特殊时期，开始减少支出，购买相对便宜的东西，“低价”就是很多主场。(威廉莎士比亚、温斯顿，价格低廉，价格低廉，价格低廉，价格低廉，价格低廉)。

京东的爆发，则京东物流功不可没。疫情期间，很多人在电子商务平台上购买的东西不能及时配送，但京东物流除外。疫情爆发后，京东物流更加全力帮助灾区，得到钟南山院士的亲笔提名感谢。群众的眼睛是雪亮的京东在湖北危难时期做出了巨大贡献。在人们最需要的时候决不缺席。市值当然会拖沓上涨。

而唯品会的大涨，则是物流优势和特卖模式的双剑合璧。而且顺风快

递的合作让唯品会在疫情期间能够正常发货；而唯品会一贯的特卖模式又具有较强的抗周期性，经济越低迷，打折越狠，消费者就越多。

除了头部电商巨头之外，生鲜电商这样的新物种也迸发出了巨大的生机。

根据QuestMobile的数据，2020年春节期间，国内生鲜电商行业日均活跃用户规模达到1009万，较2019年春节大增91.46%，较2020年平日增长29.86%。另据易观的数据，2020年Q1单日启动次数、单日使用时长，分别较2019年Q1增长了64.0%，95.4%。

疫情期间，叮咚买菜、盒马生鲜等生鲜电商已经走进了千家万户，后疫情时代，谁能保持盈利性增长，摸索出成熟的业务模式，整合出稳定而强大的供应链，谁就能在这个行业长久立足。

另外，还有一个谁也无法忽视的万亿市场——电商直播。

在疫情的催化下，直播已经成为了重要的带货形式。政府为了拉动当地消费，加大直播力度，书记、县长也加入了直播间，向网友们推荐当地特色农产品。8亿斤的安徽砀山酥梨、2000吨的栖霞苹果、115吨的湖北夷陵春茶……这些助农直播帮助许多农户商家绝处逢生。

不光网红素人开起了带货直播间，明星和老板也纷纷入局，前有董明珠，后有雷军。近日，雷军在抖音直播的首秀中，观看人数达5053万，带货销售金额达2.1亿。

可以说，直播间成为了电商平台的流量聚集地，也成为了各大平台GMV的重要贡献来源。

疫情之下，传统行业一片哀嚎，电商行业逆风而上。

国外电商，扬帆起航

“要么创新，要么死亡。”

很难想象吧？线上购物这种对我我们来说已经习以为常的操作，在其他国家的人眼里，居然是创新！

在欧洲，意大利是线上消费普及率较低的国家之一：2019年为6.3％，今年增至8.3％。最糟糕的是西班牙，线上消费比例从2019年的5.3％增至2020年的7.3％。

反观我国，截至2020年3月份，网络购物用户规模达7.1亿，简直是天壤之别。

欧洲国家明明经济发达，社会福利也好，为什么电商行业却显得如此落后？

首先，欧洲的市场过于分裂，发展空间狭小。欧洲是一个由几十个小国家组成的大洲，各自拥有不同的语言、文化以及生活习惯。且每个国家的人都倾向于使用“国产”的电商平台，因此平台还是以小而美的形式存在，无法发展壮大。

有了更大的平台，才能聚集更多消费需求，把整个行业带动起来，欧洲国家显然缺乏这样的条件。

其次，欧洲国家的城市化水平非常高，城市里的商业设施十分完善，线下就能满足大部分消费需求。原本步行十分钟就能买到的商品，何须大费周章从线上购买？

最后，欧洲的物流不如国内发达。欧洲的劳动力成本高昂，物流的运输过程又需要大量劳动力，他们难以搭建起一个高效的物流系统。

正常时期，线下消费不受阻碍，新冠病毒一来，人们就不得不求助于线上了。根据全球咨询公司Alvarez＆Marsal与Retail Economics合作的一项调查显示，40%的受访者表示，由于疫情，他们首次在网上购买了商品，而疫情之前只在商店购物。

消费者的理念要变，企业和商家的模式同样要变。

据欧洲统计局Eurostat的相关数据，员工人数为249或以下的企业中，只有17%的企业有在线销售渠道。

为了帮助企业将阵地从线下转移至线上发展，欧洲官员提交了一项命名为“欧盟下一代”的经济救援计划，并设立7500亿欧元的专项救援资金，用于人工智能、数据及云计算基础设施以及5G移动网络等领域的投资与建设。

此前，西班牙政府近日在《国家官方公报》上刊登《皇家法令》，法令明确指出电子商务是生活必不可少的活动之一。

除了中小企业，奢侈品牌也纷纷加快“触电”步伐，深耕奢侈品电商领域多年的Farfetch则成为最大的获利者。据时尚商业快讯监测，英国奢侈品电商Farfetch自今年以来已累计上涨120%，市值达72.44亿美元，成为今年奢侈品电商领域的大赢家。

有了政策的支持，有了大环境的助推，欧洲电商行业的发展，是势在必行！这一次，传统又佛系的欧洲人，终于被迫跟上潮流了！

注：文/电商君，网站：电商报，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。