营收大涨70% 月活1.72亿 B站怎么又超预期了？
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类目：电商运营
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营收大涨70% 月活1.72亿 B站怎么又超预期了？ “超出预期”似乎成为BC每季度发表财报的通用关键词。
今年第一季度，BC站大幅增长134%，月火用户在第一季度财报上画出耀眼的画。今天早上，BC又推出了收入创下新高的第二季度成绩单。财报数据显示，今年第二季度B站销售额为26.2亿韩元，同比增长70%，远远超过市长/市场预期。
事实上，大众在今年上半年从自制内容、游戏、竞争、品牌宣传等各方面表现出了BC加快布局、共赢的自信。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)好的第二季度财报数据也将为BC长期发展再次注入强心剂。
财报亮点
仔细查阅BC站的这份财报，可以发现今年第二季度的第一个亮点就是其销售情况。
事实上，自2018年以来，BC收入基本保持在50%以上的同比增长势头，特别是从2019年第三季度开始，增速基本在70%以上。财报数据显示，今年第二季度BC营业收入为26.2亿韩元，同比再次增长70%。
B站主营业务分为游戏、增值服务、广告、电商四种，具体划分业务。
游戏业务同比增长36%至12.5亿元，其销售额不到总销售额的50%，达到47.7%。
增值服务收入为8.25亿元，同比增长153%，占总销售额的31.5%。
广告业务收入为3.49亿韩元，实现了108%的高速增长，占总销售额的13.3%。
电商及其他事业收入为1.96亿韩元，同比增长57.8%，占总销售额的7.5%。
从收入结构来看，BC目前摆脱了对游戏业务的绝对依赖，但2018年以后游戏业务同比增速持续上升。
该成绩的背后是《命运-冠位指定》 (Fate/Grand Order)和《碧蓝航线》等长尾效果强的两场“王牌”游戏，《碧蓝航线》最近举行了3周年活动，《命运-冠位指定》也迎来了4周年庆典。二、BC独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》是4月上线后新的基准产品，预订量超过650万人，打破了BC所有游戏追加量记录，同时多次登上iOS免费排行榜，排在iOS畅销书前10位。这进一步验证了BC对二维游戏的运营和部署能力。
另外，今年7月，BC举行了第一届游戏新品发布会“你的幻想世界”，并公开了包括《宝石幻想：光芒重现》、《机动战姬：聚变》等高质量ACG游戏、BC的自行研究游戏《黑潮：深海觉醒》和围绕自身IP 《灵笼》改编的手游《灵笼：火种》在内的11个游戏作品。在连接运输游戏方面，BC还将与头部游戏开发者进行连接《原神》、《哈利波特：魔法觉醒》等热门游戏。
财报显示，目前BC拥有超过30个游戏储备，其中11个已经获得了版权。在接下来的几个季度里，这些游戏的收益能力也将陆续释放，值得长期关注。
除游戏业务外，今年第二季度增值服务和广告是增长势头良好的两大业务。
增值业务153%的同比增长率主要得益于直播和大赛院两个项目的收入。其中，大赛院是对站内视频提供免费观看、邀请查看等特权的业务，据财报报道，今年第二季度大赛院人数同比增加一倍，达到1050万人。
直播的情况是，首先直播机构和播音员人数的持续增加会给工作收入带来直接的积极推动力，其次，更重要的是，BC通过主要赛事直播版权加强比赛直播优势，吸引更多游戏核心用户。(威廉莎士比亚、温斯顿、直播、广播公司、广播公司、广播公司、电视台)例如，BC目前通过拳头游戏和英雄联盟全球大赛战略合作，连续S10至S12连续三年获得中国本土直播平台领域的垄断地位。
广告业务的快速增长主要是由于BC品牌形象的传播和市长/市场知名度的提高，广告主数量上升。(威廉莎士比亚、温斯顿、广告主、广告主、广告主、广告主、广告主、广告主)。
去年年底除夕晚BC推出快速“圈地”后，《后浪》 《入海》 《喜相逢》三部曲品牌宣传视频是今年的现象级作品，整体网络曝光量达53.7亿次，引发了对各种圈地的广泛讨论和传播。BC的品牌知名度和影响力有了很大的提高。BC副会长兼COO李英表示，目前全网14 ~ 35岁网民对BC品牌的认知度提高到了60%。
在今年6月末的11周年活动上，BC首次发表了品牌宣传语“感兴趣的视频都在BC”的品牌宣传语，向更多的品牌和广告主展示了站内内容的丰富性，这使得BC能够不断提高对更多广告主的商业价值。
除营收之外，B站本季度的毛利率也从去年同期16％提升至23％，实现了连续5个季度的持续增长，呈现出了稳步优化的态势。
总体来看，在财务数据方面，B站在今年二季度保持住了强劲增长的势头，同时其营收结构也在持续优化，增值服务和广告业务对营收的整体贡献已相当可观，游戏业务则是表现出了更加稳健的发展趋势。而从毛利数据来看，B站的产品和服务的盈利能力也正在稳步提升。
进击的生态
独特的内容生态始终是B站的优势。从本季财报来看，B站依然以积极的运营策略保持住了这一优势。
首先是在内容生态的关键——UP主的增长方面，据财报数据显示二季度B站月均活跃UP主数量达190万，同比高速增长123%；其月均投稿量同比增长148%至600万，创下了历史新高；今年上半年，首次投稿UP主的数量也实现了高达139%的同比增幅。
与此同时，值得关注的是截止今年二季度，B站的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）已占全站整体内容播放量的92%，足可见B站PUGV的丰富多样。
PUGV/PUGC的重要性事实上在当下已充分显现。版权和自制内容成本水涨船高，成为各大视频平台无法回避的难题。而UP主创作的高质量视频开始成为多个视频平台的主要探索方向，例如爱奇艺随刻、西瓜视频目前都在强调PUGC，而这也证明了这一模式的正确性。
UP主创作内容，内容吸引来了用户，社区生态则留住了用户。据财报数据显示，今年二季度B站月活用户同比增长55%，达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59%，达1.53亿。日活用户则达到了5100万，实现了52%的同比增长。
在用户基数大幅增长的基础上，B站的社区规模和活跃度随之提升，各项数据也达到了历史新高。据财报显示，第二季度B站用户日均视频播放量达到创记录的12亿次，同比提升97％；社区月均互动数达52亿次，接近去年同期的三倍。同时，用户日均使用时长也达到了79分钟。
另外，B站的社区核心用户群体——通过100道社区考试答题的正式会员，仍处于高速增长的轨道。据财报数据，截至二季度末，正式会员数量同比增长65%至8900万，并保持了超80%的第十二个月留存率。
有持续增长的创作者和高活跃、高粘性的用户基础，进一步提升内容生态竞争力的关键也落在了平台的身上。
在今年上半年，B站的动作相当频繁。
基于良好的社区创作生态和有效的运营策略，B站首先是快速发展了新兴的内容品类。例如在今年6月B站上线了一级分区“知识区”，主要内容包括知识、经验、技能、观点、人文等等。
据B站公布的数据，去年B站泛知识学习类内容的观看用户数就已突破5000万，学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%，B站身为文化社区的独特学习属性已得以证实。而今年对这一内容品类重要性进行再升级后，未来其内容影响力和对用户的粘性势必还会进一步提升。
其次，B站也在创作者成长体系、商业化合作以及创作工具这三个方面进行了服务的提升和完善。首先是对创作者的直接激励，据B站公布数据，截至6月底已有29万UP主加入“创作激励计划”，通过视频创作获得收益。其次是对创作者商业变现的助推，例如在7月B站正式上线花火UP主商业合作平台，其目的就是为UP主商业化持续创造更多的机会。同时，B站也在二季度面向创作者推出了独立的视频剪辑工具，进一步降低UP主的创作门槛，帮助其提升内容品质。
另外除UP主产出的PUGV外，今年上半年B站对于OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）的投入力度也在加大。
目前，B站的OGV主要包括国漫、综艺和纪录片三类。其中在国漫方面，既有《仙王的日常生活》《元龙》和《大理寺日志》这样上线后播放量迅速破亿的优质作品，同时《灵笼》《凡人修仙传》《天宝伏妖录》等题材各异的作品开播后也在年轻群体中获得了良好反馈。
以《人生一串》在纪录片领域“打响名号”的B站，今年以与美国国家地理联合出品的纪录片《未至之境》，入围了美国杰克逊·霍尔自然电影节最佳系列长片终评名单，同时，其出品的纪录片《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》也入围了第26届白玉兰奖最佳系列纪录片。
而在自制综艺领域，以往主要围绕站内up主打造真人秀节目的B站，在今年8月首次推出的说唱类综艺《说唱新世代》，从上线时间来看该节目直接进入了暑期档综艺竞技场，而8.7的豆瓣评分也证明其在激烈竞争中拿下了较高的口碑。
从愈发频繁的出手频率可以看出，B站在愈加激烈的竞争态势中已不再佛系，并且对未来发展更具信心。在财报中，B站预计今年第三季度的收入将稳步增长至30.5亿元至31.0亿元，B站董事长兼CEO陈睿则在财报会议上表示三季度用户增长也将会创造历史新高。
B站对内优化内容生态、对外打造品牌形象，一边掌握着体量庞大、付费能力强的年轻用户群体，另一边提升着在主流市场中的认知和价值。长期来看，PUGC领域下一程竞争将更加激烈，优势明显的B站能否持续突破圈层，保持目前的高增长态势，值得持续关注。
