拼小圈 五环人看不懂的另类社交
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
539
【商户信息】
【货源详情】
拼小圈 五环人看不懂的另类社交 8月26日，科技公司再次创造历史，成为最年轻的纳斯达克100指数企业，排名第26位。就在几天前，关于该头条的新闻宣布1000亿和特斯拉事件市值蒸发。
大工厂永远不缺新闻，公司走的每一步都格外引人注目。
很多原始用户积累主要是通过农产品和组合发挥，发展“0佣金”、“低成本”的平台模式，吸引产业大学商家，将性价比商品扩大到整个类别。之后以“百亿补贴”为跳板引进品牌商品，吸引“五环内”人群，实现农村包围城市的提升。
今年2月，他降低了很多拼写功能，展示了拼写功能，但该功能没有放在金刚上，而是列出了独立的功能条3354，表现出了关注的程度。(威廉莎士比亚、拼写、拼写、拼写、拼写)。
拼小圈官方回复是：
“让消费者了解商品的真实评价信息，解决信任问题，参考消费者的购买决定。”
媒体上的小圈子被解释为“为了讨好五环内的用户而出生”。
2019年，随着微信对外链管理的加强，过去非常依赖的社交电商流量大幅受挫。不得不把发展战略放在平台补贴上，以“百亿补贴”烧钱的方式开始走向“五环内”。
“五环内的用户比沉没市场更重视商品的口碑和质量。为现有5环内用户建立粘性、建立用户信任、购物板社交拼写，可以有效提高5环内用户的再购买率和低廉的客户确保率。”
但是拼写真的是为了取悦五环内的用户吗？当局强调解决信任问题的背后是否隐含着社会野心。
下面会带着上面的疑惑猜一个小圆圈。
首先列出拼小圈最让人诟病的问题：隐私！
这里总结了关于拼写如何与隐私网络相关的各种文章分析，使用PDD也一定可以体验到。(大卫亚设，北方执行)。
小圈子朋友追加方式和强势、文案引导模糊的用户点击“好”后，会将朋友申请发送给对方，最终双方都会受到干扰，购物信息的同步会被吐槽，隐私受到侵犯！
吐痰的声音没能阻止小圆的前进。
有理由推测，拟合小圆圈的目标用户可能不会有太激烈的反应，甚至可以很好地在小圆圈中走动。当然，另一种情况是，即使无视很多口水或吐口水，也不能战胜真向理论，在负面情绪远低于未来正面影响的情况下，根据节奏继续进化小圈子。
关于拼多多是否解决了信任问题，可以从两个方向考虑：购买的商品本身和拼多多上市动态过程。
考虑到商品本身，商品购买集中在低价名牌(如100亿补贴)和日用百货商店，其中一个是不怕伪造(百宝，假赔偿10)的实用地，信任在上述商品类别中可能不是最重要的。
从拼图成功到发布动态，成功后基本上被发送到一个小圆圈。
朋友之间的种草逻辑经常是：商品使用后推荐给朋友，或者不体验商品就种草的逻辑3354，当然，看到朋友使用商品，用小圆圈画画，会有草，但够下单吗？
“五环内用户”利用拼写和拼写解决信任问题。从这个阶段来看，可能没有好的答案。其他的想法是，如果一切都以社交为出发点呢？
社交可以说是网络万金油，电子商事教化使其成为移动互联网top级企业。
当然，PDD不是第一家讲社交故事的公司。阿里、京东也在电商页面上出现了社交化功能，但由于各种原因，没能如愿。
伟大的公司除了革新和顺势而为之外，还必须吸收前人的经验。PDD模仿“偷窃”游戏，19年间推出了很多果园，游戏化游戏带来了5000万日用户。
将在线虚拟游戏与公司的实际业务相结合，在游戏中获得真正的水果，用户期待大幅提高。除了帮助莱尔之外，还继承了联刚特派团带来的亲密关系，通过扶贫帮助农业，吸引了一份电子商务工作。(就是工作)。
后来，拼写更像是添加微信朋友圈贡品、UI、朋友、展示逻辑，内容从生活转变为生活的子类“朋友购物”3354，而且充满购物信息，消费价值过低，想要社交，需要不断进化！
通过拼写，PDD正在完善社交和内容的短板，除了购物共享外，还将推出“朋友问答、按钮一键、写真集、朋友合唱、魔法视频”的四个功能，以构建自己的个人领域流量。
1. 一键做影集
PDD的朋友圈集功能非常简单。你要做的只是分享。想想看，用这么简洁甚至简陋的功能制作的专辑在家庭电影中见过吗？(大卫亚设，北方执行(美国电视连续剧))
也就是说，将照片自动分为风景、食物、人物、场所等，并配上自己的音乐进行合成。照片集中常见的模板和音乐没有刻意区分，而是统一在“变更效果”中，可以方便快捷地使用，不会造成负担。(威廉莎士比亚，模板，音乐)。
除了提供基本的制作工具外，还延续了“洪峰拉信”战略。每周第一次制作写真集，成功公布小圆圈，将写真集发送到圆圈，朋友点击红包即可获得现金。
实测红包金额，购买受到限制，但对目标用户也很热闹。
" src="https://imgs.ebrun.com/resources/2020_09/2020_09_01/2020090141615989368312612.jpg" data-width="550" data-height="971" />关于分享，无常见的社交渠道，猜测此功能就是为填充圈内内容——当然按理说生成影集后分享好友也是合理，未来不排除强化社交玩法增加站外分享。
在互动上，评论点赞内容以“弹幕”样式在影集详情页中展示，100%还原了朋友圈视频动态的交互方式，强调作者与好友互动，内容质量如何则为其次，在目标用户创作的前提下保社交轻内容。
拼小圈内除常规评论逻辑外增加了商品种草功能，即评论区可添加商品信息，完成私域流量带货目的。
可以想象影集+商品的朋友圈，这也挺符合老家二姐的微信朋友圈状态；“营销信息”与生活内容是否能区分的足够好，看看你我的朋友圈或许能给出答案。
2. 好友合唱
在功能体验过程中拼小圈的目标用户是中老年无疑了，在复制了”小年糕1.0版本“后又出现了“全民k歌1.0版本”。
好友合唱的推荐列表多见70、80后的流行歌曲，实际操作也属“傻瓜式”使用，目的就是让你快速上手，至于修音等高级功能暂不考虑。
圈内好友也都是生活方式相仿，附近的人也不会有太大差距，做真实的自己就好。
在合唱玩法上没提供分享功能，只能邀请拼多多上的好友合唱，足以看出PDD自建私域流量多决心。
3. 魔法视频
魔法视频的创作成本从易到难依次为模板视频、自拍小视频、开直播。
该功能下的三个小功能有些抖快的意思，在向视频1.0进化。
在魔法视频功能模块考虑到用户的体验，在清晰度和美颜上都有做美化，参考用户在微信群中的实际消费情况群内多见的小视频内容，“魔法相机、拍视频”内容被允许保存在相册中，对比影集后者好看有趣，而且自拍内容炫耀一波也为合理。
最后的开直播算是比较独特的存在，是拼小圈使用过程中唯一不局限仅好友可看的玩法，流量分发逻辑让观众除好友在内的私域流量外还有直播热门广场等公域流量来源。
电商+直播的玩法之下，拼多多是起步最晚的一家。同为年初上线的直播功能没有主打明星直播也没打造红人甚至少见大B商家，主播更多是小B商家，相比竞品尤其低调。
相比淘宝为增加时长、快抖为增加购物场景，拼多多的直播更像是在搭建“Costco+迪士尼”，为其增加玩法让购物更快乐！
本文提及魔法视频下的素人直播起步更晚，没有讲究的灯光布景小B商家+素人直播竟和同为下沉用户为主的快手直播有几分相像。
左图快手、右图拼多多
在进行了简单的认证后体验了PDD的直播，发现直播竟有独立于拼小圈外的个人页。
直播个人页内元素包括了关注、粉丝、视频和直播。直播用户数据完全独立于拼小圈，这解释了当我开直播拼小圈的好友仅能在圈内看见却在关注页中找不到我的原因。
个人页中的视频拍摄工具使用的是魔法视频功能。
该入口同拼小圈内拍视频最大的区别就是：后者除在拼小圈内展示外，还会引导分享微信，并且会上传多多看视频而获得更多流量曝光。
在直播状态中，平台会多次弹窗提示引导主播分享到微信，让其充分利用私域流量。
素人直播没工会主播的直播预期，当没人互动时素人即想快速结束这一个人的表演，又期待弹幕中可能出现的‘寒暄“，此时好友关系能帮助主播缓解尴尬并产生持续直播的动力，聊的来才能播下去。
对于电商直播，私域流量可能助你完成首单交易。对素人主播来说，说服你的朋友总比说服附近的陌生人购买概率大，哪怕好友只是好奇、帮忙购买。
考虑素人主播无直播经验增加了多多火箭此类小游戏，供主播自嗨。
另外平台也强化主播间的互动即强推连麦，开播后显示“附近有百人想与你聊天“——试想：连麦成功后，就算尬聊也能和对方来上几句吧？
对于N多需连麦的主播，猜测这是拼多多的运营策略即作为主播系统默认将你匹配给同在直播的人，目的是保证直播间活跃甚至起到成熟主播带素人“升级”的目的。
为了证明猜测，多次点击“同意连麦”发现存在失败的状况，可能存在主播在不知情的状况下以其名义发出邀请。但连麦为双方行为，我同意时或许对方显示为我请求他连麦而存在拒绝状况。
另外在连麦成功的商家主播口中得知，商家直播后台可设置连麦（即连麦成功），平台会给店铺100次流量曝光，以此激励商家主播参与连麦功能。
从销售效率来看，这样做似乎变得低效，但考虑小B商家的人群和自身流量以及素人直播存在的问题，这或许是现状下的最优解。
另一个围绕社交直播做的就是送礼。相比淘宝京东同为电商巨头的拼多多让素人带货成为可能的前提是有开播并感受到开播的乐趣，此时可获直播间礼物就成为乐趣之一。
热门直播列表无明显的电商直播感觉，也是吸引某些泛娱乐的秀场主播入住平台为拼小圈的社交化填充内容。
4. 好友问答
拼小圈中除上述三个功能外，还有好友问答。
相比上述三个功能该玩法就更简单了：无需用户付出任何“成本”，需要做的就是参与投票、猜图、趣味答题等做小游戏。
参与其中任意小游戏的结果都会同步到拼小圈中用以增加消费内容，除提供自娱自乐外还强调好友参与即“问好友”，希望以此增加好友间互动次数、查看拼小圈频率。
作为有着社交心的游戏电商公司，私聊好友必不可少。除基本的文字输入对话框外没有发现语音输入却有个说话视频功能让我感到吃惊，原以为是视频通话实操则为录制小视频，不知对目标用户是否友好。
说话视频功能亮点是没有开始录制视频按键，以说话为录音开始，播放窗口也是对话框全屏状态；但首次使用确实有些蒙，习惯了微信的视频聊天，这样的功能还需适应。
拼小圈功能玩法无不凸显其社交心。
上面所述种种都在为社交搭桥，硬生创造影集、K歌、小视频、直播的场景虽在上文尽量从理想状态叙述了各项功能的可能，但在满是商品信息流的圈内刷到影集、视频内容是否合理需待验证，网络也有部分声音出谋划策增加游戏属性引导用户主动分享种草商品也是种可取之处。
上述很多玩法看似初级，但未来如数据效果不错也难以抵挡其二次进化之路，期待中国的“Costco+迪士尼”给我们带来的惊喜！
注：文/马丘，公众号：人人都是产品经理（ID：woshipm），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
