国庆档电影回暖 猫眼娱乐的突围战仍没有结束-B2C
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国庆档电影回暖 猫眼娱乐的突围战仍没有结束-B2C 受疫情影响，今年国内电影市场陷入持续低迷。电影上映后，很多新电影相继上映，电影市场在长期干旱下，像甘霖一样迎来了新的发展机遇。国庆节票房的代购也给猫眼这样的票务平台带来了很多好处。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、票房、票房、票房、票房、票房)。
但是，虽然国内电影市场在优质电影和国家政策的推动下迎来曙光，但电影业要想回到以前的局面，需要一些时间的消息在猫眼里是不友好的。猫眼抓住了国庆节的机会，但这个短暂的好处对猫眼也只是暂时的刺激，国庆节后猫眼的处境仍然不容乐观。
电影“寒冬”波及猫眼
最近国内电影市场上还出现了黑马电影，但票房增长仍然以肉眼可见的速度放缓。年初传染病的影响无疑使这种局面雪上加霜。
在这种情况下，亏损成为行业正常状态，很多电影公司无法幸免灾难，猫眼的情况更加不容乐观。财报显示，猫眼娱乐最重要的两项工作都受到了沉重的打击。特别是在线娱乐门票服务销售额为1.38亿美元，比去年的10.83亿减少了90.41%。娱乐内容服务销售额为0.16亿美元，比去年6.66亿年减少了97.66亿%。
另一方面，今年上半年猫眼自行开发和出品的10多部电影计划陆续上映，但受疫情影响，尚未确定具体的放映时间，这也意味着猫眼的投资收益短期内很难实现。
7月16日，通过国家电影局发布的一张开放营业通知，冻结的电影市场迎来了转折点。但是观众们认为，如果抑制长期的观看需求，政策就会变得宽松，带动票房上升，但实际上这种情况并没有发生。
据猫眼专版统计，7月20日至8月17日，只有4部(其中3部在英)的电影票房经过一个月的艰难积累，才能突破亿。截至8月28日，全国复工剧场数量为9436家，达到83.16%，在业界基本复工、后续好电影继续上映的情况下，这一趋势也没有太大变化。
例如，备受期待的主旋律大片《八佰》的上座率仅为21.8%，由于上座率低，影院的票房收入难以支付费用。在上半年电影公司票务收入几乎为零的情况下，押注预定上映的电影成为了抓住猫眼睛的机会。国庆节高端电影云集，下半年成为主要票务平台，成为争夺票房收入的“最佳时机”。
押注国庆档奋力一搏
国内电影行业经过半年的蛰伏，终于迎来复工后的第一次大卖，其实国庆节文件也确实没有辜负期望。国庆节第三天，电影院电影票房每年迎来100亿个节点。国庆节票房大爆炸，国内网络娱乐服务平台帮助宣传，猫的眼睛经过革新和升级后尤为突出。
具体来说，猫眼通过数据构建选拔基础，帮助电影行业提高收益。国庆节前夕，猫眼发布《2020国庆档前瞻报告》，为电影制作、宣传、发行提供全过程数据支持，帮助电影方面定位人群，宣传电影，宣布倾斜，使增加空间大，提高利润。
另外，猫眼频道内容也通过相关频道合作，为电影口碑传播注入新的动能。在此次国庆文件中，猫眼通过成熟的在线媒体矩阵，在抖音(抖音)、快餐、微信、微博等网络平台上直播门票，开设了一键购买频道。另外，猫眼还在微信小程序上开设了讨价还价、福袋大学社交分裂、获取答案优惠券的新玩法，在宣传许多电影预热的同时，为票房增长做出了新的贡献。
事实上，无论是数据支持还是频道营销，猫眼都可以看作是国庆电影票房的努力。猫眼也在期待借此在国庆节文件中展开翻车战，扫除传染病的低迷状态。
据国家电影专业办事处10月8日的数据显示，10月1日至7日，我国电影票房约为36.96亿韩元，取得了中国电影公司国庆票房第二的成绩，国内电影市场终于通过各种网络娱乐服务平台的大力宣传宣布变暖。猫眼之前的惨淡局面也在改善正在迅速升温的国庆节文件。
但是今年上半年电影市场的雾霾被国庆节驱散，但下半年电影市场仍然存在很大的挑战。一方面，疫情发生后，观众对优质电影的观看需求迅速显现。另一方面，受疫情影响，国内电影制作进度推迟，电影中断，国际大片也出现了片源供应不足的情况。
显然，国庆节文件的短暂酷暑只能说是电影市场的暂时变暖。在猫的眼里，这短短的“盛宴”显然没有恢复到鼎盛时期。
突围战仍未结束
尽管今年国庆电影的高座率，但惨淡经营猫眼的情况有所改善。但是面对激烈的市场竞争，猫眼承受的压力仍然不少。
作为国内最大的票务平台，猫眼在电影市场占多数，但在骄傲的在线票务领域仍有强大的对手。据极光大数据显示，电影演出在线票务应用中，用户最喜欢票。接着是大麦，第三名是猫眼。
目前，门票和猫眼都有强大的资源支持，但短期内仍然很难分出优劣。但是从用户评价来看，猫的眼睛在观众中处于比前几名低得多的位置。
另外，从猫的眼睛到综合娱乐的转变，在拓展新业务的同时，也吸引了越来越多的竞争对手。具体来说，对网络广播领域和电影投资的跨境变化是第一位的。
例如，背着腾讯视频和高兴上映的猫的眼睛投入网络广播后，在漫长的视频轨道上开始与优酷、爱奇艺等进行版权竞争。与此同时，由于电影院变暖网广播的前景不明，贴着“票务平台”标签的猫的眼睛在这条赛道上也明显缺乏空气。
另外，猫眼也涉猎电影投资，但电影市场的特点是周期长，会费慢，风险高。
当前影视投资的溢价空间不断缩减的情况下，其投资的不确定性因素开始增多，未来回报预期堪忧。总而言之，国庆档的应激作用虽对猫眼有效，但猫眼短期内在电影市场的处境仍然难有大的改变。猫眼想要突出重围，还需要探索更多的新路径。从这个意义上来讲，猫眼的春天仍未到来。
注：文/王茜，公众号：蛇眼财经（ID：sheyancaijing），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
