“抗初老”热潮下 什么品类会成为新风向？
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四年前，95后小李的桌子上的护理用品还只有洗面奶和洗发水。
但在经历长期不规律生活后，小李整个人的肌肤状态变得很差，一次偶然的机会，他接触到了一位美妆博主，之后便被疯狂安利各种好物，也渐渐意识到护肤、抗衰的重要性，于是，他的桌子上会时不时的摆上大瓶小罐的护肤品。
“我最近会买些抗初老的护肤品，没办法，要保持颜值在线的。”小李在采访中对记者说道。
什么是抗初老？
一般来讲，人体的衰老是指肌肤里的胶原蛋白流失，从而表面出现皱纹、斑点、皮肤弹性减少等现象，而抗初老的目的就是延缓肌肤的衰老。
据市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示，全球抗衰老市场在2021年将达到2160亿美元，而随着新一代消费者越来越“恐老”，基于这一护肤痛点，“抗初老”有着极大潜力的市场前景。
就当前而言，我国“抗初老”市场的发展状况以及发展趋势是如何的？什么抗初老产品更受欢迎？
01
年轻消费者“抗初老”市场多元化
在以往的观念里，“抗老”是中年人才会考虑的事情，而在新氧X第一财经新青年抗衰老态度调查报告中，对于“变老”最焦虑的是20至25岁的人群，“抗初老”变成高热不下的话题。
在开拓护肤市场时，很多美妆品牌会从不同概念、场景等角度考虑，制造出更加适合年轻化的产品。
1.男性“抗初老”
在普遍的市场消费价值中，女性和老年消费者群体的钱是最好赚的，而事实上，据CBNData消费大数据显示，90后、95后已经成为线上男性护肤品主要消费者。
在本就对护肤常识缺乏的情况下，长期不规律的作息习惯使得很多男性消费者的肌肤初老症状要比同龄女性的明显。
在颜值即正义的时代，越来越多的年轻男性开始了“高颜值”的追求之路，变得注重肌肤的“抗初老”。
2020年11月初，北京贝冲生物科技有限公司基于这一市场趋势及需求，顺势而为推出了针对男性消费者全方位的抗初老护理——新势力品牌“德洛乐”。
2.防脱发“抗初老”
另外，脱发也是人体衰老过程中的一个明显特征，据丁香园&健康报社《2020国民健康洞察报告》显示，国民健康TOP中，脱发问题占比例27%。
同时，据《拯救脱发趣味白皮书》显示，在网购防脱发产品的人群中，90后占36.1%，在社会节奏快、工作压力大的情况下，脱发群体的年龄正在开始向年轻人靠近，不管是从洗疗产品、内服产品，还是植发行业的热度及数据表现来讲，我国仍存在着庞大的防脱发消费市场。
3.口腔“抗初老”
人体除了各部分肌肤纷受衰老的困扰外，口腔也面临着不同的危机，“抗初老”也时不可待。
根据我国第四次口腔健康流行病学调查，20到39岁的中青年已经成为接受种植牙齿手术的主力军。目前，大部分人的口腔问题可以依靠日常护理和专业的医疗手段解决。
在“看牙自由”遥遥无期的情形下，口腔护理产品市场仍是后劲十足，去年年末，高露洁就基于市场需求，推出一款修复受损牙龈、预防初老的“抗初老”牙膏。
02
“抗初老”潮流中的热门产品
在如此庞大的“抗初老”市场中，比较热门的产品会有哪些？
1.面膜、防晒霜的日常护理
据2020年天猫国际发布的《95后初老少女大型摊牌现场》显示，在95后消费者购买的“抗初老”产品中，全网销量增速最明显的是面膜、防晒产品等等。
这一点，品牌的新品动向上早有体现。
据悉，2020年，URARA悠莱推出了恒采之能奢宠系列，其中，悠莱恒采之能奢宠集中修护组（面膜、安瓶）便是宣称可阻断肌肤老化、帮助肌肤修护新生。
而作为面膜OEM/ODM的“头号玩家”——贝豪集团自然也不会错过机会，据了解，其推出的半永久抗自由基抗老面膜、纳米铂金面膜，便是宣称可预防皮肤老化，提升肌肤自愈力。
除了面膜，消费者在防晒的功效上也开始追求“抗初老”。据公开数据显示，在消费者对养肤功效性防晒产品的多元诉求中，保水保湿是基础诉求，抗老则是增速最快的需求，高达32%。
2020年，护肤潮牌科颜氏便精准洞察消费者诉求，推出了全新防晒家族——“元气弹”修复精华露加乘,据了解，在“防晒+防护”的双管齐下中，可以有效改善肌肤初老问题。
2.眼霜、颈霜的崛起
在面部中，最先观察到的衰老迹象就是眼角的细纹，因此，眼霜成为年轻消费者购物车中必不可少的“抗初老”产品。
近两年来我国眼部护理用品的销售额整体呈上升状态，据维恩咨询最新数据调查，2020年眼部护理线上（包括天猫、京东、聚美、国美、当当、苏宁、亚马逊，唯品会平台）总销售额为105.06亿元，同比2019年增长32%，总销量为6566万件，成交均价160元。
这其中含抗初老功效的眼霜销售更佳，资生堂旗下收获大量好评的百优眼霜便是个不错的案例，为了满足更多消费者需求，帮助消费者抵抗眼部初老问题，资生堂还于近期推出来资生堂悦薇智感塑颜抗皱眼霜，与此同时官宣品牌代言人——井柏然，以期借助明星效应，让新品更迅速地触达目标受众群。
除了眼部，颈纹也是极易容易暴露年龄、破坏整个人的气质，且一旦形成就很难消除。
据CBNData联合丽妍雅集发布的《Z世代“颜”究之道——一二线女性护肤进阶白皮书》显示，除了眼部防护产品之外，颈部护肤品的消费也高速增长，颈部抗初老意识正在崛起。
3.美容仪成为抗老新刚需
随着科技的高速发展，消费者在对待抗初老上，不再满足于化妆品所呈现的护肤效果，转身投向更有科技含量和专业的护肤工具上。
据CBNData《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，在购买美容仪上，以95后为代表的的Z世代消费群体正在逐步崛起。
据天猫国际数据显示，在2020年的上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。
以此，美容仪市场大开，各样格式的美容仪雨后春笋般涌现。
美妆达人李佳琦曾在直播间多次直播了一款TriPollar初普Stop Vx产品，使用者在一个月之内皱纹系数降低了近40，但对于科技产品而言，消费者需要多方位的对安全与功能方面考察之后再决定购买与否。
小结：综上所述，在生活质量的提高与品牌商在市场的引导下，“抗初老”产品在年轻消费者中有着极大的市场空间。
且基于全身抗老的需求，产品品类的多元化会是当前发展的一个现状，而在实体门店中，产品+美容仪或许会是一个新兴潮流。
在未来的发展中，附加抗老功效的产品将会受到消费者的热捧，另外，在足不出户做美容方面，高效便捷的美容仪或许是下一个机会。
