聚划算的“温暖迁徙” 产业带的化雪为春-B2C

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聚划算的“温暖迁徙” 产业带的化雪为春-B2C 进入10月，来自蒙古的冷高压开始向南推进，寒流袭来，又一年一度到了北安南飞、候鸟迁徙的季节。

但是今年有一群特别的“候鸟”在河北进行超过1000公里的温暖接力。

天空中有时以“人”形，有时以“1”形飞行，这些人不是实际的鸟群，而是无人机群，从河北境内起飞，穿过太行山和长城，向南迁徙，最终到达目的地上海。

这段旅程并没有就此结束。所有无人机都悬挂着温暖的衣服。到达上海后，会给这座城市里忙碌的人带来温暖。(大卫亚设，北方执行部队。)

从深夜加班的公司白领到独自购买上海的美食博主，从在桥上唱歌的街头音乐家到在网上约会的女司机，对这种“上海漂流”的寒冷不仅是气温，还有情绪、温暖也是如此。

这实际上是本月聚集在一起，收集具有成本效益的河北活动，由众多网络大V发起的“温暖的迁移计划”。

这背后是近年来随着我国社会经济发展和民众收入水平的提高，消费升级大势所趋，“加拿大鹅”等海外高档冬装品牌日益升温。但事实上，我国作为世界上最大的羊绒原产地，年出口羊绒达全球70%，从制造大国走向制造强国的路上，产业大学优质产品有帮助，需要帮助。

这时，随着今年冬季服装消费季节的临近，青河羊绒和新集皮革因产业大学代表性和商品季节性而成为此次温暖迁移计划的主角之一。

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冬天快到了，怎么能“温暖地迁移”？

首先要指出，在此次“温暖的迁移计划”中，大v通过新媒体方面的视频大号首先发表互动话题，招募在城市漂泊的人需要最“温暖”的时刻。此后，通过装载毛衣等秋冬衣服的无人机，以候鸟迁徙的外在形式从河北产业大学起飞，衣服也带来温暖。

这也象征着从原产地到货架的羊毛产品，经过原产地工人的手，在原材料集散、纺织、裁剪等方面也迁移，要经过无数工序的中坚，才能最终成为用户手中的“温暖”。

此前，由于地理差异，公众对南方冬季认知存在偏差。从所有地理意义上看，南方地区不是四季都是春天。刚过秦岭淮河，但没有供暖。江浙沪地区寒冷的话题已经多次刷屏社交网络(Social Network)。

在有温度的产业里，收到这件温暖的衣服后，从北向南穿越千里的飞行是名副其实的“温暖的迁移”。

这也象征着从原产地到货架的羊毛产品，经过原产地工人的手，在原材料集散、纺织、裁剪等方面也迁移，要经过无数工序的中坚，才能最终成为用户手中的“温暖”。

另一方面，超一线大城市的年轻人在他乡独自一人，怀着对故乡的思念，但决不停止不断奋斗的脚步。在寒冷的钢铁城市，安慰身体需要温暖是毋庸置疑的。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。

这既是物质需求，又是精神需求。温暖的迁移计划真正洞察这一需求，通过与网民的互动，将普通人的真实故事和营销活动融为一体，结合温暖的优质商品，让消费者和产业大学产生共鸣。

如果寒冷和温暖都是温度和感情，那么通过这样的活动，将原籍国温暖的制作人与在城市漂泊所需的温暖年轻人联系起来，从物质温暖上升到感情温暖，那只能说这是更聪明的营销打法。(另一方面，这也是为什么) (莎士比亚、温斯顿、季节)。

温暖的迁移计划一上线就受到社会各界的广泛关注和话题，覆盖整个互联网的5000多万用户，微博互动话题在一个小时内得到超过150万用户的关注，社交媒体平台的分裂传播使“温暖”迅速传达给范围更广的网民群体，并与年轻人建立了有效的联系。

在某种程度上，这是产业带的故事，也是年轻人的故事。

这种连接商品原产地心和消费场景的营销游戏，有助于产业带工厂商家与消费者，特别是年轻消费者有效沟通，建立情感联系。

这背后依靠阿里系沉淀大量消费数据是目前最了解年轻人的在线平台，产业界商人兼具线下政策支持和产业优势。这个温暖的迁徙计划可能看起来千载难逢，但却充满了知己，可以大大收获年轻人的好感和认可。(莎士比亚)。

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不仅是营销，更有成本效益的“融合”计划的价值出现。

这种成功的营销活动也不仅限于营销本身。

事实上，温暖的迁移计划是清河羊绒、新集皮两大河北产业大学“集河北”活动的一部分。(另一方面，这也是为什么)。

另一方面，以河北产业大学的地区特色为基础，青河羊绒产业有超过40年的发展历程，现有从业人员约10万人，年销售收入200亿元以上。不仅是青河经济发展的主导产业和河北省重要的特色集群产业，也是全国最大的羊绒原料加工集散地、最大的羊绒纺纱基地和羊绒产品生产基地。

另一方面，宅基地从去年开始与清河羊绒产业大学合作。多亏了清河政府对网络新经济的大力支持，清河羊绒企业和商人现在拥有3.5万多家电商平台店铺，在线销售额达90亿韩元，已经是整个网络最大的羊绒营销基地。(威廉莎士比亚、羊绒、羊绒、羊绒、羊绒、羊绒)。

收集河北活动给产业大学和消费者群体带来的价值也远远高于营销。一个公认的事实是，今年以来，随着新冠疫情席卷全球，许多国家采取了奉国封城的预防措施，许多海外客户取消订单，基本上没有赔偿，大量外贸企业陷入困境，产业大学工厂商家更加走在前列。

通过合算的浮力支援，产业大学商家可以先做

加速实现出口转内销，开辟线上渠道，迎来更大发展空间。以辛集皮草为例，以前出口一件棉衣到俄罗斯，利润可达150元，如今只有20元。

一位企业主说：“现在只能靠走量，要是量上不去，最后可能连工人工资都挣赚不回来。”

通过与聚划算达成合作，这些产业带商家可以开辟国内销售渠道，加快从原料经营为主的初加工向以服装为主的深加工转型，也从外部知名贴牌生产向自创品牌转型。

这是一种从产品力向品牌力的深度转变，是帮助产业带工厂商家消除“微笑曲线”，构建核心竞争力的重要一步。

同时，整个产业带也将加速拥抱数字化、线上化升级，基于聚划算和阿里在技术和数据体系里的沉淀，例如淘系沉淀下的超9亿用户消费大数据可以在不同地区、不同层面、不同偏好的用户中挖掘出多元消费需求，帮助工厂企业更加精准地了解消费需求变化，设计生产合乎趋势的爆款产品，甚至在产品布局和订单数量方面实现更加精准精细的安排。

再比如直播电商等新玩法的接入，也在促进电商产业链的优化完善，拉动这些传统制造企业的线上销售渠道迭代。

这意味着电商之于产业带工厂商家不再只是一个简单的渠道，而是对整个产业链的颠覆式革新，随之推动这一实体制造业的全面数字化转型。

另一方面，聚划算正帮助产业带商家与广大消费者群体实现新需求与新供给的对接，让这种高性价比的“惠经济”风潮惠及更多消费者。

因为随着95后、00后等年轻人群体成长为消费主力，廉价早已不是这一群体的最主要消费导向，反而是品质惠经济所代表的极致性价比愈发深入人心。

性价比从来都不意味着单纯的低价，在这一度量单位中，商品的品质表现与价格表现同等重要，缺一不可。产业带工厂本身就是国内外大牌品牌的代工厂，产品品质优良程度毋庸置疑，所欠缺的只是自建品牌和品牌认知。

聚划算联动阿里经济体之力——在今年4月底阿里集团启动的“春雷计划”中，阿里正通过政企合作的形式，赋能扶持地方特色产业带完善直播电商产业链条，孵化构建自有品牌乃至破圈上行。

聚划算作为排头兵，就在本次活动中联合河北当地政府打造了“清河羊绒”、“辛集皮草”两大地域品牌。这不仅是在帮助产业带商家实现品牌化升级，也从产业带角度助力打造公域品牌，将地域核心产业打造成有影响力的地域品类和地域名片，帮助产业带打造核心竞争力，也为之提供了更大发展空间。

而通过汇聚河北及温暖迁徙计划等扶持活动，帮助产业带商家和消费者群体更好的建立沟通渠道和情感连接，这也为解决上述问题提供了更多可能，还将帮助产业带商家和更广泛的消费群体共同发展，成为消费升级的有力推手。

在10月16日至18日的短短3天时间里，汇聚河北计划帮助清河、辛集两地产业带实现成交额4000万，其中辛集产业活动核心商家依妮澜旗舰店主打针织衫销售超50000件，活动商家店铺聚划算成交额同比增长高达109%。

所以在聚划算汇聚河北活动的助力下，迎接温暖的不止是即将面对北国寒冬的广大消费者群体，也是在疫情寒潮冲击下的诸多产业带商家。

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写在最后

如今看来，在“内需”、“消费内循环”成为今年经济复苏乃至增长关键词的当下，聚划算帮助连接起供需两侧的产业带商家与消费者群体，更赋能产业带工厂数字化转型，优化产品服务质量。

这势必将助力拉动内需，在促进行业生机复苏乃至经济复苏增长等方面无疑有着更高层次的社会价值与意义。

归根结底，营销从来都不是能独立存在的，脱离了品牌与产品支撑的营销只可能是一座空中楼阁。

在“温暖迁徙计划”的创意与成效令人拍手叹服之余，真正重要的是聚划算正帮助这些沉默的“中国制造”走向台前，让好品牌能够破圈上行，让好产品被更多人注意到，这已经为产业带工厂商家的未来发展指明了一个方向。

注：文/ 阑夕工作室出品，公众号：  阑夕（ID：techread），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。

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