美妆行业未来路在何方？

2022-04-23 14:58:30 浏览：364 作者：管理员

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120年前美国纽约市政管理人员最为头疼的一件事是，随着马车与日俱增，道路上的马粪也越积越多，如何及时清扫马粪成了大难题。但没过多久，“马粪围城”就迎刃而解了，因为福特汽车诞生了。

看，时代要抛弃马粪，不，是马车，连一声招呼都不打。更悲催的是，我们以为自己是马车夫，其实我们只是那辆要被淘汰的马车。

120年后的今天，恐怕谁也不能否认我们正处在一个百年未有之变局的时代。就化妆品行业而言，外资与本土，传统与新锐，线上与线下，市场格局不再像过去十年二十年前那样岁月静好波澜不兴，而是一眨眼的功夫，新产品、新品类、新品牌、新营销甚至新渠道就冒出来了。

时代就像挂在驴子前的胡萝卜，明明近在眼前，却总是咬不着。怎么办？

只有活在未来，才能过好当下。未来在哪里？趋势就是未来。

首先，中国是世界的趋势。从世界最大的化妆品工厂到即将成为世界最大的化妆品市场，消费力决定了话语权。无论是从历届中国国际进口博览会参展品牌的投入力度，还是各大国际化妆品公司纷纷把新品全球首发以及专供产品放在中国来看，中国市场的重要性不仅体现在全球财报当下的一枝独秀，更体现在可预期的未来。

过去，中国的消费者只能有什么买什么，或者跟风欧美日韩，而现在中国消费者可以通过买什么来决定市场有什么。

换句话说，中国市场的竞争，决定了世界市场的竞争；中国市场的趋势，就是世界市场的趋势。

其次，美妆公司是行业的趋势。无论是全球化妆品产业诞生以来的100多年里，还是中国化妆品产业自30年前起步以来，无论是战争年代还是和平时期，行业兴衰沉浮，渠道新旧更替，唯一的主角即是美妆公司。它们不止链接了产业的上下游，同时也是和消费者最为紧密的关联者之一。而行业的变化及变革，往往最先从美妆公司开始。

尽管消费链路在当下越来越短，工厂可以直接触达消费者，平台方更可以挟流量以令品牌，但是迄今为止，无论是工厂端还是平台方，均未诞生过有影响力的自有美妆品牌。反观一个新锐美妆公司的兴起，不仅可以“养大”一众化妆品工厂，乃至上游原料商包材商，还能为平台带来新消费人群新流量。

其三，科技是美妆公司的趋势。化妆品行业是一个既古老又现代的行业。化妆品制作和使用的历史可以追溯到5000年前的古埃及，称得上是最古老的消费品种之一。而它的现代又体现在世界上任何一个自由市场，化妆品是上新最频繁竞争最激烈的行业之一。从化妆品行业到化妆品产业，可能用了5000年的时间，但是，从产业到面向未来的产业，变化越来越大，变化也越来越快，其中，科技起了决定性因素。这就是为什么，我们会强调未来美妆科技公司与美妆公司的差距，将大于汽车与马车。

更需要强调的是，在化妆品行业，一提到科技，往往等同于产品的科技，即在研发和生产端提升科技含量，而事实上，我们所说的科技，不仅是产品的科技，还包含了营销（对外）的科技、组织管理（对内）的科技。

事实上，从第一个提出做美妆科技公司的欧莱雅，到国内翘楚伽蓝、上美、贝泰妮，再到新锐头部企业逸仙电商，近年来无一不在美妆与科技上发力，并卓有成效。

美妆公司的科技化之路，不可能一蹴而就，也绝非一马平川。