秒针携手新潮传媒 户外广告迎来全量监播新变
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秒针携手新潮传媒 户外广告迎来全量监播新变 户外媒体行业正在被业界先驱们拆除，如何解决“广告费至少浪费50%”和“户外广告监督广播”的问题。
2020年10月16日，由名牌科技集团主办的解构和重构第一届“媒体力学论坛”在上海举行。会议上，明流技术集团发表并解释了《媒介力学评估与发展报告》的发表和解释。中国媒体监测领导者秒针系统联合发布《户外广告数字化标准监测透明公约》。时尚媒体集团的创始人、会长进行了《开启户外媒体全量数字监播新时代》的主题演讲。在圆桌讨论中，业界内各种人士总结并预测了媒体市场的发展规律和趋势。
很多人捡柴火，火势很高，户外媒体的变革途径在众多行业巨头的解散中变得明确，重构也提上了议程。
户外媒体拥抱数据驱动器，解决行业问题。
在万物皆媒体的时代，户外广告一直占据着媒体行业的重要地位，但创新发展是各行各业永恒的主题，户外媒体也需要解构和重组，物联网、5G技术的爆炸给户外媒体带来了“迎接新年的机会”。
另一方面，随着5G、IoT的发展，利用先进技术推进模式变革，提高广告投放效率，优化广告主服务已是大势所趋。最引人注目的变化是，主要媒体平台利用海量数据、人工智能、IoT和营销知识地图形成用户标签，最大限度地提高营销效果。
目前，各种媒体平台都在利用技术手段提高自己的竞争力，可以通过IoT、大数据、人工智能等多种手段提高自己的广告商业价值，这已经成为各方面的媒体共识，因此，户外媒体平台要适应市长/市场变化，就必须拥抱数字化。
另一方面，数据源准确性弱，投票前难以选择，投票后难以量化，广播成本高的户外广告行业的问题亟待解决，而数字化则是一把乱刀。
毫无疑问，根据户外环境的局限性，户外媒体数字化进程缓慢。从基础的监视环节来看，野外传统的监视方式是拍照，根据监视日程，月或年，向广告主提供的监视报告是厚厚的纸质文件，整个运营模式非常落伍，无法为广告主提供智能有效的广告效果评价。
因此，此时户外媒体全面数字监控的实现是非常必要的。
就在这一天，在地理人和多益的门槛上，户外媒体进行自我改革升级，积极包容户外数字化，市场全面进入以数据为中心的时代。(另一方面)。
秒针与时尚媒体携手引领行业“新浪潮”。
秒针系统和新锐媒体共同发表《户外广告数字化标准监测透明协议》等，以智能监测、大数据分析等为基础，建立户外媒体全数字监控系统，掀起业界监视的新浪潮。
第一，技术革新进一步规范监视方式，提高监视效率。传统的手动监控审查效率低，耗时长，采样不全面，整体监控模式缺乏标准管理，整体数字监控可以将监控细分到特定时间、次数、间隔等维度，形成整体量化、微调和标准化的监控模式，从而大大提高行业监控效率。
第二，技术革新使广播过程透明，优化了广告主服务。全数字监控意味着广告主可以全方位实时审查广告投放，测量广告效果。也就是说，可以广播什么，如何广播，在哪里广播，实时监控，记录所有数据。
因此，整个数字监控解决了行业透明度问题。通过更加透明、真实、视觉化的广告投放过程，可以让户外媒体平台井然有序、有根据的广告主看到广告费的场所和效果，提高广告主投放户外广告的自信。
第三，技术维新使广告更加精准，消除泄漏，加强“千人千面”的营销模式。可以看出，户外媒体数字化进程缓慢，户外广告投放仍处于传统投放状态，是一个相对粗制滥造的广播过程，可能会发生泄漏和误播。(威廉莎士比亚、温斯顿、媒体名言)。
此外，数字营销正在蓬勃发展。通过大数据分析锁定用户需求，向消费者提供准确的内容信息，实现“千人千面”营销效果的模式已经被大众接受和认可，户外媒体数字化营销能力不尽人意。业界内有“广告费共浪费50%”的传闻，预计将得到改善。因为，当户外媒体无法阻止全面监视、泄漏、误播、不准确投放时，就会进行全面广播，使广告费成为泡影，就不会成为泡影。
对此，全数字监控可以准确监控广告投放时间、位置，防止误播、泄漏，通过数据收集、准确的人群和场景分析，通过更好的辅助户外媒体进行数字营销，将广告主的每一分钱都花在刀刃上。
总之，整体数字监控技术解决了户外广告监控效率低下、不规范、不透明和不准确的问题，秒针系统和新锐媒体共同发表的《外部广告数字化标准监控透明协议》也为户外广告行业确立了数字广播标准，是户外媒体数字化进程中的新里程碑。
全数字监控：开启户外媒体新纪元
秒针系统和时尚媒体的此次合作可以说是主要户外媒体平台积极规划数字化转型的积极指南。
第一，深耕社区阶梯数字化的时尚媒体继续对户外媒体数字化变化给予积极拥抱。会上，时尚媒体创始人张继学也明确表示。“时尚真的没有做传统的户外广告。创业第一天是走向互联网。否则我们也不太可能融资59亿。”
不仅如此，从“广播还是DSP”到“BITS”，两者都升级为“生活圈斗争”广告投放平台，整个时尚媒体的数字化度都很高。加上全国100个城市的7060万部电梯广告的顶级行业资源和创业7年后全面盈利的增长势头，时尚媒体首次加入透明公约，起到了引领和呼吁户外媒体平台数字化升级的作用。(威廉莎士比亚，北上广深)。
同样，秒针系统也是倡导广告监测透明度的倡导者
。秒针系统作为中国领先的全域营销数据与技术服务提供商，服务了90%以上的品牌广告主，拥有大体量的投放监测数据库，在户外广告数字化监测方面很有经验，而且被广告主认可权威十足。相信在新潮传媒当前的数字化技术和户外广告资源上，秒针系统的监测能力能最大化的发挥。两者的积极探索全量数字监播模式，也大大加速了户外广告营销方式的创新和革新。
精确化的广告投放，能够更好地让消费者把目光注视到广告上，从而提高品牌曝光度、品牌知名度，进而提高用户转化率，放大了户外媒体传播价值。而全量数字监播让监测环节变得透明，监测反馈也更加真实可查，提高了户外媒体传播效率。
重要的是，户外媒体的商业价值随着传播效率提高、效果增强，会带来更多的商业广告的回归。不得不说，全量数字监播的实现是一次推动户外媒体数字化变革的重要环节。
未来，市场先行者抢先筑起了护城河，其他行业追随者也将接受先行者的指引，充分借鉴先行者的经验，将全量数字监播模式贯彻到底，进而加速户外媒体数字化变革的实现，届时户外媒体市场将是另一番天地。
注：文/刘旷公众号 ，公众号：刘旷 （ID：liukuang110），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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