2021中国婴幼早教市场现状与投资趋势价值分析报告
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核心观点
中国早教市场正在兴起
2018年中国0-6岁婴幼儿超1亿人，儿童规模不断扩大，中国早教机构报名人数逐年攀升。2020年中国早教行业市场规模达3038亿元，较2019年上涨13.6%。伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升，早教市场规模将大幅度上升。
中国早教行业受政策支持，各品牌竞争激烈
从2012年开始，政府在相关政策法规中多次提及发展早教，自2019年5月国务院发布托育行业指导意见后，卫健委和教育部相继对早教市场发布规范化指导方针。国际早教品牌、国内早教品牌与房地产商采取不同发展战略，大力发展线下门店，覆盖多个城市，争夺中国早教行业市场份额。
早教行业现存问题亟待解决，未来有较大发展潜力
中国早教行业发展存在续报率低、内容研发困难、规模化扩张较难、缺乏师资和管理人才等问题。中国早教行业发展空间较大，婴幼儿在各类照护服务机构的入托率不足5% ，相比国外仍有较大差距。中国东南沿海地区等经济发达地区更为重视早教。
报告节选内容
新生人口稳定助力早教行业发展
与2018年相比，2019年中国出生人口数继续减少，但人口总量仍保持平稳增长。在出生人口稳步发展的背景下，早教行业市场潜力进一步提升。
2017年开始，中国整体婴幼儿群体规模有一定下滑，但伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升，早教市场规模仍将保持上升势头。
2021年早教市场规模预计达3276亿元
2020年中国早教行业市场规模达3038亿元，较2019年上升13.6%，因疫情影响，增长率较往年略有下降 。早教行业连续多年市场规模增长超过10%，潜在市场巨大，预计未来将持续快速发展。
早教行业中，2-4岁儿童占比达到六成
随着新生代父母对科学早教的认可，0-6岁的婴幼儿在各年龄段都出现了对早期教育的需求，且在早教市场消费群体中有一定占比。接受早教的婴幼儿中，2-3岁孩童占比达到27.5%，而2-4岁儿童占比超过五成。
中国早教市场以儿童知识技能培养为主
从中国早教发展情况以及市场上早教内容来看，中国早教更偏重于对儿童兴趣培养方面，包括音乐、书法、艺术和舞蹈等。在早教语言培养细分市场中，则主要以英语类早教为主。
线下门店仍为早教市场的主流趋势
在早教行业中，近四成家长选择线下机构，34.7%的家长选择了线上与线下结合的方式。家长注重儿童对于早教课程的体验，相比线上，线下机构更具优势，能够满足家长的托育需求。但由于疫情的影响，激发在线教育进一步发展，同时随着数字经济的发展，线上早教课程的陪伴性凸显，线上早教课程成为不少家长的选择。
国际早教品牌多分布于一二线城市
鉴于金宝贝和美吉姆客单价较高、单店会员人数较多，因此一二线城市门店占比较高。其中，金宝贝门店数量最多，达559家，美吉姆紧随其后，以531家线下机构的规模位居第二。
本土早教品牌多分布于三线城市
在本土早教品牌中，红黄蓝以1300家线下机构的规模位列第一，其中，一线城市网点数占比为6.8%，三线及以下城市网点数达到809家。本土早教品牌多分布于三线城市，以较低的客单价服务广大具备托育需求的中小城市消费者群体。
中国婴幼儿托育行业发展空间较大
数据显示，2019年9月，我国3岁以下婴幼儿约为5000万，婴幼儿在各类照护服务机构的入托率不足5%。艾媒调研数据显示，超过八成家长有婴幼儿托育需求。艾媒咨询分析师认为，婴幼儿家长托育需求强烈，但目前国内婴幼儿托育服务相关政策和法规不健全，托育机构缺乏规范管理，社会力量办托育机构的积极性较低，市场供需矛盾突出，中国托育行业规模还有较大的发展空间。
儿童学前教育行业投融资占比达7.9%
在众多在线教育领域中，儿童学前教育行业占据一席之地。从融资企业类型来看，在2020年中，儿童早教类型企业获投数量占比达7.9%。由此可见，各大投资机构目前比较看好儿童早教市场的发展前景。
早教行业投融资热度或将有所上升
早教行业投融资数量在2018年达到顶峰，随后快速下跌;由于疫情影响，2020年早教行业投融资数量及金额呈断崖式下跌，投融资数量仅20起，投融资金额为27.8亿元。随着疫情后中国经济的复苏，市场需求推动早教行业规模进一步扩大，行业投融资热度或将有所上升。
美吉姆：运营模式以加盟模式为主
美吉姆运营模式以加盟模式为主，辅以自营门店。2020年，美吉姆早教中心门店数量达到545家;截至2021年4月，美吉姆早教中心数量为532家。红黄蓝营业利润起伏巨大，盈利能力尚未稳定
红黄蓝营业利润整体波动较大，整体盈利能力尚待稳定。2014-2015年，红黄蓝连续亏损超百万美元;2016-2017年实现盈利，但2018年亏损金额创下新高，达到302.7万美元。2020年，受新冠疫情影响，营业利润也受到影响。
早教低龄化渐成趋势
相比80后妈妈，90后妈妈对让孩子上早教持更积极态度。对于0-1岁儿童，准备让孩子接受早教教育的90后妈妈相比80后妈妈多出6.1%。年轻妈妈对于早教意识觉醒更强，态度更积极。早教低龄化渐成趋势。
中国早教行业发展趋势
加盟+直营经营模式并行发展
早教行业在发展初期扩张以直营为主，是消费者教育、品牌建设和教学研发带来的必然结果。线下门店分布主要聚集在租金较高的商场。随着早教行业逐渐走向成熟，国内外品牌相继入场，龙头企业加速扩张、抢占市场，从直营转向加盟，加盟店铺数量突飞猛进，直营店铺数量不断收缩，门店也由商场转向租金较低的写字楼、临街商铺等。
中国早教行业发展趋势
品牌差异化程度微弱，企业应注重课程研发
中国早教行业经过20余年的发展。现在已经进入泛品牌时代，品牌光环逐步消失，形成了大量“品牌相似”现象，不同品牌的产品定位、市场定位相同，差异化优势微弱，难以在家长心中形成差异化认知。
短时间内，企业不可能对品牌定位进行革新，也很难长期为品牌注入新的内涵，这注定消费者会对品牌产生“审美疲劳”。早教品牌应当注重对课程的研发，革新课程体系，不断推出新的个性化服务。
早教机构间竞争日趋激烈，行业集中度将进一步提高
随着行业的成熟度提高，缺乏成熟早教理念、教学内容简陋、品牌影响力低、师资力量缺失的早教机构将逐渐处于不利的竞争地位，行业集中度将会逐渐提高。
维系品牌知名度需要长期的内容研发、广告营销，需要投入大量的人力、物力和资金。这也促使早教品牌探索更科学的教学理念、制定更合理的教学计划和教学内容，加速完善机构设施，增强自身的竞争能力，带给孩子和家长品质化的课程体验，帮助行业走上健康、成熟的发展方向。
