深度剖析年轻人“中毒”的潮玩生意经
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类目：电商运营
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近日，“90后炒熊一只最多赚数万元”、“2000元的玩具熊被炒到3万元”等关于“熊”的话题频频冲上热搜榜。其中，两组数据尤为亮眼：香奈儿联名款在拍卖会上一度卖出21万人民币;中国当代艺术家岳敏君联名款“囚徒”被卖出了120万人民币的高价。一时间，积木熊火遍全网。
积木熊实际上就是日本MEDICOM公司生产的一种潮玩，由固定的熊型外观和不同涂装、尺寸、材质构成。经过长时间的运作，积木熊的身价不仅暴涨，就连周杰伦、刘若英等明星都纷纷为其打call，而且它的流通价值还受到了收藏界人士的认可并成功摆脱了“小众”的标签。
在过去，尽管潮玩一度被认为是“少数人的游戏”，但其魅力始终“在线”。早在2018年，KAWS和Dior联名发行的限量毛绒公仔，不仅在当年大秀占据“C位”，甚至还在拍卖网站 炒出2800万的天价!
对此，有人戏谑道：“要说暴利行业，当属潮玩”“一只玩具熊都能换一套房了”。而且，伴随着网络出生的Z世代通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费，完全颠覆了传统的消费理念。艾媒咨询调研数据显示，31.6%的“Z世代”对潮玩价格接受范围为101-500元，2.8%的“Z世代”对于潮玩价格的接受度居然高达3000元以上!
可见，在年轻人的助推下，潮玩仍然有巨大的成长空间，研究市场走向和消费者喜恶对未来决策和行业增量都具有极高的参考价值。为此，艾媒咨询发布了《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》，报告从中国潮玩行业发展背景入手，对潮玩行业核心数据进行了解读，还针对其细分市场和用户进行研究，并通过剖析典型案例预测了行业未来发展趋势。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特,Sanrio、奥飞娱乐、乐高、52Toys、金运激光
以下为报告核心内容节选：
2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测
中国潮玩市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元，增速延续下降趋势。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模仍将保持扩张态势。
2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析
数据显示，从购买的潮玩品类来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办，接着是模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨询分析师认为，盲盒带动了惊喜经济，而手办和展现独特设计风格的精品模型则带动了收藏经济。
2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据
当前，有超过44万盲盒玩家在闲鱼平台上交易。11月份，闲置盲箱交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售，产品溢价比较高，一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性，价格甚至高于原价的几十倍。
2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)
数据显示，在中国盲盒用户使用满意度调查中，超过五成用户表示“比较满意”，“十分满意”占比为20.1%，25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为，当前，盲盒市场火爆，盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈，盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类，获得更大的市场份额。
2014-2023年中国手办行业市场规模分析
随着中国移动互联网技术的发展，影视、动漫、游戏、文学等逐渐成为中国消费者日常生活的刚需，手办消费群体随之也进一步扩大，3D打印技术的进步让打印成本不断减少，提高了3D打印技术在手办生产的使用程度。多重因素作用下，中国手办行业迎来快速发展期。数据显示，2020年，中国手办市场规模达28.1亿元，预计到2023年将突破50亿元。
2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(一)
数据显示，超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作，超过5成的受访用户看重服装设计，此外，脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。从性别来看，男性更看重手办的姿势动作，女性更看重手办的服装设计，其次男女性用户都认为脸好看很重要。艾媒咨询分析师认为，在颜值经济推动下，手办颜值成为用户选购的基础，因而商家在推出新品时，既要区分男女性目标群体，还要兼顾手办颜值。
中国潮玩行业发展趋势分析(一)：发展前景
数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，随着文化产业逐渐发展、消费水平上升，消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级，围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中，中国潮玩行业将借势发展，并有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。
以上是《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》部分内容解读。
