从内容到变现 这部纪录片跟拍了千万级达人的不同人生
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个体的社会价值是什么？
“我发现自己终于找到最喜欢做的事情了！能够分享对别人有价值、有感染力的内容，是我持续输出的动力。”
在巨量星图推出的纪录片《闪耀·巨星记录》里，千万粉丝达人“豆豆_Babe”给出了答案。
作为社会的个体，一个人的社会价值不仅体现在创造经济效益上，也体现在精神价值的传播上。
在豆豆看来，即使是广告变现，也要输出有价值的内容。而当越来越多的达人不仅能通过巨量星图实现内容变现，还能持续创作更多优质内容，逐渐提升自身社会价值，巨量星图更大的“宏图”才真正显现。
01
记录闪耀的“星”
“豆豆_Babe”（以下简称豆豆）原本是一名节目主持人，在4年前因为偶然发布的一条“教大家怎么样做造型”视频火了，紧接着又发了几条讲说话技巧的视频。
“没想到还挺多人喜欢我的性格的”，在巨量星图千万级达人纪录片《闪耀·巨星记录》里，豆豆回忆道。
搞怪又有趣的视频内容让越来越多人关注到她，豆豆也逐渐爱上了这份“表达与分享”带来的成就感，几条视频接连火爆后，她辞去主持人工作，正式踏入了短视频创作这条路。
“从一开始跟大家分享一些化妆护肤技巧，到后面分享自己觉得还蛮好用的产品，我并没有刻意。”日常种草视频收到粉丝正向的反馈后，豆豆又慢慢做出了更多特定专题和推荐产品。
在内容变现的环节，豆豆也有自己的想法。从选品开始，她的要求就十分严格。
“首先会从数据上来看跟我的粉丝契合度高不高，其二是我们也会做大量的功课，从它的成分、质量跟竞品，长短期效果这些方面来衡量。”通过多层筛选最终确定下的品牌，才会进入豆豆的短视频中。
“我想把我的内容变成一个栏目，呈现更鲜活的自己。这就是最真实的我，我的生活。”豆豆如是说。
和她一样出现在纪录片里的，还有@尿尿是只猫和@小霸王，摄影师用真实的镜头记录下了他们成长与蜕变的故事。
尿尿是只猫是抖音上拥有近1300万粉丝的萌宠账号，视频记录了主人尿爸和猫咪尿尿的生活日常，因为其有趣的互动而得到了许多粉丝和品牌的喜欢。
萌宠吸粉，往往是因为它们在生活中某些可爱瞬间被捕捉，这对达人在内容创作方面的敏锐度和想象力要求极高。
在尿爸看来，所谓猫的“人设”，就是用故事性的内容把它的性格更突出。“现在的视频，是在记录我和尿尿真实的生活状态。”
而这样的创作方式也被适用到广告视频当中。在品牌需求中提炼出视频关键词后，尿爸就会照常开始拍摄。
“尿尿不用配合我，我们还是过我们的生活，在这个过程中我就拍，每次其实都会拍到很多有意思的东西。”尿爸会从拍摄的素材里挑选出最适合的画面组成新“句型”、编织新故事。
他把广告视频称为“命题作文”，“你写一篇作文，其实还是看作者本身，怎么保证这个故事好看，并且保证品牌内容能在故事里充分展现。”
他还在纪录片中说道，“我过去是导演，也想过到底做什么类型的自媒体。后来我发现，最了解的还是自己的生活，就告诉自己，持续保持好的内容创作就好了。”
纪录片的第三位主人公是舞蹈达人“小霸王”。
可能很少有人知道，这个霸气十足的名字，其实来源于她在做幼儿园老师时，学生家长给到的爱称。“他们看到我拍摄的课程视频，说我和孩子们一起跳舞时欢乐的样子，特别像孩子里的小霸王。”
出于对舞蹈的喜爱，小霸王对自己视频的要求也极高，抱着这种做“好内容”的心态，每一个视频她都会切身参与到所有环节中。
根据品牌方给到的需求，和团队一起头脑风暴，出脚本、做分镜，再到搭场景拍摄，每个过程都要仔细琢磨。这种专注的创作态度，加上视频里情景化设计和氛围感的营造，使她备受品牌青睐。
小霸王表示，“因为我们的初衷都是希望，不光客户能满意，粉丝也可以满意。我需要对品牌对粉丝们负责。”
实际上，@豆豆_Babe、@尿尿是只猫、@小霸王3位达人的故事，只是巨量星图里诸多创作者的缩影。巨量星图推出的千万级达人纪录片《闪耀·巨星记录》，记录了他们的成长与蜕变，同时也从多个维度出发，为达人入局内容变现和品牌布局达人营销提供参考。
02
助力变现，广告也要有内容
在纪录片《闪耀·巨星记录》里，千万粉丝达人们的共识是，流量增长和变现压力下，内容依旧是核心。
一直以来，有关短视频行业的讨论，似乎都离不开两个词——“流量”和“变现”。
在两者的双重压力下，达人如何平衡内容和变现，变得非常关键。而巨量星图的出现，在品牌和达人间搭建起一座桥梁，在解决达人变现问题的同时，也促进了优质内容的诞生。
《闪耀·巨星记录》首期中，3位达人拥有一个共同的特点，就是同时具备优质的内容创作能力和变现能力。
以“尿尿是只猫”为例，在该账号最新的视频中，尿爸分享了“大胡子女孩”来到家里这段时间尿尿的日常，并将品牌结合剧情内容进行了推广，让用户看起来即便是广告植入也毫不生硬，该视频点赞量也高达53.4万，数据表现良好。
内容变现能有好的效果，往往离不开多方的配合。某个美妆头部MCN机构负责人告诉小红：“巨量星图既规范了市场，也推动了达人营销发展。”
但同时，在短视频时代，品牌方追求流量和纯曝光的宣传模式已成为过去，越来越碎片化的媒体环境对品牌和达人的广告营销提出了新的考验。
一方面，抖音、今日头条、西瓜视频等平台上有不同类型、不同调性的海量达人，在充分满足多元营销诉求的同时，也决定了品牌寻求达人营销需要更加精准。
巨量星图就提供了这样一个直接便捷的渠道，便于品牌分析达人特征、衡量商业价值及营销效果，让达人营销更高效化、精准化，有效覆盖圈层用户。
例如在关注“豆豆_Babe”的粉丝中，女性用户的占比就达到了91.2%，18-30岁的用户数量最多，这部分粉丝群体不仅忠诚度高，并且具有一定的消费能力和购物潜力。
再结合上她的美妆、种草属性，外形有气质等特点，可以发现豆豆的合作品牌以美妆护肤类产品居多，大牌、小众均有覆盖，以契合她精致化的视频内容。而在合作形式上，有一些品牌也会选择挂小黄车链接，既是达人给到的粉丝福利，拉近品牌与用户的距离感，还能实现一定的推广转化。
另一方面，随着内容传播性价比不断提升，基于信任消费和兴趣消费的短视频平台，不仅能为品牌提供理念宣传、数据分析、链接商品，也通过巨量星图服务体系，让营销转化链条更为清晰可见。
03
有价值的内容，才是宏图
在巨量星图，达人能在广告营销的同时充分表达自我，从而越来越精准地能吸引同频的用户和品牌。
因此，巨量星图不仅能撬动品牌和达人的商业潜在机会，还能满足广告主多种营销需求，实现品牌、达人、用户三方的内容生态共赢。
而达人营销模式的转变，在巨量星图上的最大价值还在于——即使是品牌的广告营销，最终也能让达人回归到“用优质内容创造价值”本身上。
这是因为，巨量星图能让品牌精准传递价值，也能让达人以内容变现推动持续创作，从而进一步实现社会价值——通过优质的视频内容，把美好生活态度与正能量价值观传递给社会，这也是巨量星图最大的“宏图”。
首期纪录片里的三位达人，无一例外地都做到了这一点，同时，随着巨量星图达人商业IP矩阵的拓展，将会有越来越多的达人实现从内容IP到商业IP的转变。
达人的社会价值，不仅在于通过广告营销等方式实现经济效益，也需要通过有价值的内容不断传递正能量。
