视频号“直播任务”第一天：女主播来了 榜一大哥也来了
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类目：电商运营
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今天是视频号发展史上的重要一天。
凌晨（4月16日0点），视频号正式推出直播任务，主播完成任务后，即可获得相应的“直播热度”分成奖励（适用微信iOS8.0.3及以上版本和安卓8.0.2及以上版本）。
任务一开，万马奔腾。
今天凌晨前后，如果说雷军通过视频号直播邀请大家见证小米手机7天耐久弯折挑战可能只是时间凑巧，那么，以紫铄为代表的大量女主播涌入，就是有备而来。
和女主播如影随形的，必然是榜一大哥。今天凌晨，就在雷军那个无人出现、只有一个手机默默弯折的静态直播间，当时的榜一大哥“曹操说视频”打赏热度过万，第二名“海浪新电商”（后来升为榜1，热度过6万）也贡献了8888热度。
近日，围绕视频号直播可谓发生了几件大事，都值得从业者关注：
1. 视频号朋友列新增直播推荐，直播在整个视频号内容的占比正在加大；
2. 视频号主播紫铄直播间热度破600万，互联网大佬雷军在视频号开直播，视频号直播的热度和出圈度都不断提升的迹象；
3. 最为创作者广泛关注的也就是视频号直播任务的推出。
据介绍，“直播热度”即直播间收到的礼物，也就是打赏金额（ios手机：1个热度=1个微信豆≈0.14元，安卓手机：1个热度=1个微信豆=0.1元。微信豆是用于视频号直播打赏的虚拟币，可以兑换不同的礼物）。
而这里提到的任务，主要分为“视频号直播”和“发视频号动态”两种。主播在规定时间内完成要求开直播的时间、天数，或发视频的条数，即可获得阶段性奖励。
例如在4月16日-4月30日期间：
1. 完成有效直播25小时，有效开播7天，主播可获得任务期间直播间总热度x5%的奖励。
2. 完成有效直播50小时，有效开播11天，可获得的任务期间直播间总热度x12%的奖励。
3. 发布视频号动态15条，可获得任务期间直播间总热度x3%的奖励。
这里需要关注的是：
1. 对于多级任务，各阶段的任务奖励不叠加；
2.任务奖励仅统计主播在自己直播间获得的礼物收益，主播作为用户获得礼物收益，不计入结算范畴，也就是说，主播跟其他主播连麦获得的礼物不算在内
3.直播有效天：单日任意场次直播满60分钟，则计当日多次开播，且场次直播时长均满足60分钟，仍为1个有效天
4.直播有效时长：单场次直播满30分钟，则视为有效直播，本场总时长计为直播有效时长
5. 直播有效天、直播有效时长需同时满足该阶段任务要求，才算完成任务
6. 一般情况下，任务奖励的结算将在任务结束后24小时内到账
在“直播任务”页面，创作者可以看到任务达成进度和距离目标值的差距，右上角有“历史”按钮，关联过往任务记录，整体设计比较人性化。
其实早在4月14日，业内就有视频号内测直播任务，准备让公会进驻的消息，当时直播任务主要针对安卓8.0.3版本，但不少人反馈“上了一会儿，当天就下架了”。
据观察，目前全面开放的直播任务功能与此前内测版本相比，主要的变化为，直播奖励由2档提升为3档，新增发布视频号动态的奖励，且直播任务的门槛也有所降低，比如要获得直播热度5%的奖励，有效直播时长从45小时降低到25小时，有效开播天数从13天降低到7天。
视频号这次推出直播任务功能，可能会给新媒体人带来哪些影响？
4月10日，在微信视频号深圳大会上，微信团队称视频号扮演着“连接”和“服务”的角色。此次视频号直播的迭代引入运营激励，对微信来说是比较少见的“不克制”，足见官方对视频号直播的扶持力度，也为后续视频号的运营留出了空间。
对创作者来说，这项功能的推出最直接的结果就是那些更努力、更优质的主播，将获得更高的回报，对于娱乐主播和机构更是利好。
视频号“长春奇点”运营者奇点表示：“平台给明确的奖励机制，可以极大调动主播直播积极性。”
视频号直播的收益计算方式为，基于直播打赏金额和平台5：5分成后，再进行个人所得税的扣除。直播任务的推出，约等于视频号平台让渡一部分平台分佣，作为给主播的奖励。如果同时做足直播和发视频的任务，创作者最高可获得15%的打赏收益提成，约等于最高可获65%的分佣。
据一位直播公会运营透露，视频号对于秀场主播具备一定优势。“现在抖音秀场主播的收益，主要来源为50%的打赏收益和一些官方个性化任务激励。视频号这边给到15%的激励，相对更多些。而且，专职主播一个月要播26天，每天播6小时，视频号要求一个月播50个小时，只看时长和天数，这个任务也比较容易完成”。
但也有行业内人士表示，对于一些专职做直播的秀场博主、电商带货类博主，拿到激励可能小菜一碟，但是“对新手尚有点难度”。
我们不妨粗算下，要获得奖励，首先必须要开直播，其次必须有人打赏，这对主播长时间直播的能力、直播的内容质量都提出了比较高的要求。其中，自带个人影响力的主播则更加具备入场优势。此外，直播需要付出的时间、精力成本也不少。
基于平台侧，视频号直播任务功能也有利于平台的拉新、留存、活跃和变现。智伴科技CEO王不凡也提到，直播任务可以带动站内流量，而站外主播也会因为新政策进入，从而带来新流量。
所以，紫铄来了，曹操也来了。
主播代表紫铄在今天凌晨的视频号直播间获得600多万热度，她的"榜一大哥"多为视频号江湖人物。有传闻称，紫铄本人就是"流量女主播头子"，"她家大哥数量是最多的"。
通过新榜旗下榜哥会获得的消息则表明，这位曹操自称"视频号投资第1人"，"10亿投资10000个视频号"，此前更多在私域流量圈内经营，最近频繁在各个视频号网红直播间打榜连麦。
视频号直播任务比起外部其他直播平台多出的这10%-15%激励，能吸引多少抖音快手等其他平台主播及背后MCN公会转移战场，可能还需要时间检验，但如果最近这几天，你发现有视频号主播在长时间直播、带入自身私域流量，那么大概率就是在冲击任务奖励。
接下去视频号直播还会有哪些发展方向？新榜榜哥会负责人张恒预判，“直播任务是为公会策略的出台打基础，这是明线，接下来我们估计很快会看到面向公会的功能完善、分成激励以及税费政策等消息。平台更深层次的考量可能是，从娱乐直播切入，释放信号，利用公会十几年来的造势能力吸引更多用户尝鲜，依托主播培养一批忠实粉丝，解决视频号的流量困境。”
他表示，在其它直播平台增长进入瓶颈、公会面临挤压的情况下，微信视频号如果运营得当，借助强大的社交关系链，或许会迎来一波全民看直播的热潮。当然，微信直播监管也将迎来更大的挑战，“一旦有恶性低俗事件出现，负面影响更大，因此监管需要更加严格”。
目前来看，一个比较明确的信号是，视频号正在加注直播。
视频号官方也在对特定类型的直播内容进行流量扶持。据业内人士透露，视频号会对剧情类、探店类、本地生活类的直播进行扶持。
2020年4月16日之后，视频号会不会迎来直播热潮？答案尚不得而知，但既然曹操都到了，三国杀应该也确实进入热战阶段了。
