进军新领域字节跳动做音乐？

2022-04-20 09:24:58 浏览：370 作者：管理员

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字节跳动正在向音乐领域进发。

据Tech星球报道，字节跳动在今年已经成立音乐事业部，目前内部已有4个音乐相关的业务组，分别负责不同类型的音乐业务。而这并不是字节跳动第一次在音乐领域上的相关动作。

2021年1月，Tech星球爆出消息，字节跳动正在测试一款名为“飞乐”的产品，是其所看重的新音乐业务，或由抖音参与运营；同时，字节跳动还在测试音乐发行平台“BeatDynamic”；

2020年3月，字节跳动在印度和印尼发布音乐流媒体Resso，提供社交音乐流媒体服务。

2019年10月，有消息传出字节跳动在推出产品“音乐帮”，意在进军国内音乐市场；

字节跳动向音乐伸手并不算是出乎意料的行动，其旗下产品抖音不仅在短视频领域走在前列，也正在成为影响市场听什么歌曲的隐性“决策”平台之一，再加上音乐之于视频内容的补充能力，以及音乐之于年轻人市场的社交娱乐语言属性，都是让字节跳动近两年对音乐颇为上心的理由。

而从成立音乐事业部这一步来看，今年字节跳动可能要来真的了。

海外试水的结果

服务泛音乐用户可能成为突破口

在2019年底，读娱君就曾对数字音乐平台可能面临的“降维打击”做过分析，彼时的目标对象就是传闻中字节跳动将要在印度和印尼上线的音乐流媒体Resso，当时的消息是，Resso不仅具备常规流媒体的听歌功能，同时还增加了短视频剪辑库，实现用户听+看+制作的音乐娱乐体验，这是彼时任何一家音乐流媒体都没有的尝试，于是我们认为“降维打击”即将到来。

不过从Resso最终的形态来看，虽然没有了视频制作这一环，但其还是带来了新的一种音乐流媒体理念，即主要服务泛音乐用户。

整体来说，Resso相比国内数字音乐平台是一个更轻形态的音乐流媒体，除了听歌外，只靠评论、歌词引用、歌词效果、气氛四个主打功能，突出产品的个性化与社交属性，用户播放音乐时可以依据个人性情更改播放背景，也可以连同歌曲、歌词、背景生成分享卡转发到其他社交平台上。这一点，是当下国内数字音乐平台基本都具备的功能，更特殊的在后面。

Resso更关注对用户的推荐，而非用户的主动搜索。通过用户开始选择的喜爱音乐人、音乐类型，以及用户使用行为，不断利用算法给用户推荐可能会喜欢的音乐，用户打开应用后可以直接听到歌曲，上下滑动即切歌，就是Resso的与众不同。尽管保留了搜索的功能，但在产品中主动找歌已经不再是重点。

在听歌这一层面用户更简单的操作背后，是Resso对于自身算法的信心，以及更明确的用户指向性——泛音乐用户。

不能否认，音乐市场的更大用户群是泛音乐用户，他们除了有少数的心爱音乐人及偶像外，对于听到什么样的歌曲并没有明确的认知与需求，他们会为听到喜欢的音乐而开心，但并不会为了找到喜爱的歌曲付出更多的行动。

从目前来看，无论是海外的Spotify、Apple Music，还是国内的数字音乐平台，这些产品都有歌曲个性化推荐功能来满足这一批用户，但在便利性上仍然稍逊于Resso，原因就是这些产品仍然保持着对重度音乐爱好者的开放，让重度音乐爱好者能够有主动寻找的便利性，而从产品设计上做出的用户群体区分，可能也是Resso能够杀出重围的原因，使其吸引到了那些只是随便听听歌的泛音乐用户。

据Sensor Tower数据，Resso测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量估计高达100万次。上线后半年，Resso获得1520万次下载。在2020年12月，Resso也入选了Google Play Store发布的印尼市场最佳应用榜。

Resso的经验其实就说明了，随着娱乐形态的增多，娱乐内容的增长，以及算法能力的迭代，有较大一批用户在听歌决策上不再需要主动寻找自己喜爱的歌曲，他们更倾向于被推荐地随意听听，有一款音乐流媒体产品只服务于泛音乐用户这种情况，也很可能适用于当下的国内市场，这或许也是在Resso经过一年时间测试后我们看到字节跳动测试国内新音乐产品的原因。

绕不过版权也先绕着试一试

从目前字节跳动的情况来看，如果把抖音视作音乐的传播环节，那么其在生产、分发、播放几个关键环节上需要补足，Resso的经验很可能会被应用到字节跳动在国内的数字音乐平台上，但还有一个明确的门槛就是版权。

字节跳动能在海外上线Resso，首先是通过收购Musical.ly获得了足够的音乐版权，而在国内，腾讯音乐娱乐集团（TME）手握的三大唱片公司版权，有极大概率不会轻易分享给自己的潜在竞争对手，这就成为字节跳动深入音乐领域的一个极大挑战。

面对这一情况，字节跳动也可以算是有了一定的准备。

一个是借助抖音目前在音乐传播上的影响力，已经与800多家版权方、唱片公司、厂牌达成合作，拥有了一定基础储备，另一个就是通过扶持原创音乐及原创音乐人，来弥补版权上的不足。

2018年起抖音就推出了“看见音乐计划”，在推广、资金等方面给予原创音乐人一定的支持，几日前，抖音也启动了今年的“2021抖音看见音乐计划”，继续通过5大赛道的设置扶持多元音乐类型的发展，也加入了视频元素的支持，进一步推动“可视化宣推”的落地。具体来说，今年要求报名音乐人除了上传至少一首原创音乐作品外，也需要用该音乐拍摄短视频，让这项原创音乐的扶持计划，在一开始就享受到短视频的“加成”。

而从今年“看见音乐计划”的变动，也能看出抖音或者说字节跳动对于吸引原创音乐人的迫切，通过向音乐人群体释放自身强宣推能力的信号，以博得音乐人群体的好感。

当然，尽管以上的这些版权储备主语是抖音，但在字节跳动做好准备全情投入到音乐领域后，这些合作以及对原创音乐人的扶持，都可能会顺畅地移植到字节跳动的整体音乐业务中，再加上正在测试的“BeatDynamic”发行平台，以及可能服务于泛音乐用户的数字音乐平台，字节跳动也就基本具备了音乐播放、传播、分发、版权运营为一体的产业链条。

其实，字节跳动要想杀入拥有多年累积的数字音乐战场，本身就需要差异化的定位，而“服务泛音乐用户”的妙处就是不一定需要过多的重磅版权，只要让泛音乐用户能够有持续的新音乐可听，新音乐可用，也许就能成为字节跳动在数字音乐领域的出路，这也是绕过版权积累这一难关的方法。

数字音乐会发生什么样的变化？

那么，在字节跳动真的入局后，数字音乐领域会发生什么变化？

首先，不妨看看产业核心的生产力侧的变化。在短视频扶持音乐人之前，音乐人们更依赖数字音乐平台，但想要音乐人的作品火出圈，数字音乐平台也要在短视频平台上进行运营。酷狗音乐就曾提到过自身在短视频上布局的红人IP矩阵，通过这个矩阵的翻唱短视频推动一首歌的全网爆款。

而字节跳动加入后，或许就会对音乐人产生更大的吸引力，因为其手握6亿+日活的抖音，可以更低成本、更顺畅地宣推音乐作品，这可能会促成原创音乐人在选择平台时对字节跳动系平台的倾斜。

其次，从用户侧来看，目前市场上的数字音乐平台大多功能繁杂，这是适应大众市场的结果，而如果字节跳动真的选择以服务泛音乐用户这条路，那么市场上可能就会逐渐形成服务不同用户群的数字音乐平台。中老年、年轻人、重度音乐爱好者、泛音乐用户、粉丝群体等等，市场可能会逐渐形成更具备明显特征的群体划分，促使每一家数字音乐平台更有针对性的提供服务，这对于市场及行业来说，可能会是更健康的发展方向。

第三点，就是关于数字音乐行业整体长期发展方向的探索，读娱君认为，这一重任可能还是会由TME这样的巨头来领导，因为无论是从对产业的熟悉度，还是生态多元化的角度来说，TME都具备更多的优势以及更迫切的行动力，而新入局的字节跳动或许更多的还是希望借助深入音乐领域完善自身的文娱生态，这也意味着，哪怕字节跳动可能会分走一部分数字音乐平台的原本市场，但产业的格局很难发生实质性的变化，这也可以算是TME多年来持续在这一领域深耕的回馈。

整体来说，数字音乐可能迎来的新人，更像是刺激这个产业发生变革与升级的引线，字节跳动可能带来的创新，也许也会激发老牌数字音乐平台们的新思路，并且通过竞争推动整个行业的前进，而获益的会是整个市场及行业，这也是我们乐于看到有后来者杀入行业的原因。