探访美团“二选一”下的商家揭秘外卖行业真相

2022-04-19 15:29:57 浏览：327 作者：管理员

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正如市场预期的那样，反垄断的第二枪，果然打向了美团。

4月 26日，国家市场监管总局网站发布消息：近日，市场监管总局根据举报，依法对美团实施「二选一」等涉嫌垄断行为立案调查。

美团微信公众号随后回应：今日，美团接到国家市场监管总局通知，依法对美团涉嫌垄断行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查，进一步提升业务合规管理水平，保障用户以及各方主体合法权益，促进行业长期健康发展，切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。

不过消息一出，无人意外。其实早在两周前，美团被罚之事已经被资本市场预料到：

4月10日，《反垄断处罚》公告发布，市场监管总局责令阿里巴巴停止违法活动，连续并处罚款合计182.28亿元，4月12日，周一开盘，阿里股票反涨9%，当日其他科技股公司大多都在跌，尤其是美团跌幅最大，收盘跌近5.03%；

4月 13日，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开了互联网平台企业行政指导会。要求各平台企业针对强迫实施「二选一」以及其他突出问题，在一个月内全面自检自查，逐项彻底整改。34家互联网平台企业代表参加，美团在列。美团股价应声而落，4月13日跌超12%，市值蒸发近3000亿。

4月 14日，美团在和饿了么的不正当竞争诉讼中败诉。江苏省淮安市中级人民法院就美团不正当竞争行为作出判决，北京三快科技有限公司（美团）将向上海拉扎斯信息科技有限公司（饿了么）赔偿35.2万元。

重罚阿里，美团却暴跌，且一跌再跌。这是市场对于下一个“领罚人”的预判，事实证明，预判并没有错。除了资本市场，美团多年以来，明里暗里的强制行为也让人不得不将枪口转向它。

美团将被罚款多少？对实际业务是否存在影响？就在有人为它捏把汗有人等着看热闹的时候，以往喜欢在社交平台“畅所欲言”的王兴，此时却没了动静。此次美团被罚，不禁让人想到王兴曾在饭否中实名diss支付宝的支付方式，“美团屏蔽支付宝”一时之间也成为了众人讨论的热门。但此次美团被罚，却不止这么简单。

揭开外卖“二选一”

的真面目？

阿里的“二选一”，在格兰仕事件中已经看到了它的全貌，但美团的“二选一”却一直隔着层面纱。

根据产业新经济（yinghoo-tech）的调查和走访，我们发现美团“二选一”主要针对中小商家，尤其是刚刚签约的个体商家，一位亲身经历过“二选一”的店家，为我们揭开了美团“二选一”的真面目。

在北京南五环外是瀛海镇周边，附近的餐饮商家算算不到20家。其中一家肉饼店的老板，在美团“二选一”政策，不得不出此下策。

这家肉饼店的老板并不是第一次开饭馆，早在2016、2017年，他就在北京开了第一家店，虽然位置也比较偏，但是覆盖了几个住宅小区，有固定的客源，加上肉饼真材实料，生意还算不错。

那附近住的都是996的白领，对外卖的需求很高，在肉饼店开了大半年后，老板和妻子两个人研究上外卖平台。老板向附近的商家打听他们都入驻了哪个平台，发现这周边用美团订餐的人比较多，老板便优先入驻了美团。新店入驻时，美团专员询问店家选择抽佣比例，竟然高达18%-25%，肉饼的毛利率很低，人力时间成本又高，为了压缩成本，老板选择了18%的抽佣。

美团专员告诉他，抽佣比例更低就意味着要履行更多义务，其中就包括不能入驻饿了么。当时老板并不知道什么是饿了么，稀里糊涂的就签了这份协议。直到生意越做越好，老板也开始准备拓展饿了么。

但是上了饿了么平台不到半个月，就被美团专员联系，称其违反了“独家协议”，，要求其在饿了么平台下架，否则按违约处理。和业务员进行多次交涉仍未有任何结果后，肉饼店的排名被挤到了最后，甚至连搜索都很难搜索到，最终业务员亲自上门表示，将平台的抽成比例涨到25%。

迫于美团“独家协议”的压力，老板最终关停了饿了么平台。

在开第二家店时，为了躲避美团的二选一，老板租了两家挨着的门市，将间隔的墙打通了变成了一家店，明明是一家店，却申请了两个营业执照，左边一家右边一家。在美团和饿了么分别用不同的店名申请。

如下图，分别是该商家在美团和饿了么的商品页面，店家位置、电话以及菜单全部一致，不过店家名称不同。

当产业新经济（yinghoo-tech）问到老板时，老板无奈的说道：中小商家面对“二选一”根本没有办法，只能跟着平台走，美团流量是更大，但饿了么也不是没有流量，如果哪边都不想放弃，只能出此下策了。

目前外卖市场上，几乎已经形成了美团、饿了么双雄对立的局面，据央视财经之前公布的数据显示，截至2020年年底，全国外卖市场交易规模达到8352亿元。美团在其2020年年报中称，公司餐饮外卖业务交易金额为4889亿元。按上述数据计算，美团的市占率约为58.5%。

形成了如今天般的优势地位，并利用自己的优势地位强迫消费者和商家进行“二选一”才是反垄断真正瞄准的。归根结底，针对美团的反垄断调查最主要解决的是商业公平问题，让这些平台不能通过自身的强势地位进行一些扰乱市场的行为。通过公平竞争，让单个平台的话语权下降，更有利于商家减负以及保护下游机构。

美团会被罚多少钱？

阿里182亿罚款靴子已落地，对于庞大的阿里经济体来说，这或许只是“毛毛雨”，但美团此次罚款多少，却关联着的美团未来的业务发展。

说白了，美团是否是凭借着“二选一”获得了如今市场上优势地位我们无从得知，但可以肯定的是，禁止美团“二选一”一定会对他的主营业务产生负面影响。

那么美团究竟会被罚多少钱？

我们从《反垄断法》和阿里罚款金额中或许能寻到点踪迹。

根据《反垄断法》第四十七条规定，滥用市场支配地位的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。

参考阿里罚款金额，市场监管总局对其处以2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，计182.28亿元。

我们以4%作为比例，根据美团近期财报显示，美团2020年度收入达到1148亿元，同比去年增长17%，经营溢利为43.3亿元，同比增长61.6%。产业新经济（yinghoo-tech）做了一个粗略的计算，以1148亿元为基础，4%罚款比例为45.92亿元。

这个数字看似不多，但美团和阿里的经营模式有一个非常大的区别，那就是美团各方面的成本要比阿里高。从上图可以看出，美团2020年的毛利只占收入的30%，也就是说有70%都是成本投入，其中包括了骑手、补贴优惠等等。回顾往年财报，我们更会发现，美团已经连续亏损7年。

在这样的前提下，这45.92亿对于美团来说，可不是毛毛雨。

罚单一下，美团在各方面的成本面临收紧，加之此前最有效的“二选一”被明令禁止，资本市场闻风而跌也再说难免。