短视频创作方式迎来变局
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
345
【商户信息】
【货源详情】
很多人应该还记得两年前一条名为“存在即完美”的视频，当时快手因为这条视频，迎来了一次真正意义上的出圈。
这条3分半的视频，作者赵明明花了1个多月的时间，收集了160段视频素材，又花了大量时间在筛选精彩片段上。
今天要说的是，这个故事其实还有续集。
赵明明后来成为了快手的员工，还跟快手云剪产品经理余世兵聊起了这条视频在创作上的艰难：快手每天有3000多万条视频发出，从中一条条找合适的素材，简直“大海捞针”。
这番吐槽对很多视频创作者来说，想必很熟悉。专业视频创作需求越来越多，很多视频创作者、创作团队都在苦恼：怎么抓取和共享素材、怎么批量识别和截取片段，怎么实现团队化作业、视频项目化管理？
不久前的快手光合创作者大会上，快手正式发布“快手云剪”和“快手云直播”两款“云端”产品，给出了解决方案。
“快手云剪”将传统剪辑工具搬到“云”上，实现素材共享、多人协同剪辑；而“快手云直播”在满足大型专业直播需求的同时，支持用户一边直播一边将直播片段剪辑成短视频分发。
“我们想解决流程化问题，提高效率、降低成本”，快手云剪产品经理余世兵在采访中说。
01
剪辑工具被“搬”进浏览器
市场上并不缺剪辑工具，无论是移动端还是PC端。
大厂们的相继入局让视频生产力工具开始“内卷”，对大部分普通用户而言，做视频变得越发简单，只需要打开剪辑软件，导入素材、剪辑、加上滤镜、特效、音乐，然后一键发布。
不过，大部分剪辑工具都只是降低了普通用户进行视频创作的门槛，并没有从根本上改进视频创作流程。
举个例子，一些人数较多的视频团队，管理素材内容会是一件很复杂的事，因为团队成员经常奔波在各地拍摄，每个人的素材保存习惯各不相同，存储设备也不一致。
而且，对像MCN、媒体等专业的视频创作者而言，视频创作并不只有剪辑一个环节，还包括拍摄、创意策划、多人协同以及团队化作战。
余世兵说，作为平台方，他们希望在各个环节提供助力，方式是用云端，将剪辑工具放进浏览器中。创作者无需专门下载软件，只要登录快手创作者服务平台，就能快速找到“快手云剪”的网页入口。
快手云剪的网页分为2大功能区域，一块是视频剪辑，另一块是视频的智能化处理。
视频剪辑功能与大部分剪辑工具的差别不大，字幕、音乐、贴纸、转场、滤镜效果也一个都没落下，还内置了大量有版权的画面素材，能满足当下视频剪辑的绝大部分需求。
值得一提的是，创作者从本地上传的素材会被保存在云端，加上网页版本的产品形态，使得多人团队云端共享素材得以实现。
试想一下， 一个视频团队制作内容时，负责拍摄的成员只需要登录快手云剪，将视频上传到团队素材库，负责剪辑的成员可以同步开始后期制作，这将大大提升协作效率。
在视频的智能化处理模块，目前已经上线了4个智能工具：智能封面、横屏转竖屏、视频去抖和智能去痕。
智能化工具，顾名思义，就是以智能算法见长，而不用人工手段再去筛选和编辑。
以横屏转竖屏功能为例。不少专业团队都会选择摄像机拍摄，多数素材都为横屏。之前要想将横屏素材转为竖屏，需要视频编辑逐段裁切，寻找每一帧画面最合适的竖屏位置。
但现在快手云剪提供了一个更加简单高效的解决方式，通过AI技术识别横屏视频，再自动生成竖屏内容，直接降低了横屏竖屏之间的转换门槛。
不过，要在一个浏览器网页实现快手云剪这些功能，着实不是一件易事。大部分浏览器内存偏小，技术团队要想成功将工具迁移进去，就必须想尽办法突破浏览器的内存限制。
而且，突破内存限制只是第一步，即使迁移进去了但使用起来不流畅也没用，这是快手云剪团队面临的另一个挑战。目前来看，快手云剪已经成功克服了这一问题，产品使用的流畅度体验完全不逊于本地软件。
由于产品仍处于初级阶段，他们专门建了个2000人的QQ群和数个几百人的微信群来收集使用反馈，并在此基础上对快手云剪进行优化，群里包括了大量垂类创作者、MCN机构和媒体。
余世兵还记得，“有个创作者刚体验快手云剪时，每周都会给我们70多条产品建议，哪里好、哪里不好，excel表格整理得清清楚楚”。可以说，快手云剪如今的模样，是背后团队和创作者共同“打造”的。
02
实现边直播边剪辑
4月22日上午，快手光合创作者大会的开场节目结束不到2分钟，直播画面已经被剪辑成短视频在全网分发。
这背后是快手的另一款云端产品——快手云直播，直播剪辑功能也是快手云直播的主要亮点。
直播间内容的二次传播一直是很多视频创作者的“老大难”问题。相比于几分钟的短视频，直播少则一小时起步，长则十几个小时，战线长、录屏素材大，但又有时效性，尤其是一些活动现场的直播或是体育比赛直播，一旦不能及时发布，就会过时。
在快手上，就有一位和平精英游戏头部主播，他每天直播打游戏三四个小时，但很少会把直播内容剪辑成视频发布，原因是“如果直播录屏每天都有十几个G的素材，不仅电脑卡顿，剪辑起来也很麻烦”。
而这些，正好都是直播剪辑功能的典型应用场景。
不需要创作者自己录屏，或是手动剪辑素材，AI可以自动抓取直播间的精彩片段，创作者需要做的就是做些简单后期调整，便可直接发布，省时、省力、省心，还能收获更多的流量曝光。
如何定义AI识别的“精彩”是什么标准？余世兵解释，他们将内部评估机制+人工智能识别+快手内容消费数据等多维度结合判断，每个人的“精彩”画面是不一样的，算法因人而异。比如对一个擅长闯关杀怪升级的游戏主播而言，他的“精彩”也许就是打斗过程中的高光时刻。
在快手云直播的直播详情页面上，除了“直播剪辑”，还有推流信息、视频流质量、直播数据、互动设置、分发中心等细分功能页面，创作者可以在这里实现推流直播、实时导播、多平台转推等直播方式，解决各种专业直播需求问题。
黑龙江广播电视台官方账号“龙视频”在测试过一段时间后反馈表示，直播信号稳定流畅，画面也不卡顿，直播回放、直播剪辑功能还能让他们随时随地将直播留存备用。
“广州交警”的日常直播频率很高，拉流直播、云导播等功能可以支持日常直播活动需要。遇到点大型直播活动，还可以通过快手云直播进行跨平台直播分发。
这些直播技术的实现，也与快手此前多次大型直播经验密不可分。
比如2020年春节期间，快手成为央视春晚独家互动合作伙伴，春晚直播间有2500万人同时在线观看；又比如2020年5月，董明珠的快手直播带货首秀，时长3小时，带货超3亿元，全程0卡顿……
快手云直播团队从这些大型直播经验沉淀了技术经验，并将其直接反馈到快手云直播这个产品上。
同时，为了方便创作者使用快手云直播这个工具，快手音视频中台负责人曾凡平宣布快手会全面开放直播能力，接入全景相机、运动相机、无人机等近140家合作对象。
这意味着，快手云直播可以被应用到更多元化的直播内容之中，也有更多垂类的专业创作者能够使用自己擅长的设备、场景、方式来完成一场酣畅淋漓的精彩直播。
云端工具会成为短视频直播的未来吗？
两款“云端”产品正式发布后，很多人最关心的问题是：为什么已经有这么多短视频直播工具，快手还要做快手云剪和快手云直播？
“因为一个视频的创作并不是一个工具就能搞定的，而是需要整个平台生态的能力。只要是能帮创作者做出好内容的工具，我们都会提供”，余世兵这样表示。
快手也确实是这么做的。据官方数据，快手的日活已经超过3亿，直播日活达到1.7亿，创作者占比高达25%。为了解决满足更多创作者的短视频直播需求，快手已经数次优化技术。
自2020年9月发布8.0版本以来，快手开始支持1080P视频，现在每天已经有超过1000万条视频使用1080P模式制作和发布高清内容。
后来，快手又将视频帧率提高到60，还成为全网第一个支持全景视频的短视频平台，一条“翼装飞行”的全景视频播放量超过2700万次。
如果说快影是面向大部分普通用户，快手云剪和云直播就补上了快手在专业团队视频创作工具上的缺位。
而对于那些准专业的创作者而言，进一步专业化的内容创作或直播，往往意味着生产成本的提高甚至翻倍。但快手云剪和快手云直播就像是免费的梯子，用快手最新的音视频技术帮助他们走上更专业化的道路，而且全程免费。
下一步，快手云剪和快手云直播在发布后将会搅动哪些市场格局？又将走向何方？
一个大概率的判断是，5G时代的到来和AI技术的迅速发展，多端剪辑、存储、协同会成为视频生产力市场的下一个增长点，云端工具也将会成为争夺8亿短视频用户的下一个战场。
余世兵透露，快手云剪一方面将继续迭代云端素材管理能力以及团队协作能力，快手云直播也在尝试技术与场景的深度结合，计划从游戏直播、体育直播等垂类开始逐个升级。
另一方面，这两款产品也在进一步挖掘智能化潜力，不仅仅是识别字幕、智能配音这些基础操作，而是可以洞悉创作者的视频风格、用智能算法获取所需片段，目标可以通过AI完成80%的视频内容粗剪。
一旦技术上可以实现，配合快手平台上大量优质版权内容，赵明明们可能就不用再为视频素材收集花费数月时间，也不用将百条视频一条条地剪辑成片段，算法可以帮忙实现。
也有人会担心，如果算法就能实现视频内容80%的剪辑，那未来短视频编辑这个职业是否会完全被机器和算法取代？
短期来看，这样的可能性不大。机器和技术的主要作用仍然是提高生产效率、优化生产流程，最基础的剪辑工作或许会被取代。但视频创作的核心仍然是人的创意，这属于每个内容创作者，无法被任何算法或者工具所取代。
从快手的规划来看，快手云剪和快手云直播也并不是想要取代某些传统软件、或是取代某类工种，而是在5G时代，为专业视频创作和专业直播开辟一条新路子，用算法推动智能化生产。
尽管市面上已经有剪辑软件公司也相继入局发力云端产品，但快手云剪和快手云直播可能将短视频直播工具的竞争带到了新的维度，并有可能就此打破传统的视频生产流程。
这也是很多创作者所期待的，快手这一步，还只是个开始。
