短视频因版权“围城” 谁的“斯大林格勒保卫战”？

2022-04-18 12:19:57 浏览：363 作者：管理员

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在前两周73家影视单位发布“关于影视版权的联合声明”后，4月23日，腾讯视频、爱奇艺、优酷等5家视频平台，以及17家行业协会、50多家影视公司联合500余名艺人发布倡议，抵制网络短视频侵权现象。

4月25日中宣部版权管理局表示，国家版权局将继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。随后，在4月28号，国家电影总局发声：将认真贯彻落实中央关于加强知识产权保护的安排部署，积极保护广大电影版权权利人的合法权益。

可见，此次因版权问题对短视频引发的联合抵制与整治来势汹汹。虽然保护版权理所应当，但是除了一刀切的整治以外，又应该如何推动影视行业的向“良”发展，加快版权的合理授权渠道都是更重要的问题。

而作为此事件的两个主体：一边是被“侵权”已久、又享受着短视频引流的长视频版权方，一边是依靠着“免费的蛋糕”加固流量、因“利益分配不均下”被“围城”的UP主与短视频平台，这场“清肃”究竟是谁的“斯大林格勒保卫战”呢？

长短视频的中场战事：保卫VS反击，共赢才是共识？

这似乎是“必打”的一战，版权对于短视频来说，就是一头灰犀牛，风险迟早要来。但是这一战，无论是面对着被侵权已久、联合反击的长视频还是现如今想规避法律责任、保卫主场的短视频，各大平台没有输家，只有重塑规则的共赢。

对于短视频来说，当今格局内卷已久。快手与抖音都在自己的“城池”之中寻求突破的可能性，但是如今两家都向纵向发展，涉及电商、游戏、本地生活等等。正如，近日字节跳动注册于食品、网站服务、食品饮料的“抖人”与“抖音心动餐厅”相关商标。

然而作为内容平台，过度同质化的内容，已经使得两个平台打造内容差异化难度增加。毕竟一些用户在两个平台都有涉猎，赚两份流量，而身为平台在当前强力打击“垄断行为”的风口中，贸然不会以“二选一”来断送用户好感。

那么此次“版权维护”的契机，有可能使平台打造出一个自身内容生态的改造节点。毕竟面对着这头迟早要面对的“灰犀牛”，尽快的解决掉其风险，才能为平台带来更多的效益。

首先，由此次打击侵权盗版的契机，短视频平台可以重新构建自身平台的审核机制，造就一个健康且合法的发布环境。

其次，通过平台进行版权“购入”（影视+音频）创建属于自己的“内容库”，形成与其他短视频的内容差异，用以吸引用户创作、用户新增与用户粘性。

当然，对于版权的争抢无论是音乐、漫画、网文、影视都已经形成“囚徒效应”，在前期没有形成“规模效应”时，是十分烧钱的。

但是短视频发展到如今已经成为大多数人生活中必不可少的“调剂品”，抖音、快手两家6亿与3亿的日活已经成了电影、综艺、电视剧重要的宣发渠道，通过与这些需要宣发的影视作品版权方相互授权，你授予我版权增入我内容库，我可以给你流量增宣，互惠互利。

虽然说从用户的时间守恒定律来看，短视频与长视频是此消彼长的关系。但是由于两者特性不同，可以让用户从自身时间、娱乐模式、探究深浅度来进行兴趣选择，所以说双方的双向营销与引流对于两方平台都是1+ 1＞2的。

另外，我们可以深思一下为什么现在用户喜欢看短视频上的“二创”影视作品，他们的特点是什么？时间集中在5分钟以内、爆发点多、所呈现内容都是最具有核心“争议”的，把原片中平淡的部分切掉，用一个个“炸弹”一下子把用户的情绪与情感调集到最高处。

那么，以此特点，如若在版权匮乏的情况下，短视频平台完全自己进行内容创作，自己分发，从乙方变成甲方+乙方、掌握全渠道。

毕竟在内容江湖里面，一直有两拨人互相博弈：一方是内容制作方，一方是内容分发方。无论是腾讯、优酷还是爱奇艺，都是历经了从单纯的渠道平台（内容分发方）到内容制作加分发，从而降低自身的购剧（版权）成本、形成自身的内容差异，圈起自己的护城河。

目前，抖音已经宣布联合番茄小说入局短剧，那么通过此次清肃“盗版”，未尝不是一个契机，但是最终效果如何，还是由多方因素决定的，毕竟当下用户的口味并不是“烂鱼臭虾”就能糊弄的。

对于用户来说，当长视频版权方禁止未授权的影视作品剪辑后，有关烂片剪辑大概率不会出现，烂片也就失去了传播土壤，也就再也不会出现《逐梦演艺圈》这种极度低劣的影片因为烂而火进人们的生活之中，也不失是一件好事情。

所以说，版权引起的长短视频一战，显然对于多方是利大于弊的。无论是保卫、还是反击，如若多方和谐沟通、合作、探求新的授权分发模式，显然可以改良当下国内版权意识薄弱的弊端，虽然有所阵痛，但是对于行业来说回报一定是丰厚的。

高墙垒筑起的是“保护”，还是“垄断”？

但是，当所拥有的版权能为自身平台建立起“护城河”的时候，会不会可能有平台方以版权之名，去做吞占市场份额的事情呢？

当然有，而且这件事情是不能避免的。就像司马迁在《史记》中写道：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”

在这份《倡议书》的当天，有知乎用户提问“如何看待腾讯等多家视频平台联合500多位艺人发倡议书，抵制影视剪辑视频内容？”

本以为会看到广大“吃瓜群众”，尤其是在知乎这类“文化氛围”较重的平台，用户对于版权维护以及侵犯版权治理会“拍手叫好”，但是纵览上千个回答，用户更多担心的是“腾讯等视频平台方会不会造就影视版权垄断？”

的确，没有人会反对权利人所维护自身所拥有的权利，但是会有人担忧权利的过度集中化、造就行业“百草枯”、把用户当做韭菜、把原作者当成奶牛。

这种事情并不是没有先例。

2015年腾讯文学牵手盛大文学完成整合，成立腾讯阅文集团，一跃成为全国最大的网络小说平台，后来又收购新丽传媒，背靠腾讯掌握了从平台、作者、读者、销售、改编等全方位资源。在如今这个“IP化”的时代，腾讯阅文一家掌握了近50%的大IP版权。

就是这样一家拥有着900万名创作者、1390万作品储备的行业“老大”，却拥有“绝对实力”的时候，对撑起自身平台的创作者们“下手”了。

2020年，阅文集团被曝光其写作合同书内出现了“霸王条款”，例如：作者和阅文不再是合作关系、而是受阅文委托创作、著作权属于阅文，阅文拥有作者所有社交账号的支配权等等。

其合同中多项条款触及了网络作家的利益，使其遭受到了严重损害。

身为作品的原作者们，却没有自己作品的版权，也无自身社交账号的支配权。自身作品所创造的利益价值绝大多数都进了阅文集团的口袋，而和自己无关，自身只拿平台所给予的“净利润”分成，作品无论是改编、翻译、复制、转售都和原作者无关。

原作者就像是阅文饲养的奶牛，吃着“廉价”的草，却不停地挤着奶。这对创作有利好吗？并没有。大家所看到的是阅文集团在尽可能以极低的价格圈拦原作者的版权，以造就更高的利润，这样反而影响了整个文化创作圈层的氛围，打击了原创者的积极性，使得好作品更难诞生。

此外，一个更鲜明的例子。2017年QQ音乐与中国音乐集团（CMC）合并成立腾讯音乐娱乐集团（TME），市场份额占比过半。同时TME整合三家所拥有的版权、投资环球音乐、并与索尼唱片等达成独家协议，已至此占据中国音乐市场绝大部分版权。

而今年虾米关停，网易云音乐在极力营造良好社区氛围的环境下难以增长、仍与TME差距悬殊，排在酷狗、QQ音乐、酷我之后，这与版权息息相关。无论是网文、音乐、影视还是漫画，重要的都是内容，没有了内容，不免“巧妇难为无米之炊”。

而这次以“保护”版权的源头，向各大短视频平台及公共账号生产运营者发难，多方联合者带来的热度，的确提升了部分人的版权意识，但是也难免有部分企业想重新划分行业蛋糕、进行利益分配，“垄断”影视版权的嫌疑。

当然，这并不是无端猜忌。

4月24日，腾讯内容开放平台在网页版的视频发布页面，增加了在线剪辑功能，用户可以利用腾讯提供的正版视频来进行影视剪辑。

4月26日起，腾讯微视将对达人收益策略进行调整升级：平台将综合评估内容原创度、内容质量与内容制作成本，对搬运者严格打击，对低成本、无看点的内容创作者进行收益压缩。

并且之前腾讯还推出了新娱乐创作合伙人计划，重点激励对象包括：剧情讲解、影视速看、节目综述类内容，影、视、综、音、娱领域原创混剪、盘点等具有一定剪辑技巧的内容。

在4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布新一轮组织构架和人事调整，整合腾讯视频、微视、应用宝，成立在线视频BU。这次调整可谓彻底打通长短视频，让微视接住腾讯视频的IP。

再从腾讯所拥有的版权来看，据公开资料显示，历史上国产过亿的电影互联网版权有399个，腾讯覆盖了327个，覆盖率达到了82%。其次，剧集互联网版权，腾讯覆盖率也超过百分之50%。再加上腾讯阅文集团手握的众多大IP与创作者，可见腾讯构造出了一个多大范围的版权世界。

当然，腾讯还有其竞争对手，类比如爱奇艺、优酷等，但是随着近年来的持续亏损，加上版权覆盖率远远低于腾讯，爱奇艺与优酷等平台，一方面复制不了腾讯视频的道路，一方面仅靠自己阻击不了短视频的入侵。

而随着今年各家长视频平台的联合分发数量增多，比如爆剧《司藤》等。那么，爱奇艺、优酷等未来做版权交叉授权的概率较大，多方可以共同创建内容库以“绝对优势”的IP覆盖率打造“二创”短视频平台（例如：微视），去抢如今短视频的蛋糕。

在此次打击“盗版”，一边使得“二创者”不得在未授权的平台发布作品，一边授权自己平台用户随意使用。无疑在骂声中，招揽了一大批从抖音、快手与B站因版权问题“难以维持生活”的“二创者”，从而使这部分流量涌入自身平台，形成自身的生态链。

可见由此发展，腾讯可以用版权在影视业再复制出一个腾讯游戏、腾讯音乐或者腾讯阅文。将腾讯阅文、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯微视打造成一个完整的闭合生态链，从原创、授权、IP开发、渠道分发、二创、再引流完全自给自足，建造出一个绝对话语权的文娱帝国。

或许，按如此进程，无论是短视频还是长视频都可以良好发展，只是重新分配了原来桌子上的蛋糕，对于行业来说不是“稳赢”吗？

可是现实也许斐然，在这个被“把控”的文娱世界里，用户只能在“缔造者”建造的信息茧房中闭塞，原创者（包括二次创作者）或许会再一次上演“阅文事件”，成为资本的“牛羊”。到时候，就成为了原创作者们的“斯大林格勒保卫战”了。

但是面对着反垄断的大锤，前有被罚182亿美元的阿里，现有接受调查的美团，腾讯的文娱帝国能否避开风口不得而知。不过4月29日，据路透社报道，中国竞争监管机构准备对腾讯处以至少15.4亿美元的大额罚款。

对于版权，是“保护”，还是“垄断”，未来自会所有定论。