颜值即正义 变美迎来7500亿大市场！
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颜值即正义。
从古至今，人类对于美的追求从未停止过，而随着科技的进步，变美也变成了一件越来越容易的事。
在自媒体的推波助澜下，大众对于颜值的迫切需要促使颜值经济生态圈不断丰富。
从美妆护肤产品到医美健身，牙齿矫正，美瞳假发，新品牌瞄准了一切颜值经济的风口，而资本也格外青睐。
截止5月6日，颜值经济行业已经发生了32起融资事件，并且融资金额已经超过了百亿元。
不同于其他赛道，颜值经济将成为持续的风向，因为是消费者对美的无限追求刺激了该赛道的崛起和增长。
01
颜值经济消费群体趋势
美妆品牌与医美的普及离不开对美的追求，但“美”是追求也是困扰。
一：现阶段颜值焦虑越发普遍
根据数据显示，近6成大学生有容貌焦虑，并且呈现年轻化形势。
随着媒体和网红经济的发展，一方面人们更加意识到了美，另一方面这种与他人容貌的对比的落差也带来了颜值焦虑。
二：颜值焦虑呈现年轻化态势
据调查，59%的大学生存在一定程度的容貌焦虑，其中女生更容易对此感到敏感，而更多男生为容貌非常焦虑。
据高德数据显示，消费者愿意为变美跑得更远。
2021年Q1季度全国核心城市用户去往线下美容体验店的平均路程相比2020年Q4季度增长了2.4%。
国民消费力稳步提升，颜值消费投入促进颜值经济相关产业持续发展。
近年来，中国居民人均可文配收人稳定增长，每年增长率为9%左石，2020年受疫情影响增速有所回落。
以护肤、彩妆、医美行业为代表的颜值经济产业市场规模不断扩大，展现出颜值经济强劲增长潜力。
三：消费者对于颜值经济认知拓展
颜值消费从单纯的关注容貌转为美体。
同时，大众对于颜值打造要求日益全面，从面部到躯体都注重颜值打造，健身、瑜伽、美体等行业都吸引了爱美人士的关注。
02
美妆经济发展新趋势
美妆产品种类也在不断扩展。
从最初的基础化妆品但延展化妆品如唇部打底，隔离霜，爱美人士的美妆需求在不断垂直细分，个性化护肤需求更加明显，甚至出现定制化妆品市场。
1：产品品类更加垂直细分
消费者对于彩妆和护肤品的需求更加细化，针对不同肤质，喜欢不同妆感的小众品牌也在崛起，如销量剧增的品牌：玉泽。
男士护肤也成为新的细分市场，如新品牌理然都得到了资本的青睐。
2：消费者更看重成分
消费者对于产品成分安全性关注度进一步提升，使用天然提取物作为成分的美妆产品热度持续上涨，植物提取及食物提取物增长尤为迅速。
消费者对产品的安全性更加关注，甚至衍生出成分党等专有名词，指在购买护肤品时，不以品牌为主，而是看重成分的消费者。
而成分党中又分为化学党和天然党。
化学党看重护肤品中的化学物质，觉得更有用，对应的品牌宝拉珍选，就是以化学成分为主，甚至部分产品直接以化学成分命名。
而天然党则喜欢自然护肤方式，觉得更加安全放心，国货品牌佰草集就是以天然成分护肤为主的品牌。
3：更加喜爱新品类新品牌
喜新厌旧是消费者的通有心理，以以往的消费者不同，新型消费者更加热爱新品牌和新品类。
勇于尝试是z世代消费者的特点，这也为新品牌的崛起奠定了基础。
03
颜值经济带来新的生活方式
不仅要脸美，还要身材好。
颜值经济不仅带动了美妆新方向，还带动了新的健康生活方式的新起。
一：健身兴起
人们逐渐意识到了美貌与健康生活方式的联系，运动健身成为爱美人士的生活新方式。
据统计，2020年中国综合健身房汇集约86%的健身人士，而专业化更强的健身工作室则遍地开花，在门店数量上更胜一筹占全国门店数的53%。
年轻人更加关注身体健康与身材管理，90后、95后成为线下健身的主力人群。
二：在家也健身
而另一方面在家健身也成为常态，而家用的健身器材也就应运而生。
2020年销售额增速超20%。2020年超过2成的消费者购买了2种及以上家用设备，逐步构建自己的家庭健身房。
智能健身器材经过2019年低谷期后，2020年以超过150%的销售额增速重回消费者视野，占家用健身器材总消费额一成以上。
三：不仅要美还要环保
悦人悦己悦世界，消费者环保意识提升，品牌平台齐发力，绿色消费成新风潮。
近年来消费者对环保愈发关注，品牌也在环保型的包装上下功夫。
欧莱雅等国际品牌承诺长期使用拉链式设计、无需用胶带封箱、100%可回收材料的“绿色包裹”发货。
国货佰草集80%以上产品都采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造。
在零售行业，银泰率先实行无纸化收银，消费者通过喵街自助完成结账，年均省下约228吨纸。
此外，银泰还落地了首批智能空瓶回收机，通过与蚂蚁森林绿色能量的打通，吸引更多年轻人关注和参与环保。
04
颜值经济促进新消费方式
颜值经济也加入了数字化新零售进程。
最初消费者热爱线下美妆店很大一部分原因来自于，美妆产品要适合自己的才是最好的，尤其是彩妆类。
但现今线上线下概念正在模糊，甚至一部分消费者可以线上购买，线下取货。
数字化新零售进程是通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈。
并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式，于2016年10月由阿里巴巴集团前董事长马云提出。
不少美妆品牌甚至自己搭建平台，推荐产品，如银泰百货就通过自己的云店进行销售，并且通过大量直播为消费者展现不同产品特征。
2020年双11期间，银泰与YSL、赫莲娜、娇兰等国际品牌深度合作，开展了20多个场次的直播。
新零售直播链接更多消费者，释放消费潜力，实现平台、品牌、顾客三方共赢基于LBS的直播就是新零售直播。
这种新零售的形式又刺激了网红经济的增长，而高颜值的网红们又为颜值经济做了一波宣传。
国内颜值经济虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视，预计在2020年，颜值经济相关产业市场规模将接近7500亿元。
在机遇与挑战并存的时代，颜值经济市场已正在高速成长，只有把握住趋势，才能在创业大军中脱颖而出。
