微博季报图解：营收增42% 微博视频号开通量超500万个

2022-04-17 21:09:56 浏览：348 作者：管理员

社交媒体微博公司（NASDAQ：WB）今日公布财报，财报显示，微博2021年第一季度营收为4.589亿美元，同比增长42%，超过华尔街分析师预期。

微博2021年第一季度非美国通用会计准则运营盈利为1.375亿美元，上年同期为7410万美元。2021年第一季度的非美国通用会计准则运营利润率为30%，上年同期为23%。

微博2021年第一季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.307亿美元，上年同期为6740万美元。

微博CEO王高飞表示，得益于渠道获客改善及持续强化微博热点和社交方面的独特优势，微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。同时，微博差异化的商业解决方案在越来越多的客户行业中普及，带动广告收入同比明显增长，在广告主对品效合一诉求日益增长情况下，微博在行业竞争力提升。

微博2021年第一季营收4.589亿美元，较上年同期的3.23亿美元增长42%。

尽管强敌环伺，微博依然稳坐社会化讨论头把交椅。在社交赛道，进入2亿DAU俱乐部的只有微信、微博、抖音、快手四家，属于头部玩家，用户增长虽然放缓但保持稳定。

2020年第一季度疫情大背景下，包括微博在内多个产品用户规模大幅增长，随着疫情好转，第二季和第三季度环比略有下滑，至第四季度开始恢复增长。

2021年第一季度微博活跃用户规模环比增长2%（MAU和DAU），超过疫情前同期增速。随着产品功能加强、渠道策划优化，增长趋势有望延续。

当前，微博也依然是社会化讨论第一平台。在移动互联网信息时代，基本上任何机构和独立个人如果想和用户或公众建立信息传播/交互，都会在微博建立账号。所以，微博依然是热点发布、观点讨论第一平台，是包括明星、社会新闻当事人在内的首选发声平台。

面对营销环境的好转以及客户市场的变化，微博通过借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的整合营销，降低品牌客户投放门槛，提升营销效率，在快消品、汽车、数码、奢侈品等多个行业实现了收入的明显增长。

微博2021年第一季度广告营收达到3.9亿美元，同比增长42%。

不计来自阿里的广告收入，2021年第一季度广告和营销营收为3.567亿美元，较上年同期的2.479亿美元增长44%，这主要得益于各行业广告开支在上年同期低谷的基础上全线的增长。

截至2021年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，移动端占比94%，日活跃用户达到2.3亿。微博用户年轻化趋势明显，从消费、美食、运动等多个维度深度融入年轻人的生活。

微博计划继续发力广告产品、销售运营和广告技术等，完善商业化体系，提升商业化规模和效率，增强客户市场竞争力。

此外，微博视频号产品体系上线以及流量增长，给微博带来了更多视频场景广告库存，客户投放意愿也进一步加强，第一季度视频广告收入在微博整体营收中的占比迎来新高。

微博第一季度增值服务营收6890万美元，较上年同期的4800万美元增44%，这主要得益于公司收购并于2020年11月并表的互动娱乐公司的营收贡献。

微博视频号开通量超500万个

自2020年7月微博正式推出视频号计划以来，不断在政策、资源、活动等多个层面对视频号进行升级赋能。

2021年3月，微博视频号全面开放开通权限。截至目前，微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。

虽然竞争激烈，但用户在微博上的视频消费习惯逐步加强，泛生活和泛娱乐是微博视频号最集中覆盖的领域，1万粉丝以上的视频号中，上述两大领域的视频号规模及播放量均占到60%以上。同时，科普、法律、财经等泛知识领域的视频化进程也取得显著进展，对原有图文内容生态形成补充和完善。

随着视频号开通规模扩大，用户在微博消费视频的习惯进一步增强，在媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域，每天都有视频的播放量达到千万量级。此外，VLOG、二次创作、开箱相关视频号内容受到大量年轻用户关注，是成长最快的内容类型。

微博于年初升级推出连麦直播，支持多个博主和用户通过直播方式进行互动。截至目前，该功能已吸引多个领域的数百位大V和媒体机构使用。

数据显示，使用连麦功能的直播，其场均观看量达到普通直播的3倍，人均观看时长也达到了普通直播的2.5倍。按照计划，微博将推出与媒体机构和名人合作的连麦直播栏目，为用户提供更丰富的消费体验。

微博2021年第一季度成本为7977万美元，上年同期为7411万美元。微博2021年第一季度毛利为3.8亿元，毛利率为82.6%。

微博2021年第一季度费用为2.7亿美元，较上年同期的1.9亿美元增长41%。

微博2021年第一季度成本和费用总计3.503亿美元，较上年同期的2.654亿美元增长32%。成本和费用的同比增长主要与营销开支增加和人员相关成本的增长有关。

截至2021年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为34.1亿美元。2021年第一季度经营活动提供的现金为2.443亿美元，资本性开支为600万美元，折旧和摊销费用为1240万美元。

微博预计2021年第二季度按上年同期汇率计算的净营收年对年增幅将在25%至30%之间。