在快手拍甜宠剧月入百万？我裂开了
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前几天，在编辑部关于国产甜宠剧出海的文章下面，我们收到了这样一条留言：这条留言迅速引起了我的注意：
在很多人的印象中，快手不是一个“老铁双击666”的平台吗？难道它现在还开辟了「甜宠剧」的市场？
不查不知道，一查吓一跳：没想到，对快手短剧「欲罢不能」的人还真不少。
并且，据网上的说法，快手短剧的演员们，收入能达到几百万甚至上千万，这水平，都快能和郑爽媲美了。
01
快手短剧有多“上头”
这快手短剧到底能有啥魔力？能那么受欢迎，还能那么赚钱？
抱着半信半疑的态度，我上快手随意点开了一部最近很火的短剧。没想到，这一看，竟然直接「真香」，垂直入坑。
1）“狗血”剧情根本停不下来
凌晨三点，我却还依然毫无困意——这快手短剧的剧情也太令人精神抖擞了！
讲真，快手短剧的剧情，基本就是把各种狗血堆砌在一起，爽就完事了。
比如，我点开的第一部剧《这个男主有点冷》中，光是人设就信息量巨大：
男主是霸道总裁，女主是一个可以穿越在各个世界，拥有无限能力的“神人”，但却被离婚出轨了。
男女主才刚刚见面，身为“江城首富之子”的男主就被人追杀。面对歹徒，女主直接变身大力士，一个人单挑7 个壮汉……
接下来，女主却又不小心被刀划伤，身中奇毒：
接下来，还有各种重生穿越、手撕小三等等剧情，连大结局都没逃过“狗血淋头”，女主直接得绝症了……
这些剧情虽然恶俗，但却十分戳中观众的爽点。大家看剧完全不用思考剧情的合理性，直接跟着这脱缰的野马飞奔就完事儿了。
就像几年前的电影《小时代》，因为当头泼红酒这种狗血剧情被骂“大烂片”：
但它四部电影加在一起斩获了17.73亿票房，对于观众来说，越有冲突反而越有意思。
快手短剧也正是凭借着各式各样夸张的剧情，成功吸引到了用户的眼球。
2）剧情进展快到“闪了腰”
除了狗血剧情之外，这种短剧让人停不下来的另一个原因，就是它的剧情进展飞快。
比起传统电视剧“娓娓道来”的叙事节奏，快手短剧的剧情简直就像坐了火箭。平时几个小时才能讲完的内容，快手剧可以全部浓缩进一两分钟。
比如在网剧《秦爷的小哑巴》的第17集，1 分06秒的时候，富商配角才刚错把恶毒女配当作女儿，1分 55秒就发现认错了人，发现女主才是自己的亲生女儿。
不到一分钟的时间，剧情就能来个惊天大转变，而女二也被戏称为“史上最快打脸反派”。
3）“甜宠”浓度必须高
快手短剧虽然五花八门，但是最火的就是甜宠题材。而「高甜」也成为了快手短剧吸引观众的重要手段。
在一部甜宠短剧里，男女主角亲亲抱抱那是必须的，有的剧甚至从第一集就会开始“撒狗粮”。
不仅“秀恩爱”密度高，快手上甜宠剧的尺度也相对比较大。画面和台词都非常之直接，让人看得脸红心跳。
在电视剧变得越来越「纯情」，观众们大呼“不过瘾”的今天，审核较为宽松的快手网剧不禁让人感叹：
这才是成年人该看的东西啊！
4）明星也来拍短剧
在我沉迷快手疯狂刷剧的时候，竟然还发现了不少“熟人”。
比如“德云一哥”小岳岳和他的搭档孙越，就在快手出演了一部搞笑情景喜剧《新白胖子传奇》。
这部12集的迷你剧收获了1.9亿的播放量，可谓是快手爆剧。（感受到热度的小岳岳，还继续出了《新白胖子传奇》第二季。）
要知道，在某弹幕网站上，小岳岳的相声视频最高播放量不过也才400多万……
还有老牌喜剧演员郭冬临，也在快手上有自己主演的短剧《暖男先生》。这部剧讲的主要是家庭琐事，郭冬临在里面扮演的「老爸」，经常为了处理家庭矛盾而头痛。
从2019年开始，这部剧到现在已经拍了573集，已经拥有接近40亿的播放量。
除此之外，开心麻花、潘长江等等喜剧明星也都有参与快手短剧的创作。
02
土味短剧也很赚
土味短剧不仅“令人上头”，还很赚钱。
根据快手发布的官方数据，2021年快手短剧作者的整体收入已经超过了2亿。
根据业内人士的反馈，快手短剧每一集的制作成本在几千到上万块钱不等；一部15集的短剧，从立项到成片只要一两个月。
视频制作公司报价
几万块，个把月，就能制作出播放上亿的作品：
总共有32集的《这个男主有点冷》，在快手上的播放量有9.1亿；
相比起来，在腾讯视频播出，投资额高达三个多亿，筹备了六年的电视剧《长歌行》，前34集的累计播放量也不过才9.3亿。
图源 @豆瓣收视率研究中心小组
创作者投入的资金和时间大幅减少，却还能做出可以跟大平台大制作叫板的作品，这样高的性价比，快手短剧可以说是发财的好生意了。
03
快手短剧，是这样赚钱的
现在，短剧市场的上下游产业链已发展得十分完善，生财手段多得是。
1）打造爆款剧
① 剧本与IP结合，打造爆款
内容为王的时代，剧本是一部短剧制胜的关键。
为了能够让小剧场“杀”出一片天，快手短剧也在尝试与热门IP进行结合。
比如，快手和网文平台「米读」建立了战略合作关系：
米读负责将网站上最热门的IP提供给快手，而快手则是会给自己平台上的达人们推荐这些IP；选用米读的IP，并创作在快手上独播的短剧，就能够获得快手的流量扶持。
这样的IP孵化和变现模式，已经成功制造出了许多爆款剧：
比如播放量1.8亿的《河神的新娘》，播放量2 亿 的《权宠刁妃》，还有播放量3.1亿的《秦爷的小哑巴》，都是由米读IP改编而来。
② 主演“老带新”
在看快手短剧的时候，我还发现一件很有意思的事情：好多热门短剧的主演，都是相同的人。
比如，以拍摄古风见长的「御儿」，主演了近十部快手剧；《这个男主有点冷》里的主演「一只璐」，也是网剧《如果爱有回声》的女主。
还有很多主角，都手握着不止一部破亿的爆款剧。
而这是因为，快手短剧市场里，也存在着“追星”的现象。
这些网剧明星，通常都是被爆火的剧带红，通过作品累积，逐渐拥有自己的流量。
而在自己火起来之后，短剧网红们还会利用自己的热度，帮团队「带新人」。
比如御儿团队出品的新剧《愿与妻共白头》，「古风一姐」御儿只在第一集里面作为客串角色出现，而女主则是团队里的新人。
御儿被作为第一集的封面
但是凭借着御儿的号召力，这部新人主演的剧还是收获了1.4亿的播放量，在快手热剧榜排名第12。
这种“带剧”和“奶新人”的能力，简直堪比超一线影视明星了！
除了帮公司带新人，短剧网红中还出现了「情侣档」。
被称为「快手黄子韬」的男演员鹿单东，跟女朋友杨咩咩合作了《秦爷的小哑巴》和《祖师奶奶三岁半》两部甜宠剧。
剧里，两个人颜值般配、浓情蜜意，经典的甜宠剧套路让观众忍不住高呼“嗑死我了”；
而在剧外，他们两个人也会以真情侣的身份，一起在快手直播秀恩爱。
很多以「嗑CP」作为源动力的观众们，直接把对角色的喜爱移情到了两位主演身上，这对情侣档也成为了甜宠剧市场里的明星组合。
2）巨额流量变现
有了巨额流量在手，变现自然不难。
① 广告植入
快手短剧的第一种变现方式，就是「广告植入」。
由开心麻花团队出品，蒙牛臻享浓牛奶独家冠名的《真想在一起》，可谓是开启了「广告剧」的先锋。
这部剧，可谓是把广告打到了每一个细节：剧名里包括着“臻享”的谐音，道具是臻享牛奶，布景是臻享牛奶，就连男女主角的名字，都是陈臻和李享。
可以说，这就是为了蒙牛臻享量身打造，在广告里插了剧情的一部剧。
要是放在电视剧里，这种程度的广告植入早就被观众骂成筛子了；但是在快手，观众们不仅不反感，还觉得这种「强制植入」的方式很有趣。
这部剧最终收获了6873w的播放量，在快手短剧中也算是表现优秀。
对于广告商来说，能收获这么高的曝光度，同时还能得到好评，这还要啥自行车啊！
② 分账和收费
不过，这样纯粹的广告剧毕竟是少数。对于大部分网剧创作者来说，真正收入的大头还是来自于第二种变现方式 —— 快手的分账。
快手对短剧有一套完整的分账体系，根据剧集质量、播放次数对短剧进行「定级」，不同的级别可以拿到不同数额的分成。
比如，被定为S 级的剧，千次有效播放就能获得20块钱的分账。
这样一算，只要是播放达到5000万的S 级短剧，分账就能超过百万。
不仅有播放量分账，快手还会给参与星芒计划的达人们每月额外奖励，而这个奖励最高可以到二十万。
所以说，对于创作者而言，通过一部爆短剧入账百万，是很正常的事。
在免费剧集分账模式之外，快手还开始尝试剧集收费。比如御儿主演的剧集《烟花易冷》，定价为3 元（30快币）：
根据平台数据显示，一共有23.4w人花钱看了这部剧，仅是点播的收入就达到了70万元。
③ 直播变现
除了广告植入和平台分账，快手短剧还有最后一种方式，就是“返璞归真” —— 主演们进行直播带货。
靠着热播剧集在观众心里混了个眼熟的演员们，在快手的「信任经济」模式下拥有了天然优势，格外地有号召力。
比如古风一姐御儿，在快手上积累了1782.4w粉丝，今年三八妇女节，她一场直播带货的交易额就突破了2000w。
靠《这个男主有点冷》知名的 @一只璐大朋友，也拥有超过600w粉丝，而她甚至直接把「直播卖衣服」当成了自己的主业。
对于这些短剧网红来说，拍剧可能只是为了「刷脸」，在公域中增加曝光，为自己积累私域流量。而直播带货，才是流量变现最朴实的方式……
04
结语
总结下来，我属实是没想到快手上的土味短剧能这样花式赚钱。
就老铁们的这个收入，我等普通打工人怕是也就只有「恰柠檬」的份儿了吧！
