“中国品牌日” 看看国货美妆品牌如何演绎国货崛起！
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类目：电商运营
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产品是企业生存之本，但它可以被抄袭、复制，随着市场和时代迭代可能会消失，唯有品牌是独一无二永恒的经典并可延续。中国需要更多像华为、格力一样具备强大品牌影响力和国际化水平的世界级品牌。因为品牌战略在未来一定是企业发展的助推器。
品牌建设之于企业长久发展的重要性已经不言而喻。从美妆到食品，从手机到汽车，从消费品到国之重器，国货频频登上热搜，究其背后是品牌力的强大支撑。“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”，2021年5月10日是2017年以来的第五个中国品牌日，这一主题放置中国美妆行业之中，也是别有深意。
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科技创新引领民族品牌强势崛起
创新，不仅是“十四五”规划的鲜明导向，也是中国品牌的闪亮标签。
相较于过去的营销创新、产品创新，科技创新正在成为我国后疫情时代经济发展的新引擎，成为驱动品牌升级、助力品牌走出国门走向世界的核心推动力。这也是许多优秀民族企业，一直致力于向高科技型的美妆企业发展的一大因素。
在科技创新领域，伽蓝集团一直都在行业的前列。经过十余年积淀，伽蓝目前已拥有“3D皮肤模型”、“太空护肤科研”、“表观遗传学应用”这三项全球领先的尖端科技，即将应用于自然堂三大高端线的护肤产品中。
专注眼部护理研究的丸美股份，亦是坚持用科技造新物。不论是“TriMedFil?肌源粹因?”，还是“全人源?胶原蛋白”，都预示着中国美妆企业可以选择通过获得世界级科学突破，诞生尖端技术型的品牌走向世界。
而科技创新更需要研发的投入。多年来，自然堂、珀莱雅、薇诺娜、华熙生物等优秀国货品牌，都在持续加大研发投入。据悉，近年来，伽蓝每年将营收的4-4.5%投入产品研发。薇诺娜母公司贝泰妮的研发费用也不断增长，研发费用占比高于A股同类企业。从薇诺娜2020年的年报来看，其研发投入金额为6885万元，占有营收比例2.61%，同比增长18.48%。
玻尿酸龙头华熙生物披露的2020年报显示，2020年，公司研发费用为人民币1.41亿元，同比增长50.35%，占营业收入总额的5.36%。另一新锐品牌完美日记也正不断加大产品研发的投入。
另据5月10日，百度发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，其中美妆、手机、汽车等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌。美妆更是凭借研发、生产技术的快速提升，成为搜索热度增长最快的品类之一。
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数字化转型助力民族品牌弯道超车
在经历新冠肺炎疫情的冲击之后，数字化转型成为了传统大中型企业，新兴小微企业、初创企业探索企业未来发展的新道路，降本增效的重要引擎。数字化、智能化，既是大势所趋，也让中国品牌的内涵变得更加丰富。
在中国品牌日上海展区的数字消费场景下，东方美谷演绎如何通过数智孵化赋能品牌共同成长，展示了“美谷美购新零售品牌”中的十大爆款美妆。Bilibili邀请到其平台上拥有200多万粉丝的虚拟主播，现场对美妆科技进行直播，并通过动捕技术现场换装，与现场参观者进行互动。
中国本土美妆企业数字化转型中，伽蓝堪称典范。2020年底，伽蓝集团“一盘货”项目正式落地，从而逐渐实现全渠道库存共享，同时也加快了经销商向数字化运营服务商转型的进程。今年3月，伽蓝集团云店2.0系统正式上线，再次让伽蓝集团在数字化转型方面前进了一大步。
借助强大的KOL数字化营销体系，新锐美妆品牌完美日记得以迅速出圈。数字化选品层面，其善于运用大数据与算法工具，针对消费爱好打造爆品，并对其他竞品的市场销售能通过数据洞察。
上海家化作为百年企业，其数字化转型过程实际要比完美日记等新品牌难度更大，但依旧积极推进数字化转型。今年3月，上海家化与阿里巴巴集团旗下天猫新品创新中心（简称TMIC)共同打造C2B创新工厂，为上海家化的产品创新、大数据分析能力和数字化水平上持续赋能。
就在近日，国货美妆代表性品牌玛丽黛佳正式发声，借助数字化、智能化工具创造性地提出了DISP、RISP等多渠道一盘货新模式，打通品牌、代理商、零售商系统，实现数据互通，搭建一条品牌高效触达消费者的“免费高速通道”。
在海南刚落幕的首届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）上，欧莱雅北亚区总裁费博瑞在接受媒体采访时表示：中国市场是欧莱雅全球生意的增长引擎，尤其是在消费数字化方面不断地启迪着全球市场。
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本土美妆赛道需要高端品牌补位
随着科技创新与数字化转型升级的加码，中国品牌的崛起势能呼之欲出。
据腾讯此前发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。
小红书联合益普索推出的《2020小红书年中美妆洞察报告》数据亦显示，从大众、中高端和高奢三个细分品类来看，欧美大牌虽占据着流量高地，但国货中高端和国货大众品牌上增速亮眼，国货大众品牌有迎来爆发增长的趋势。
中国品牌的崛起，一方面是品牌自身核心竞争力的打造，另一方面其实是从制造端、供给端到消费端完美匹配的结果。国货的崛起依托于中国多年积累的完整的产业集群，同时又恰逢电商与社交媒体的兴起。更重要的是，国内消费主力群体出现了迭代，更具支付能力也更有个性的Z世代走向舞台中央。
显然，国妆正在摆脱“低廉低质”，并打造出了“平价优质”的消费者口碑，但同时不得不正视一个问题，国产高端美妆品牌十分稀缺。
《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出，在消费内循环方面，我国是高端奢侈品市场的消费主力，但是国民品牌缺位，具有发展潜力的高端品牌较少，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等领域培育高端品牌。
不过，也不乏在高端市场做出相应布局的。在市场深耕近20年的美素品牌一直以“做高科技高功效高端的抗老品牌，致力于为消费者提供高品质的产品”为品牌定位，以补足中国本土高端品牌线下空缺。
在高端抗衰领域，丸美股份一直孜孜不倦的研发造物。今年年初上市的丸美晶致赋颜奢宠系列堪称是在高端抗衰赛道达成的新领先。
再如，联合利华高端美妆部门和杭州高浪控股股份有限公司宣布成立合资公司GoUni（高优逸），共同打造中国本土新锐高端美妆品牌团队，以期通过整合双方优势资源，以新锐高端美妆品牌为目标，加速探索中国美妆行业新的发展方向。
本土高端美妆品牌的建设远非一日之功，需要历史的积淀、岁月的洗礼和市场的检验。但在品牌发力，新的政策红利和消费意识觉醒之下，本土高端美妆品牌定会迎来发展新机遇。届时，越来越多的中国品牌将走向全球。
