人口数据中的商业逻辑

2022-04-17 11:34:56 浏览：328 作者：管理员

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5月11日，全球关心万众瞩目的第七次人口普查数据（以下简称七普）公布了，以2020年11月1日零时为标准点，中国大陆总人口是141178万，与2010年(第六次全国人口普查数据，下同)的133972万人相比，增加7206万人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%。

中国仍然是人口第一大国，仍然呈增长态势，前两天，关于人口普查数据推迟公布，很多人担心是不是人口形势不乐观？现在看来，这个数据对于缓解大家的人口焦虑，应该有不少作用。

不过，估计也只是缓解一下，人口焦虑的问题这两年一直都有，虽然总人口在上升，但是人口红利的消失是肉眼可见的，出生率的持续降低早就是共识。

只是，十年一次的人口普查，会给我们更精准的数据来佐证判断，并对未来商业的布局，提供指导。这不，今天人口数据公布之后，直接就在股市上砸起了波澜，多个养老股一字涨停：

看来，宏观数据对微观经济的影响是立竿见影的。

人口是如何一步步影响微观经济的呢？

先问一个问题：中国的人口总数，什么时候达到峰值？

国家统计局没有公布具体的时间，说还不好预测，不过，“据中国金融四十人论坛（CF40）微信公众号报道，蔡昉在CF40举办的年会上说，2010年，中国劳动年龄人口到达峰值，形成老龄化的第一个人口转折点，与之伴随的是我国经济遭遇了供给侧冲击，但当时需求因素保障了经济潜在增长率的实现。而接下来，在2025年之前，中国会出现总人口峰值，这是老龄化的第二个转折点。”（来自《经济观察报》）

也就是说，2010年是劳动力峰值，2025年可能是人口峰值，这个预测可能有点悲观，2000年到2010年，十年增长人口7389万，2010年到2020年，十年增加人口7206万，平均下来，每年增加人口720万左右。

而七普数据显示，2020年我国出生人口是1200万，同期的死亡人口是1000万，也就是年增长200万，未来几年，是否会快速进入0增长呢？

考虑到我国在2015年放开二胎，此后四年，都是有一个二胎红利，所以，上一个十年的年均人口增长保证了700万以上，那么下一个十年，国家是否还有新的人口政策呢？

国家应该不会眼看着我国人口进入负增长，各种鼓励生育的措施，未来几年应该提上日程了，当然，再怎么鼓励，也只是推迟人口达到峰值的时间，联合国对我国人口峰值的预测是2030年到2035年，也就是说，未来十年左右，我国人口应该也就到顶了。

多说一句，以中美两国GDP的增长形势，中国GDP超越美国，可能也就在未来十年左右，也就是说，我国人口的峰值可能和我国GDP位居世界第一的时间差不多。

GDP登顶是骄傲的，但人口登顶是焦虑的，我们将在骄傲和焦虑的平衡中寻求出路。

我们对自己国家人口焦虑的最大问题是出生率下降太快，七普数据显示2020年出生人口约为1200万人，规模仍然不小，2020年我国育龄妇女总和生育率为1.3，是1952年该数据存在以来最低。理想状态是2.1，可见我国生育率有多低。

出生率下降是正常的，只是我国下降太快了，而下降太快的原因是经济发展太快了，城镇化太快了，城镇化和生育率成反比，从上面两个图片的走势，就很清晰的标明了这种反比关系。

2019年出生人口为1465万，到2020年直接变成1200万，少了265万，下降速度太快了。

随着而来的变化是家庭结构，七普数据显示，全国共有家庭户49416万户，家庭户人口为129281万人；集体户2853万户，集体户人口为11897万人。平均每个家庭户的人口为2.62人，比2010年的3.10人减少0.48人。家庭规模快速减少。

出生率的变化对母婴行业和家庭消费品类影响很大，一年减少两三百万婴儿，母婴品牌的竞争内卷不可避免，何况，还有一个特点，二胎占比高达50%！

很多没有小孩的家庭不理解这个数据的意义，但是只要有了二胎，就知道，头胎当宝养，二胎当“猪”养，意思是没那么娇贵了，头胎花的各种钱，在二胎身上都大幅度削减。

所以，今天的1200万出生儿与五年前1200万出生儿带来的消费需求，是完全不一样的。

另外，家庭结构的减少，也对家庭消费影响很大，比如，以前思念馄饨都是大包装，现在发现，他们都是小包装了，而且混沌的个头也变小了。还有各种一人食的预制品，也越来越火，这就是人口变化反应到消费行为的变迁，再过5年，恐怕会更加明显。

人口问题的另一个焦虑是老龄化。

七普数据显示，0—14岁人口为25338万人，占17.95%；15—59岁人口为89438万人，占63.35%；60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。

与2010年相比，0—14岁、15—59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。

《21财经》把31省市的人口结构做了一个图，看起来会更加清晰：

老龄化带来的问题一是劳动力短缺，二是社保收支矛盾，全国政协常委、中国税务学会副会长张连起表示：“人口老龄化最直接的结果是使得社保收支矛盾。”

社保的问题太复杂，咱们说不清楚，劳动力短缺的事情，正发生在我们身边。

一位义乌工厂的朋友告诉调皮电商，现在工厂根本招不到年轻人，只能招55岁以下的老年人，预估招聘年龄突破60岁，也不会太久。

前段时间，有一个视频反映了工厂招工难的问题，以前是老板挑员工，现在是老板站成一排，让应聘者挑：

从人口焦虑传导到用工焦虑，是我们必然要遇到的问题，现在是工厂招人难，未来一定是第三产业服务业招人也难！现在工厂招工难，表面看是年轻人去送外卖了做直播了，实际上，还是人口老龄化的表现。

但是，人口老龄化不代表都是坏事，银发经济也有着非常丰富的前景，开头提到的养老股火爆就是一例。

其实，随着老年人使用手机的能力越来越强，银发电商也将大有可为，一方面老年人的吃穿住行游购娱，都需要全新升级，新一代的老年人跟过去的老年人生活方式已经完全不一样了，消费升级不只是中产的事儿，也是银发群体的刚需。

此外，最近流行的网购尽孝，也算是一种银发电商吧：

无论是老年人自己网购，还是子女尽孝替他们网购，银发电商都将是未来的长久的大趋势！

新生儿老龄化，一头小一头大，中间劳动力阶层，15到59岁，占比下降，劳动力平均年龄38.8岁，相当于1982年生人，这个年龄会逐渐增大。

但全社会还停留在35岁年龄的焦虑下，尤其互联网大厂，对35岁以上人群的不友善，有点过激了，已经不断激起全社会的愤慨，互联网大厂对人才红利（大专以上学历）的掠夺式应用，也早晚会刺激国家出台相应的劳动政策来平衡。

人口问题细分到每一个阶层，都有特定的焦虑，但是，仔细分析一下，整个社会的消费容量是在增长的，每个阶层的需求也在不断升级之中，只要适应人口的结构性变化，消费的增量，还是无限的。