腾讯入局电商赛道 “小鹅拼拼”升级为独立App
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类目：电商运营
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5月17日，据Tech星球报道，微信小程序“小鹅拼拼”已于今年4月30日作为独立的社交电商App上线，如今支持“App+小程序”双平台运营。
小鹅拼拼于2020年4月首次作为微信小程序和公众号上线。彼时，该产品定位为内容种草社区。该平台以小程序为载体，依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者和多样化的购物场景，通过朋友互相“种草”分享推荐，构建有信任、有感情的内容带货社区。
新上线的小鹅拼拼APP购物模式类似于拼多多，是一个社交电商平台，Slogan也从之前的“没有什么事情比买到好东西更快乐”更改为“享受每一分”。平台拥有食品、百货、美妆、母婴、服饰箱包、数码家电等生活所需品类，以满足各个圈层消费者的日常生活需求。
打开小鹅拼拼首页可以看到，其上方设置有热门的商品栏，包含“宠好货”、“省心小铺”、“美丽颜究社”等；中部为新手福利，通过“到手5折”等低价优惠活动加速对新用户的获取；最下方则是供用户选择的系统推荐商品。
小鹅拼拼在独立为App后并未放弃“种草”功能。5月12日，该产品就推出了新功能“种草号”。该功能入口被置在显著位置，点开底部的“朋友喜欢”一栏即可看见，设有与朋友圈和微博相似的转发、评论和点赞功能，用户对于自己喜欢的商品写下点评便有资格享受返利。
种草号为所有用户铸造私域流量池，通过微信内真实的社交关系链，搭建起连接商品与买家用户间的桥梁，包含了专属的账号分享体系+千万现金+微信域内真实社交流量的多维度扶持。
此外，该页面还设有“找全网同款”功能，可通过在功能窗口内粘贴淘宝的“淘口令”，尝试搜索小鹅拼拼内的低价同款商品，以此达到外部转化的目的。
与纯消耗人际关系的社交电商行为不同，小鹅拼拼更着重通过连接关系来促进交易，以“熟人种草”为名获得买家信任，以真实社交关系链条和优质内容为社交电商注入新力量。
