是碰瓷还是侵权？梵琳将这个品牌告上法庭！
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在各行各业，商标，都是乱象频出的一个领域。美妆行业，更是高发之地。
数据显示，截至2020年10月底，我国有效注册商标量已达到2918.2万件，连续多年居世界首位。与此同时，该领域也长期存在傍名牌、碰瓷、恶意抢注、囤积商标等现象，不少品牌深受困扰。
近期，杭州梵琳科技有限公司旗下的功效型护肤品牌——梵琳，便以一家公司的某品牌“侵害商标权”为由，向法院递交了起诉书。据梵琳品牌负责人郭栋透露，杭州市余杭区人民法院已经立案，将于8月17日正式开庭。
“希望这件事能让行业警醒，一定要注意知识产权的规范使用，如此才能推动美妆行业的健康长久发展。”郭栋说道。
协商未果，诉诸法庭
郭栋表示，“梵琳的商标名称由‘梵琳’文字、英文字母‘FANLIN’构成。”
品观APP查询中国商标网发现，“梵琳”于2012年11月28日申请注册3类日化用品商标，2014年5月7日成功注册，注册号为11811361。
据介绍，梵琳长期采用的图形商标美人面庞标志，是梵琳品牌的精髓。该图案采用新艺术主义的流畅曲线，将梵琳的首字母“F”抽象成东方美人的面部轮廓。而逐渐消失的圆弧曲线，呈现出一种女性特有的柔和之美。
2019年，参加某行业展会的郭栋发现，现场展出的品牌中，某品牌与梵琳所采用的图形商标高度相似。
郭栋认为，某品牌所采用的“美人面庞”标志，除了面部轮廓的曲线是一个“闭环”，且眼睛上多了一个“点”外，其他元素几乎雷同，损害了梵琳的品牌利益。
此后，梵琳相关人员与某品牌进行了接洽、沟通和协商，然而，双方未能达成一致。见久拖不决，梵琳品牌便一纸诉状，将此纠纷诉诸法庭。
“梵琳的图形商标早在多年前就出现在市场了，但某品牌采用与梵琳高度相似的商标图案，不过是最近几年的事情，事实很清楚。”郭栋告诉品观APP。
深耕8年的护肤品牌
郭栋一直有一个打造“中国的雅诗兰黛”的梦想，而承载这一梦想的，就是梵琳。
作为波士顿大学博士，郭栋与夫人叶琳琳于2012年一起创办梵琳。叶琳琳先后就读于清华大学、美国麻省理工学院，专门从事细胞在微环境反应领域的研究，后在联合利华上海研发中心担任2年化妆品研发工程师。
可以说，在研发、配方和技术层面，梵琳品牌自带“光环”。
此外，在生产上，梵琳从源头控制质量，不仅斥资数千万，建立符合国际GMP标准的10万级空气洁净生产车间和万级检验室，且采用来自国际顶尖护肤品原料供应商所生产的原材料，以保障产品质量。
截至目前，梵琳旗下拥有产品SKU超过50个，涵盖了面膜、精华、洗护等多个品类。而在销售渠道上，则主要以线下CS门店为主。自成立至今，梵琳多次参加中国国际美容博览会，获得国内多家代理商青睐，网点遍及全国。
“就在刚结束的第26届CBE上，梵琳旗下产品还获得‘美伊大赏’荣誉。”郭栋说道。
然而，就是这样一个在市场耕耘多年的品牌，除存在高度雷同的图形商标外，还多次被人以“商标撤三”为由，向国家知识产权局申请撤销注册梵琳商标。这让十分注重知识产权的郭栋，不禁为美妆行业的规范发展深感担忧。
美妆行业期待商标规范化发展
根据我国商标法的规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”
而采用相似的设计和名字上的细微差别，也是商标注册领域的主要纠纷之一。
今年5月10日，浙江省高级人民法院就开庭审理了M&L公司(前名“欧舒丹”公司)与浙江某公司、广州某公司侵害商标权及不正当竞争纠纷的上诉案件，后两家公司共被判赔900万元。
据悉，欧舒丹樱花系列润肤露和沐浴乳进入国内长达10年，曾于2007年和2016年申请了部分产品外观设计专利、注册樱花图形商标。2019年，天猫“andorheal旗舰店”被发现一款“樱花高光身体乳”商品，瓶底外观与“欧舒丹樱花系列”商品几乎相同。M&L公司认为，店铺经营者构成商标侵权和不正当竞争，于2019年11月诉至杭州市中院。
此次梵琳和某品牌的纠纷，即与此种情况类似。
但国家监管部门也正在一步步加大对商标注册领域乱象的整治。2021年4月22日，最高人民法院发布《人民法院知识产权司法保护规划（2021年—2025年）》，明确了“十四五”时期知识产权司法保护的重点工作举措。提出加强商业标志保护。加大对恶意抢注、囤积商标等行为惩治力度，促进商标申请注册秩序正常化和规范化。
国家指出，十四五期间，要“提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。”
而国货品牌要想朝着这一目标迈进，走向“高端”，商标的打造为第一步。基于此，对美妆行业知识产权的保护，是时候加大力度了！
