缔壹视觉CEO胡磊：品牌视觉的全潮化落地是怎么做的？
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类目：电商运营
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导读
国潮来袭，国货品牌出道正当时。
品牌们想要在新消费的浪潮中，造出属于自己的精美浪花，除了产品、品牌、供应链、营销等等要素的准备，还有一项也十分关键。
今天跟大家分享有关消费品视觉效果，在各种新品牌如何进入新赛道的步骤里面，有一项正是品牌视觉设计。
品牌视觉的全潮化落地
消费者认识你的第一眼，终归是视觉上的碰撞，视觉优先。
本文由缔壹品牌视觉CEO、“中国航天太空创想计划”及“故宫文创旗下紫禁文创”首席国潮视觉顾问、“新国货品牌中心”唯一国潮视觉顾问胡磊先生带来分享。
01
全渠道营销的视觉要求
我在这里深入展开讲一下这个方面，品牌视觉必须要适应现在的全渠道传播路径。
现在的新一代消费者，他们的消费场域已经发生了改变。从前的天猫和京东渠道，现在越来越多的品牌入驻小红书、抖音、快手、知乎，构建品牌的全渠道传播。
现在的传播讲究品效合一，内容和电商的界限越来越模糊，品牌要在这样的全渠道状态下运营，就需要全渠道营销。
而全渠道的营销当中，视觉效果必须先行。如果你的视觉效果还停留在传统模式那里，那你可能无法适应这样的全渠道营销。
从前的渠道营销，消费者离品牌视觉的户外广告和大屏幕比较远，就算是电梯和小区里的广告，也要距离相隔10多米，至少也有1-2米。
但是随着营销场域的变化，我们发现消费者和品牌视觉之间的距离，在不断拉近再拉近，甚至变成了现在的10-30厘米。
基于这样的与消费者的距离变化，我们发现品牌视觉如果不能再全渠道和消费者产生互动，我们认为这是一个无效的品牌视觉。
当下的品牌，尤其是新锐国潮品牌，必须抓住视觉变化的规律，才能抓住新一代消费者的心，留住他们的目光，击中他们的审美，才能触发他们为品牌发声，形成二次传播，提升培养超级粉丝成为增长黑客的可能性。
02
新一代消费者的视觉偏好
如何了解新一代消费者？他们的视觉偏好有什么规律？
现在的消费主力军已经从80、90后转变为95、00后,这一批消费者已经长成消费主力人群，那么他们的喜好才是我们需要关注的点。
多元包容的审美
作为互联网原住民的95、00后们，从一出生就在玩Ipad，这样一批人群从小看仙侠剧打仙侠游戏长大。
因为从小接触互联网，他们对世界各地的文化包容性更大，所以他们的视觉喜好更加多元。
偏爱强烈冲击感
比如之前很火的螺狮粉，有家品牌就用了年轻人非常喜欢的偏国潮风手绘来做产品包装。
而喜欢螺狮粉的人群，其实是喜欢那个味觉上的强烈冲击刺激感。那么当消费者在货架上选择螺狮粉产品时，货架上一排螺狮粉产品，消费者还没有品尝之前，口味是无法判断的，所以这时他会通过包装风格，即视觉效果去想象产品。
我们发现这家螺狮粉品牌再整体设计中，提取了一些非常有炸感的元素，其中一个Slogan叫做“8分钟轰炸你的味觉”。这就集中了用户爱吃螺狮粉的一个心理诉求。
有趣好玩 埋梗互动
除了Slogan之外，包装上还有一些字母，其实是拼音，是一个梗，这是品牌设计师和消费者玩的一个互动，其实他的拼音是“诶妈呀”，get到这些小心思的消费者就会觉得很有趣，有意思。
这些现代化的视觉设计和传统设计肯定是不同的，不论是视觉效果、品牌立意、埋梗互动，一个好的品牌视觉设计，是能够和用户之间发生信息的交换和流动的。
03
国潮视觉成就品牌特色
有些品牌相信大家没有看到logo，但是大家就是认识它。
花西子
比如花西子，正是通过视觉来完成突破的美妆品牌，现在花西子已经变成了视觉美妆的代言人。同时他也是国潮视觉的极力推行者。
花西子的视觉让我们充分感受到，中国传统的一些视觉通过现代化的手段完美结合之后，释放的品牌魅力。
花西子的视觉效果非常适合，品牌全场域传播。他的视觉从工业设计到包装设计，再到电商页面，甚至是抖音直播号，视觉效果非常统一，风格鲜明，令消费者过目不忘。
无穷
无穷这个品牌非常值得尊敬，他已经是鸡肉零食品类里面的隐形冠军，三年前的中国鸡肉供应链里面一半被肯德基拿走，剩下的一半就在无穷，所以他们是一家鸡肉品类实力雄厚的品牌。
他们最值得尊敬的地方在于，4、5年前就开始探索品牌视觉突破的地方，当时设计的官网页面，与用户互动的页面画面感很炸，但其实那已经是4年前的作品了。
也就是说无穷4年前就已经开始探索，通过页面表达他的品牌视觉和别的品牌不同的地方，他们使用了视觉张力表现更具故事性的戏剧化效果，来告诉消费者我的品牌是怎样的，品牌是怎么和消费者一起玩耍的。
酒瓶设计
今年大热的低度水果酒赛道里，出现了一些新品牌，他们使用了一些大胆的视觉设计方向，外观看起来更Q萌。
其中有家品牌通过外观设计的改变，产品单价从60元翻到了130元，这些案例都值得大家去琢磨和借鉴。
04
老字号的视觉新突破
中华老字号百雀羚也是我们的国货之光，他们也是抓住了国潮路线，在去年双十一推出了全新的视觉效果，这就是在他们的品牌定位和升级过程中做出了一系列的视觉调整。
百雀羚
以前宣传是：草本科技，天然不刺激。
当品牌发现草本市场反应越来越弱的时候，新的品牌定位升级就开始了，于是有了最新的宣传：草本新科技，高效不刺激。为了突出品牌的科技感，品牌视觉上做出了全新的调整和升级。
故宫
那么说到了国潮，我们就不得不提故宫，故宫把国潮可以说是做活了。现在的品牌在国潮画面和视觉升级时候，故宫的效果很值得大家借鉴。
我们发现故宫从最初的的建筑群慢慢衍生到全网全域的品牌视觉整合。不论是综艺的植入还是文创的延伸，用年轻人比较喜欢的，独特的插画方式去呈现，结果年轻人们确实很喜欢和认同。
同时故宫玩的品牌跨界联名和IP授权，比如和百雀羚的合作，和其他一些彩妆的合作等等，都使得这些品牌在视觉上产生了全新的升级和体验，品牌形象也就得到了新突破。
中华老字号
比如上海的沈大成和沧浪亭，都融入了国潮插画的元素，并且打造出自己的IP。当中邵万生的IP就是避开了神兽和动物IP的创意，从文字中提取元素做成了IP，从此，万生这两个字其他商家都不再好用了。
在两个汉字的基础上，品牌再组合出吉祥寓意的万象更新、生机勃勃之类的包装设计，这些视觉升级就给了这个产品更深层次的意义。
05
品牌视觉的延伸与落地
除了新国牌、老字号，需要做品牌的视觉潮流化，我们也合作了像中国航天这样的企业。
大家都知道，提到高科技，大家会想到航天技术，而讲到航天技术，大家的第一印象就是美国NASA，它代表的不仅仅是美国高科技，更代表了潮流文化，很多年轻消费者喜欢它，愿意购买相关周边和产品。
我们想做的就是改变消费者的一些固定认知，从更高层面上去影响消费者的固有想法，中国的国情也不差，我们的航天技术也不差，但为什么年轻的消费者们不喜欢中国航天？
因为这个品牌离我们太远了，视觉效果也不那么潮流，所以我们现在做的品牌视觉升级，就是要帮助年轻消费者，更多的人爱上中国航天。
新一代消费者已经成为了消费市场的主力军，品效合一的品牌传播变成常态，只有做出更加符合年轻消费者喜好的视觉效果，才有可能俘获他们这帮年轻的心。
视觉全潮化、落地化
其中包括了品牌VI设计、产品包装设计、新零售的店铺页面设计、传统广告设计、门店装修设计等等一系列的视觉突破和升级，这一整套的落地，这样的视觉升级和潮流化，才有可能让新一代消费者停留目光，然后产生好感，最终喜爱你的产品，成为你的忠实用户。
