双十一前夕“二选一”再抬头 这顽疾真的没有解药吗？
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类目：电商运营
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双十一前夕“二选一”再抬头 这顽疾真的没有解药吗？ 双十一，“两者之一”这种痼疾需要经常刷存在感。其顽固就像南方老人膝盖上的风湿病一样，每次下雨都疯狂刷存在感，严重折磨可怜的主人。
当然，在两个选择上被狠狠折磨的是很多商人。过去要在天猫、京东等电商巨头之间选择，但现在要在抖音(抖音)、快手、天猫等属性不同的平台之间选择，也真的很为难。(templine)。
最近发生了一些这样的事。
第一个是，9月，爱情库存品《关于抵制唯品会不正当竞争行为的声明》，直地唯品会强行选定商家2中1，强制商家下车爱情库存中的所有商品和活动，并对商家商品进行日常巡逻，结果发现，在爱情库存上仍在销售，唯品会将对商家进行惩戒，甚至直接通知线下商家在唯品会上销售的所有商品。(威廉莎士比亚、模板、商品名言)()《爱情库存》表示，已于9月11日通过邮件向国家市场监督管理总局等4个机构提交实名举报。
这件事闹得轰轰烈烈，第二件值得注意的事即将发生。前几天10月20日，市场监督总局公布了《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》 (《意见稿》)，对电子商务平台“两线一天”问题做出了规定。
在这种情况下，一天后的10月21日，第三件事令人咋舌。在抖音(抖音)官方直播中，美国化妆品牌奥西曼突然中断，被品牌企业怀疑停止，据接近品牌的一位业界相关人士透露，停止的原因受到部分平台的“两者之一”压力。
市长总局刚刚说禁止2线1，究竟是谁“顶风作案”？选择这一个老兵，真的没有解药吗？
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谁犯了“顶风作案”？
根据对《深网》的采访，这种第三件事似乎并不寻常。化妆品牌在抖音(抖音)现场直播销售活动在线后，原来确认的天猫双十一日高级、资源委员会突然被强制取消，预定在李佳佳现场直播的坑位也将被强制取消，销售额损失也将接近4000万韩元。
这种事曾暗示过阿里巴巴老二。化妆品从业者表示，《深网》年，阿里巴巴2曾多次暗示，如果与抖音(抖音)等直播平台或其他电商平台合作，天猫原有权益将受到“影响”。
那么，阿里是让商家阿里、两个抖音(抖音)中的一个选择吗？
阿里巴巴相关人士认为，10月9日以后，不再支持第三方来源商品进入抖音(抖音)的“直播购物车”是导火索。“不是我们想要‘两者之一’，而是商家要在两个平台中选择重点。”
你知道，作为电商的转换机构，抖音(抖音)和快手一度是电商巨头最梦寐以求的伙伴。但是，通过制造电商闭环，成为短视频双雄的目标，想要的头衔不是阿里巴巴的合作伙伴，而是下一个阿里巴巴、京东和拼多多。
10月9日是分水岭。抖音(抖音)直播手推车完全关闭了对淘宝链接的大门，承担抖音(抖音)商业闭环梦想的是抖音(抖音)店。
但是现在，到底是抖音(抖音)店还是猫？大部分商人的选择并不困难。“促销活动要在零售平台进行。不是内容不重要，而是闭环中的抖音(抖音)距离太远。这是需要长期耕种的道路。离成熟还有很长的路要走。”化妆品牌对“观察效果计划”(yinghoo-tech)表示：“长期耕耘抖音(抖音)，短期内将竭尽全力冲天。”
最终，另一家阿里巴巴于10月21日0时10分，再次证明了淘宝直播诱导成交量在同期全天超过成交量的强大潜力。光是美容行业，12个项目在淘宝上一个小时内就卖出了1亿韩元以上。
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两粒药丸
目前，市场监督总局公布《意见稿》，对治理二线日有细致的思考方式，但在电商从业者眼里，二线日的现状可能会持续下去。
原因有两个。
一方面是电商巨头的“无法用语言表达的隐遁”。阿里集团市场宣传委员会主席王军在微博上回答说：“二线1本来就是正常的市场行为，也是两废驱逐劣化。”平台需要投入大量资源和费用来组织大规模的宣传活动，有充分的理由要求商家品牌对商品价格等有同等的力量，充分保障消费者的利益。大规模活动的各种资源自然稀缺，只能向最有诚意、积极参与大洪水报道活动的品牌商家倾斜。这是最简单的商业规则。单击
最终，平台正在支付巨大的费用，当然，企业也希望尽最大努力，而不是去其他平台更便宜地促销。这一点可以从李嘉吉封锁兰蔻来理解。由于兰蔻给了维亚更低的价格，李佳佳在直播中宣布永久封锁兰蔻，但最终没有“永久封锁”，但这件事的核心和电商二线相当相似。
另一方面是监管的困难。不断发展的互联网技术手段可以使2线1变得越来越隐秘，流量如何分配完全不透明，使2线1人商家实际上处于“看不见的状态”。
“太南了”！商家大喊大叫。
困难确实很难，但等待2线1完全消失在短期内是不现实的。希望“频道”、“平台”不会堵塞命脉，最终的解药在“自救”上。也就是提高品牌力和自救途径。
这两种药片用得好，可以互相补充，互相成长。
不可否认，这两个词在业界已经老生常谈，关于耳朵上的钉子，但过去利用微信个人号码、微信军队分裂的野蛮防疫流动模式已经难以持续。今天，个人领域流量必须具备运营、服务、电子商务的生态系统，为用户形成品牌的长期价值。
事实上，虽然思域流量的概念总是不断被推翻，但能做到思域流量的企业仍然很少，真正的思域流量正在构建相对稳定和可控的专属复苏态势。由于在一个分市场的自我定位，从以前粗制滥造的营销模式转向小幅深耕，赢得了少数听众的稳定支持。
viewpoint">注：文/ 晓程序观察，公众号：晓程序观察（ID：yinghoo-tech），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。想要接收最新资讯，寻找商机，欢迎进群沟通。
