天猫双11美妆行业战况：行业整体爆发 大牌击穿底价-B2C
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天猫双11美妆行业战况：行业整体爆发 大牌击穿底价-B2C [亿国动力新闻] 11月11日，亿国动力作为电子商业界的年度对象，被告知在天猫对11中经常看到消费趋势。官方公布的相关数据显示，“颜值经济”和“享乐主义”正在成为先发制人的消费趋势。
今年天猫对11，美妆大牌全面打压中国市场，赋予“比免税店还便宜”的折扣力，“尾巴人”剧增。雅诗兰黛(雅诗兰黛)于11月11日零时1分成为第一家猫妆突破20亿的品牌旗舰店。棕瓶眼霜累计销售突破100万分，成为网络销量最高的眼霜。韩国品牌Whoo之后，“天团化礼盒”累计成交额突破10亿韩元，成为网络总销量最高的单品。
另一方面，国产美妆也迎来了“黄金时代”，新锐品牌在天猫double 11中爆炸式增长。截至11月11日1点08分，索奥汀累计销售额突破亿。截至11月11日1时20分，科勒基累计销售额突破1亿，同比增长400%。截至11月11日下午31时，完美日记累计销量突破5亿，成为天猫化妆类别top 1。截至11月1日1点40分，华西的累计销售额突破4亿，超过去年的2倍。
有趣的是，妈妈和孩子之间对子女产业的消费数据也反映了这次父母育儿观的变化。不仅关注学习，还关注孩子的体力和颜值。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、家人)今年天猫对11期间，儿童跳绳一度在6个小时内卖出10万个，蹦床在9个小时内卖出9万个。另外，“儿童乳液/奶油”也成为增长最快的类别，成交额上升到800%。孕妇的皮肤管理、化妆热潮、妈妈们不仅重视孩子，还重视自己的形象管理，为孕妇的美容需求诞生了很多新的类别，针对妊娠纹的孕妇腹膜、唇部护理、足磨砂产品、塑料上等呈倍增趋势。
