国潮正当头这个双11你get到哪些国货“新”变化

2021-01-26 04:55:05 浏览：597 作者：管理员

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国潮正当头这个双11你get到哪些国货“新”变化今年第一轮双十一热潮已经拉开帷幕，很多消费者会发现，从当初国际大牌上升到如今的国产品牌，双十一方面的舞台是国民消费观变化的观察窗口。

近年来刮起了国风，旧国货大胆革新，重新进入大众视野，新国货也突然登场。

1.浮现的李宁和安踏

提到国朝时，首先想到的是“中国李宁”。

创建于1990年的李宁经历了世纪变化。从2010年到2014年，受北京奥运会的影响，国际体育品牌改变对华销售战略，本土体育服装的市长/市场份额受到外国体育品牌的压力。体育服装行业库存危机集体爆发。在与外国品牌的比赛中，本土体育服装企业接连败北，呈现整体下滑趋势。

危机意识较弱的李宁盲目变身，2011年至2014年间大量卖场被关闭，连年亏损。2015年，李宁的回归帮助其蜕变为“中国李宁”，当年业绩扭亏为盈。

2018年李宁登上纽约时装周的是抓住“国朝”机会的“东风”。时装周以后，销售额开始迅速增长。

公告显示，2019年李宁年销售额为138.7亿元，同比增长32%。净利润为14.99亿韩元，同比上升110%，增幅主要随着品牌认同感的提高，对特许经销商的集团配送折扣有所提高，自营渠道新旧产品销售折扣有所改善，标签费用进一步优化。

与李宁专注单一品牌不同，安踏一直专注于多品牌的战略部署。

主要品牌主要是下沉市场，紧紧抓住小镇青年，同时收购意大利体育休闲品牌Pila、日本服装品牌Dessente等海外知名体育品牌，利用成熟体育品牌在海外市场形成的品牌影响力，成功拓展海外市场。往年的财报显示，安踏一半以上的销售额来自海外收购的品牌。

今年11月1日15时32分，安迪集团对11电商油水已经突破10亿韩元。

从事田径运动的体育老师吴女士说要投身于新的消费。作为田径运动员，我认为安踏的脚感比李宁好，更适合在田径运动中穿。但是周围的大学生更喜欢李宁。我认为李宁的知名度时尚度远高于安踏。

从上图可以看出，过去3年的双十一中，李宁的气势非常猛，但安踏的销售额仍然远远超过了它。但是今年在3天的第一轮双十一中，李宁在运动服休闲服装排行榜上排名第一，首次超越安打，安打的高级线条爱乐紧随其后。(威廉莎士比亚、莱宁、莱宁、莱宁、莱宁、莱宁、莱宁、莱宁)。

2.突然冒出来的花序者，完美的日记

与旧国货李宁安发的漫长崛起相比，国朝美妆护肤的崛起借时代优势，以迅雷不及掩耳之势进入大众视野。

2020年10月21日预售当天，完美的日记只有30分钟，销售额去年一整天超过，西子60分钟的销售额去年一整天超过。

成立只有3年的两个国货品牌以什么为主导国货妆容？

完美的日记以“IP种草”的组合成为化妆行业的黑马，华西抓住短视频、小红书、直播等营销方式的风口，成功地与李佳七进行了深刻的捆绑，突然从国货妆容中跳出来。

作为国货妆容的先驱，完美的日记投入小红书KOL矩阵确保新用户后，通过微信公司流量保留用户，促进再购买，目前正站在“联名”风口直击用户的内心。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、)完美的日记和大英博物馆、Discovery探索频道、中国国家地理等著名IP的狂乱联名，2019年618年期间，炸药共同眼影卖出37万幅，同比增加4位。

数据显示，2018年1月至2018年8月，完美日记的销售额尚未超过5000万韩元。2018年11月，销售额猛增2亿元。2019年完美的日记销售额首次超过欧美大牌，成为天猫化妆销售第一。今年11月1日3点08分，完美的日记首次成为打破2亿韩元的化妆品牌。

来源：关于镜子市长/市场

之后上传的花序者以明星阵容的头部KOL为主，用大量账号制作了爆炸物。

从2018年唯一的4319万销售额到2019年的11.3亿销售额，西子仿佛成为了国产新星。

2019年双十一是华西者首次参加，前期流量投入预热，注重用户体验，不注重销量的营销手段，2019年搜索指数明显上升。特别是19年“双十一”活动期间创下最高值，同比达到420%。

华西子的后续居住地显然给完美的日记带来了压力。

完美的日记合同新发言人在美容品牌参战双十一时成为了最大的底牌。双十一前连续关前辈禹担任周迅品牌的第一位全球代言人，国际著名创作家Troye Sivan成为中国品牌大使。

华西子依然以情怀的人设将国风推向高潮，以“民族美为世界美”为主题展示“苗族印象”系列展品，与盖亚传说展开跨界“婚姻”。两种打法虽然有一些差异，但本质都是背靠粉丝经济，创造大牌的感觉，赢得消费者的信任。(另一方面，你的表现也很出色)。

国货的流行是文化自信的表现，国风国货的出现反映了大众对具有文化自信的高附加值产品的追求。面对复杂复杂的世界，国朝之路何去何从，市场将给出答案。

注：文/余品梁延，本文是作者的独立观点，不代表88来源的立场。