双十一数据狂欢背后：被绑架的商家 新政炮轰下的电商股
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类目：电商运营
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双十一数据狂欢背后：被绑架的商家 新政炮轰下的电商股 4982亿，今年天猫双十一交易额最终定为这个数字。
据淘宝天猫总裁张范透露，同一周期、同一口径比较显示，今年双十一期间的GMV比去年同期增长1032亿，增速为263354，是过去3年来的最高增速。
但是与11日0点的增长兑换相比，12日0点的“退款组”也毫不逊色。
双十一刚刚结束，#退款#一词称霸人气搜索，甚至在商家曝光零点后出现大面积退款，表示“零点后退款比订单多”。
今年退款热潮看起来有点猛，原因有几个，原来不想买的很多，没有掌握规则就下单，或者后悔的很多，所以0点以后发生了大规模退款，甚至有人呼吁“退款清单”。(威廉莎士比亚，退款，退款，退款，退款，退款，退款，退款，退款，退款，退款)。
天猫双十一最后一次定格的这个数据水分是多少，退款热潮后更真实的数据是什么？可能不知道，原来这个狂欢节后面有太多猫的油腻。(太棒了)。
强制价格变更、刷题、数据水分有多少？
每年双十一GMV都在疯狂上涨。今年疫情过后，平台仍然有更高的增长目标，被“增长”绑架的天猫最终只能给所有卖家施加压力。
11月10日开始第二次销售的当天，著名零食品牌商家爆料说，天猫超市强行改变价格、价格、价格，使品牌的价格体系完全失控。这种好处很有可能造成很大的损失。“为了虚假的增长要求，完全不顾商家的生死！”该商家强烈起诉。据悉，天猫超市后续回答说，如果没有事故，双方将出庭。
另一方面，猫超越商家出面表示：“猫强行给予力量是真的。双十一当天凌晨1点，猫超越给我们增加了利益。”
另外，网民也透露了。前几天，一线家电品牌也公开说天猫老二要求刷单。
看来平台今年为了KPI真的想尽了一切办法。这种庆祝日，刷洗似乎也很常见。之前的电报文章《破3723亿元！双十一战报出炉，天猫销售额已超去年！》中，商家留言说自己卖了多少，实际卖了多少，没想到过了双十一，平台以后结算了，有些商人揭发刷单，就会受到处罚。(另一方面，这也是为什么)。
所以今年的商业街真的很难。双十一来之前，很多商人都变成了佛系。
“没有订单。”“卡，别动。”“来，不要看你们吹牛。”11月11日零时刚过，很多卖家在群里吐痰，今年晒太阳的战绩也很少。根据一个卖家分享的截图，不到10分钟的销售额就突破了4万韩元，但这种卖家是屈指可数的。
本来每年双十一，中小卖家都是陪衬的角色，但今年的费用更高。
“我们店的客单价在30 ~ 40韩元左右，今年淘宝要求商家最低标准为200 ~ 25。也就是说，以实际价格为前提，再优惠20%左右。我们行业的总利润只有10%到20%左右，扣除人工成本、库存成本，参加这样的大促进，其实等于挣不到钱。”有些商家这样抱怨。
二、流量问题，双十一前手大规模整编，接着长沙参谋也进行了调整，平台的收费流量项目越来越多，在大促进期间，流量价格也进一步提高，发出商人不砸钱根本做不到的信号。(另一方面，也是最重要的)。
而且随着大资本、大玩家的进军，流量差距越来越大，整个系统的马修效应越来越明显，今年大玩家的狂欢，中小玩家异常安静。(templine)。
阿里的危机感进一步加深
除了双十一大展树冠、天猫之外，京东、苏宁、购买、拼多多的平台也刷新了自己的历史最高纪录。
据京东双十一电报道，从2020年11月1日0时至11月11日23时59分，京东11.11全球爱心季度累计订单额超过2715亿韩元。
苏宁11日0点双十一全面开张后，仅19分钟内，苏宁全场景生态频道(包括苏宁易购、苏宁天猫旗舰店、苏宁超买家直播室、苏宁店广播)交易总额就突破了50亿。
很多方面没有像以前一样公布具体的交易额，但表示今年的成绩比去年优秀。截至11日上午9时25分，平台交易总额已超过去年一整天。
除了传统电商，快手、抖音(抖音)等后发展示平台也取得了新的突破。
作为“短视频一周”的最佳候选人，此次也获得了令人高兴的电报，神仙队不负众望，推出了88亿韩元的优秀答卷，推出了远远超过60亿韩元的“小目标”。作为神仙战队队长，辛巴仍然力气很大，双十一人战绩为32.93亿韩元，刷新了上一年的双十一纪录。
短视频平台抖音(抖音)今年也加入了对11大战，10月25日开始预热，11月1日正式开启对11，11.11抖音(抖音)宠节期间，平台整体支付额也突破187亿，其中11月11日单一交易额突破20亿。
电商常驻要么再打折，要么接受最严格的反垄断规定
除了各方面的竞争之外，阿里还要面对更大的挑战。
按理说，双十一熙人的数据要培养好资本市场的自信心。
然而，令人惊讶的是，继11月10日电子商务平台全线下跌后，一夜之间蒸发了3000亿韩元，双十一，许多网络电子商务平台股价再次大幅折价，下跌更严重。
11月11日，阿里巴巴股价跌幅为9.8%，美团跌幅为9.67%，京东集团跌幅为9.2%，腾讯控股跌幅为7.39%，小米集团杭州跌幅为8.18%。光是阿里，2天内市值就蒸发了近8000亿韩元！
拼多多目前没有在香港上市，根据美国股票数据，截至美国东部时间11月10日16点收盘，美国股票下跌了2.87%。
为什么双十一数字神话，在股市行不通？
一、双10
一刷单刷数据的现象已屡见不鲜，再加上持续性问题更为严峻，零点后退款也出现爆发潮，这个数据在股市就显得不再那么可信。不过，最根本的问题还是今年遇上了重量级的政策监管。
就是之前文章《破3723亿元！双十一战报出炉，天猫销售额已超去年！》里所说的，这次电商股暴跌，很大原因就是11月10日国家市场监管总局发布的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》。
十年来，平台垄断问题引发了无数争议，终于在这一天枪响。
大型电商的数据资源垄断，已经不是什么新闻了，依靠数据生存的行业，都直接或间接受到大型电商的控制或强影响。
比如在这些平台体系下生存的商家，要做生意，只能花高价购买平台手里掌握的流量以及相应的用户消费数据。如果你是卖服装的，只要付钱推广，它就将“爱好服装”的流量推给你的店铺；如果你是卖家电的，它就把最近浏览过家电的用户推荐过来。
这些大平台凭借着自己的体量优势，无论是对中下游供货商还是平台用户，都形成了全面压制。
而现在，根据新规，这些互联网公司包装的所谓“创新科技”，如大数据杀熟、大数据推荐、大数据算法等，都已经被明确定义为严重侵犯用户隐私，属于消费用户、误导诱导消费者、侵犯消费者权益。
因此，反垄断指南提出“降低行政执法和经营者合规成本，加强和改进平台经济领域反垄断监管，保护市场公平竞争，维护消费者利益和社会公共利益”，这对于商家也是一大福音，利于促进平台之间的公平竞争，营造一个良好的市场竞争秩序。
天下苦秦久矣，电商平台店大欺客、纵横捭阖的现状，或许会因此而扭转过来。
注：文/派代网，网站：派代网，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
