健康食品品牌“王饱饱”获数亿元C轮融资 年增速超300%
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健康食品品牌“王饱饱”获数亿元C轮融资 年增速超300% 健康食品品牌“王福华”最近完成了数亿韩元C轮融资，此次融资由经纬中国引进，古朴昌图和途河、老股东黑蚂蚁资本、源资本、相逢投资继续增加。在此之前，王福华分别于2018年末、2019年末和2020年初完成了第三次融资。此次融资主要用于品牌建设和供应链的持续升级。
王福华成立于2018年5月，2019年双11荣获天猫麦片品牌第一，今年在38女王节、618购物节、双11狂欢节等各电商节点成功反复防御在线麦片1品牌，年平均超过300%。除了在线频道持续强劲增长之外，今年3月正式启动的线下频道也在快速增长。目前，线下应用终端卖场突破10000家，线下销售量占总量的40%以上。
强大的产品力，是品牌快速发展的基础
强大的产品力为消费者提供持续满足需求的优秀产品是品牌快速发展的基础。
经纬中国合作伙伴王华东表示：“王福华是互联网麦片第一品牌，带头推出了产品革新‘味道、潮流、罪恶感’的新型烤麦片。补充了强大的投放能力，迅速占领了用户的心，成为了2年来的网上销售冠军。”2020年公司开始离线工作后，取得了比预想的进展，我们确信公司将成为健康食品领域的全渠道品牌。”“。
今年，王福华团队在产品研发部门保持对新产品开发、现有产品线反复优化等大资源的投资。王饱和麦片始终坚持“不膨胀”工艺，推出业界首条烤麦片生产线，最大限度地保留麦片天然膳食纤维，为消费者提供“好吃不胖”的产品。今年新推出的几种早餐食品，如咖啡坚果烘焙麦片、托兰奶茶烘焙麦片、奶酪草莓烘焙麦片等，在口感、味道和香气上有明显的不同，使用了更健康的原料，口感更脆。以托兰奶茶烘焙麦片为例，浓郁的奶茶风味不是使用植物粉和香料的传统工艺，而是来自全脂奶粉和红茶粉的合理搭配。(威廉莎士比亚、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶)麦片在烘焙过程中不添加蔗糖，而是使用低聚糖和0卡路里的天然糖——甜菊糖。
除了招牌上的烤麦片外，国王还为了满足多种消费者的需求，吃饱了，更加丰富了担心麦片的系列。贝比湖博担心麦片、红茶拿铁、麦片、抹茶魔芋、麦片等热麦片是对传统酿造麦片味道的革新。冻红豆、冻南瓜丁等健康材料提供了冲泡麦片的调料，口感丰富，增加消费者真实感的“幸福感”。同时满足消费者对味道和健康的追求的理念贯穿王饱和产品设计的方方面面。
根据规格推出包装，满足不同场景的食用需求。家用囤货场景、便携式简易场景等，随着供应链能力的不断提高，可以匹配不同的产品规格。从王福华团队的角度来看，麦片类别在完成此次产品工艺的革命性革新后，类别的场景拓展发生了一些趋势性的变化。包括王饱和在内的烤麦片与传统热麦片相比，零食属性更强。因此，更多的味道和快速容易获得的方式成为消费者的新诉求，进一步扩大了麦片类别的整体市长/市场容量。
持续破圈，完成全渠道的全域布局
成立2年多，王致力于产品和品牌，形成强大的品牌力量。正是因为这个原因，在网上持续高增长的同时，线下渠道扩张也在非常迅速地进行。(威廉莎士比亚，网上，网上，网上，网上，网上)目前，线下终端超过10000个，线下销售量一个月占总量的40%。目前，王饱的线下频道主要集中在kamart、大润发、永辉等kar卖场。部分O2O的新频道也展开了良好的合作，如天猫同城购买、叮咚长江等。
进入2020年，国王在品牌建设中继续保持稳定。通过纳黑IP联名、伊利森浓度系列联名等合作，帮助王炮火继续破碎。(威廉莎士比亚、温斯顿、哈里森、伊利珍、伊利珍、伊利珍、伊利珍)国王从自己擅长的社交媒体宣传到各种平台、抖音、微博、BC、小红书等，继续稳定曝光，从“活动创意”到“信息分发”
品牌建设的本质是，对消费者诉求的洞察
而后发现一系列可以为消费者提供更大价值的机会点
王福华创始人和CEO表示：“强大品牌的崛起将能更好地帮助类别增长。”王福华擅长的品牌营销打法对整个行业起到了主导作用，但只有不断洞察消费者需求，发掘消费者的底层需求和真正的决策逻辑，王福华才是持续带动类别增长的原动力。”“。
持续充分理解消费者的诉求是品牌持续发展的根本动力。随着规模的扩大，国王充满了消费者洞察研究领域，继续投入。内部组建消费者战略部门，进行消费者精细运营和部署，定期与外部调查和咨询机构深入合作，对各种主题进行调查。不断探索消费者对类别的实际需求，以定量数据和定性认识为未来商业发展指明方向。
因此，国王对品牌传播方向的选择非常慎重。因为这意味着新品牌在消费者心中树立某种认识。品牌自2019年迅速成长为类别第一后，很多合作机会迅速聚集。但是在这么多的机会中，并不是所有的机会都能满足品牌建设的实际需求。团队梳理合作伙伴与品牌建设需求的匹配程度，充分考虑品牌长期发展需要什么，想清楚才能开始行动，始终坚持自己的品牌方向。
谷物产业近两年的快速增长已经从网络扩张到全渠道。在这样的环境下，具备有效塑造品牌、快速重复产品、具体化整个渠道运营的能力将成为未来消费者选择的关键。
注意：文本/新取消
费内参，公众号：新消费内参（ID：cychuangye），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。