淘宝改版的背后 电商巨头的“内容之战”还会远吗？
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淘宝改版的背后 电商巨头的“内容之战”还会远吗？ 进入2020年后，淘宝似乎更加关注“内容”。在9月份对内容板测试了新版本后，将网站顶部焦点展位改为纵向板，与信息流融合。随着“我喜欢”登上第一个画面，添加了很多视频、直播等。
但是不到3个月，淘宝最近又推进了内容修改计划。如果短期内改编两次，就会发现“内容不稳定”实际上已经成为淘宝的蛆虫。
事实上，不仅是淘宝，京东和拼写很多，所以对内容板同等重视，近年来也有布局。那么，虽然不是新的，但吸引了很多巨头的“内容”究竟具有什么样的成长性呢？在“尾流分红时代”中，淘宝的这一举动还会引起什么连锁反应？
电商“三国杀”战线扩大 巨头纷纷起草“内容书”
电商对内容板的强调并不新鲜，但进入2020年后，该细分轨道的竞争显得更加激烈。
从2016年开始，淘宝提出了内容化方向，此后逐渐向图片和视频内容两个方向发展。图文内容包括好东西、购物爱情、必购目录、头条等内容型产品，淘宝直播是视频内容中最出色的一环。
根据内部资料，淘宝在11月末对内容的加码中，将“mito”升级为“订阅”，并在主页上并排展示“推荐”。喜欢进入第一页的第一个画面，第一页更加信息流化。最重要的变化是，这段时间将淘宝买家秀、良藤、问大家等内容板块收集到“口径”中。
将电商三巨头之一的京东和各大平台结合起来，构建了“场景内容”的生态。例如，由京东和微博共同发起的9.9京东草《谁是带货王》话题活动；实现互联网和“京计划”，今后京东将以网易邮箱大师、网易云阅读、网易公开课、网易路透、诱导词典、翻译官、刘云笔记等网易产品和数据、内容、营销等为基础进行合作。
另一方面，京东在完善其图形内容板块的同时，也在推动红人经济。2017年4月，京东购物圈网络社区功能允许用户加入化妆、帽子、着装、照片、饮食等感兴趣的社区，与各圈达人共享草地，并为入住的超级合作伙伴配置专属经纪人，孵化超达人。
电商的新贵拼多多也在4月推出了类似的好种草平台“Dowu”。“很多东西都很优越”的主体是“参观好东西”、“目录”和个人中心。“看好东西”展示种草的商品。除此之外，“很多东西都很优越”还具有寻找类似于零排放的东西等便利功能。
可以看出，加成内容已经成为国内电商巨头瞄准的大方向。那么电商“三巨头”接连出现代码版背后的逻辑是什么呢？
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电商“三巨头”纷纷关注这一“蛋糕”，与现阶段电商界面临的严峻形式有着密切的关系。据MUserTracker统计，截至2018年5月，我国移动互联网月度独立设备数量同比持续下降。疫情使国民无法“住宅区”的情况下，2020年上半年月独立设备同比平均达到3.2%，2018年和2019年分别达到15.8%和7.0%。
反馈来自电子商务平台，截至今年9月，阿里中国零售市场移动MAU达到8.81亿人，截至2020年6月，中国网民人数达到9.4亿人。这表明，用户增长陷入瓶颈，MAU遗留在MAU的自然增长空间明显接近，但MAU卖家的数量仍在持续增长，因此，不仅淘宝，所有电商平台也迫切需要新的流量来源。
此外，这些新兴平台崛起为内容生态，如抖音(抖音)、快手、小红书等，为多个电子商务平台提供了威胁和机会。在以抖音(抖音)、快手为主的短视频内容领域，目前抖音(抖音)当天活跃用户超过6亿，抖音(抖音)电商年内支付GMV增速6.5倍，其中抖音(抖音)店GMV增长36.1倍。抖音(抖音)店开店的商铺数增加了16.3倍。快手8月快手电商订单量也超过5亿，日顾客活动量也突破1亿。
以今年的双十一战绩为例，头部播音员维亚和李佳佳支撑的淘宝10月21日共预售GMV 90亿韩元以上。但是快手、抖音(抖音)也没有减弱，快手播音员申智在12个小时内总销售额达18.8亿美元。10月30日，抖音(抖音)日型罗永浩双配11首播4小时以上支付额达到5294万韩元。除了证明内容在电子商务领域的重要性外，还可以看到对现有电子商务平台的“快速颤抖”威胁正在增加。
视频内容平台之外，小红书等图形内容平台随着宗初经济的崛起，以实际口碑共享为基础，每月现场数据超过1亿次，每天80亿次。
在现阶段，小红书和淘宝等电商平台仍然存在合作关系，但随着逐步实现高汇率、客户单价、高恢复抛售率和低退货率，为了形成自己的商业闭环，可能不会出现选择抖音(抖音)等淘宝链接的情况。
因此，随着流量越来越难，抖音(抖音)、快手、小红书等内容平台对电商领域构成威胁，淘宝、京东、加大努力势在必行。那么，随着淘宝内容改编速度的提高，京东和拼写能否在这个领域激发更多的思考呢？
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市场上的很多观点认为，淘宝积极改编的这一动作在一定程度上发挥了淘宝现有平台的优势。
据淘宝网透露。
产品负责人透露的数据显示，在淘系内，每个月有一亿多的用户做UGC内容的生产，形成数亿次的用户内容消费，因此淘宝这类电商平台是存在内容基因支持的。那么，基于电商平台的基础属性，进入平台的用户相较于其他的APP有着更高的购物需求与购买意向。淘宝此次重点推出的“逛逛”而言，通过淘宝上真实的购买行为做背书，能够令这一功能区别于市面上的种草平台，打出“差异化”。实际上，随着电商平台通过图文、视频、直播等不同形式的内容展现种草消费者，也就能更快的提升人与货的匹配效率，一定程度上，也给京东和拼多多带来了更多的示范效应。
而事实上，在淘宝三月内两次升级改版的压力下，京东与拼多多的压力也在陡然增加。不管是流量见顶带来的业绩增速放缓还是抖音、快手、小红书等新型内容平台对电商的冲击，京东与拼多多同样在经历。
另外，京东购物圈仍未成功“破圈”，拼多多的多多比优溅起的市场水花也逐渐的平静了下来。内容所能带来的优化用户体验，扩大流量池，提升商家价值和商品价格力的成效潜力，京东与拼多多在内容构建中未能全部释放。
那么，在淘宝升级的背后，电商平台的“内容焦虑”也在被进一步放大，面对淘宝的进益，作为千年老二的京东以及电商新贵拼多多必然不会在“内容赋能”上坐以待毙。但是目前可以预见的是，不论是从下沉市场、内容赋能还是直播电商等多个维度，电商三巨头之间的激战依然会是殊途同归。
注：文/港股研究社，公众号：港股研究社（ID：ganggushe），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
