Mulberry新财报：亏损显著收窄 中国市场大涨75%
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Mulberry新财报：亏损显著收窄 中国市场大涨75% 今年的疫情对时装行业造成了沉重的打击，许多奢侈品品牌面临前所未有的亏损，今天欧美疫情的再次爆发，使很多欧洲名牌的收益更加困难。英国奢侈品品牌通过卓越的战略调整，大幅减少了损失。
最近，英国豪华皮革制造商Mulberry (Mapperry)公布了上半年财年(截至9月26日)的核心财务数据，结果显示，集团的业绩损失大幅减少。特别是第二季度和第一季度的对比非常明显。除此之外，亚洲市场的增长非常强劲。让我们具体看看。
截至9月26日上半年，Mulberry的总销售额同比下降29%至4890万英镑。非常值得庆祝的好消息是，税前赤字比去年同期的1000万英镑大幅减少到230万英镑。也就是说，税后损失也只有200万英镑，比去年同期的890万英镑减少了4.5倍。
Mulberry电子销售同比增长68%至2340万英镑，财务数据显示，该集团有两个良好业绩。首先是销售业绩持续恢复，销售额在第一季度同比下降39%，第二季度迅速缩小18%的跌幅。
其次，Mulberry在亚太市场的销售额非常强劲，截至9月26日上半年，亚太市场销售额同比增长28%，其中门店销售额同比增长20%，数字销售额同比增长89%。其中，中国的销售额同比大幅上升75%，韩国的销售额同比增长35%，日本受疫情冲击，同比下降26%。
与其他市场的业绩相比，可能会进一步突出亚太市场的强势。英国市场上半年的销售额同比下降33%。全球其他地区的销售额同比下降34%。这些市场都和日本一样，受疫情冲击，国际旅游业中断，大量门店关闭，Mulberry在这些市场的业绩严重下滑。
Mulberry采取了哪些措施，以在上半年财年大幅减少赤字？大体上分为三个部分。首先是控制和削减成本。例如，以前企业宣布计划削减全球约四分之一的员工，从而大大降低了雇佣成本。
其次，Mulberry具有强大的品牌魅力，这在亚太市场尤为突出。Mulberry也积极开发了最近推出的可持续材料制作的Alexa包等新产品，在亚洲市场取得了巨大成功。
第三，Mulberry开始了积极的数字运营。例如，建立折扣网站以抵消折扣店的销售损失，积极用数字渠道取代实体卖场，为适应数字需求的增加，更灵活地调整供应链，缩短交易时间等。
注：文/flower，文章来源：品牌服装网，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。
