淘宝新功能“猜你喜欢”果然有点东西
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类目：电商运营
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淘宝新功能“猜你喜欢”果然有点东西 你注意到最近手机淘宝发生了不少变化吗？
最引人注目的变化是淘宝网站的变化。最上面的baner do不仅成为竖版，而且“好像你喜欢”的版成为了淘宝网站的主人公。
网民们对淘宝的新版《好像你喜欢》可以说是“又爱又恨”。
另外，网民们比较了更新前和更新后淘宝上的“好像你喜欢”。
以前的淘宝：老娘是你猜不到的女人。
更新的淘宝：呜呜我很喜欢我真的很喜欢
读了网友的评价，发现新版淘宝的普遍评价是——逛得很好，有人在淘宝上转悠，动不动就逛到凌晨(例如我)。
淘宝可能注意到了什么，两天前偷偷在网上测量了名为“参观”的内容社区。
目前，内部范围很小，但作为“国民级”应用程序，淘宝这波浪潮引起了我们的关注。
所以我剥离了相关资料，发现淘宝此次改编决心成为一个更真实的内容社区。
01
淘宝这次换了什么？
事实上，已经从9月份开始传来了淘宝大开盘的消息。
除了我们开头提到的“你喜欢的”进入淘宝网站的第一个画面外，11月初，淘宝开始邀请一些人“参观”。
这个“购物”究竟是什么？
事实上，参观本来就是淘宝买家秀社区的升级版，取代了旧版淘宝的“Mito”位置，成为淘宝底部菜单栏的第二名。
桃园：天下妄想
购物时，消费者可以晒晒买家秀，分享自己最近的生活方式和好东西，商家、品牌、达人也可以参观图文、视频等。
与微搜索不同，“购物”的内容属性更强，商品属性更弱。
据相关人士透露，内侧期间不允许观看是强硬的发表。
也就是说，“参观”比物品更重视实际消费评价，对消费者也更好地漫游。
除了“购物”版外，此次淘宝更新的另一个明显变化是，将“mito”升级为“订阅”，并与“推荐”并列在淘宝顶部的tap栏中，构成淘宝主页的两个频道。
桃园：天下妄想
与购物不同，订阅栏是专门为商家准备的个体户阵地，仅对品牌和商家开放，产品的新、优惠活动等信息可以在此页面上展示。
综上所述，此次升级中最直观的变化是淘宝根据“消费者”和“品牌商”双方的内容需求来划分板块，种超型内容和营销型内容都有各自的地方。
02
淘宝网“逛”，“逛淘宝网”
这次改编中对我们影响最大的应该是新出的“购物”。
不管消费者、商家、平台本身，“逛”不仅能更好地逛淘宝，还能提高从内容种草到购买转换的效率。
如果淘宝的“逛街”能兼顾内容和效率，那就稳定了。
1)“参观”可以让你更好地参观淘宝
在平台层面，“参观”的使命是明确而准确的。就像那个名字一样，所有人都来淘宝“参观”。
这是因为在各大电子商务平台的激烈竞争中，淘宝需要用更神奇的内容或产品吸引消费者。另一方面，淘宝要解决自己的“流动焦虑”，保持旧用户。
给消费者带来新鲜感
首先，淘宝此次改编可以给消费者带来更多的新鲜感。
受信息流算法的影响，我们在网络上关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所吸引，导致信息来源单一和不足。
这就是所谓的信息茧室。
这种模式会使我们接触的内容变得单一，生活会慢慢变得枯燥无味。
淘宝此次改编是为了打破“信息修改室”，将更神奇、更有趣的内容或商品展现在消费者的视线中，给消费者带来更有趣的购物体验。
好像我们平时闲逛的时候偶然在路边发现一家有趣的小店，不小心转了半天。(另一方面)。
这种新鲜感、惊喜正是淘宝想带给消费者的。
提高用户粘度
其次，淘宝此次重组为用户提供了更丰富的内容，它为消费者带来了更深的购物体验，逻辑上提高了用户的粘度。
此次改编表明，与凭空添加新功能相比，整合内容和流量入口的方式更多。
比如购物，是对买家秀社区的升级，整合分散在淘宝生态上的买家秀，形成完整的内容场。订阅栏以多个触控用户连接的场景构建了更加完善的营销场。
通过参观，用户可以获得更丰富的购物体验，在淘宝停留的时间也会相应增加，这就是淘宝喜欢看的。
“观看”的名字显示，淘宝版面内容社区的野心3354吸引消费者。让消费者有事来淘宝，不用买。
2)实际内容社区，更有效
对消费者和商家来说，“购物”是以淘宝创造的实际消费为基础的内容社区，消费者可以共享自己的使用感，商家可以在淘宝生态内完成内容营销。
也就是说，在同一平台内，双方参与者可以完成彼此的接触和转换，效率更高。
第一，对消费者来说，“购物”被整合了
淘宝内来自达人、素人的真实消费体验和评价，节省了用户购物决策的时间成本。消费者们就可以和平时在线下逛商场一样，看中哪个就顺手买哪个，不用经历跳转到其他APP端种草比较，再回到淘宝搜索购买的繁琐路径。
逛逛页面示意 图源：36kr
其次，对于商家来说，「逛逛」则帮助他们提升了内容营销的效率。
以往，商家们往往需要在不同渠道投放内容广告，再对各个渠道的转化率进行分析。
但是，在淘宝的「逛逛」上，商家可以直接触达到各种KOL、KOC，并根据自己的需求进行投放，这些数据最终都可以整合到千牛的工作台中，帮助卖家节省时间。
话说回来，一个内容社区的成败基本取决于两个方面：一是有没有足够多且优秀的内容创作者；另一个就是有没有人来消费这些内容。
不知道大家还记不记得“双边网络效应”这个知识点：
供需双方须通过中间平台进行交易，并且一方的价值收益显著决定了另一方的参与数量。
具体到淘宝做内容社区这件事，就相当于「逛逛」是平台，供需双方是内容消费者与内容创作者，内容消费者的质量和数量会显著决定内容创作群体的质量与数量。
内容消费者的数量不用多说，就是淘宝的用户，而在激励内容创作者方面，淘宝还为内容创作者启动了「有光计划」，设立10亿的奖励基金。
正如淘系产品和内容生态负责人汤兴（花名：平畴）在淘宝升级发布会上说的那样：
我们做的所有这一切，不光是为了满足商家的商品销售的诉求，也有商家人设建立的诉求，也有商家和消费者建立会员关系、建立连接的诉求，更有消费者和消费者之间的分享诉求、消费者和达人之间建立连接的诉求。
03
结语
对于淘宝来说，这次升级也是对淘宝平台价值的一次深度挖掘：淘宝最独特的基因究竟是什么？
淘系用户产品平台事业部负责人魏萌（花名：千城）回答了这个问题：
是用户们基于真实消费的分享
无论是新版的「逛逛」，还是淘宝体系中的好评、差评，这些内容都是来自于消费者真实消费的评价。
通过这种真实的消费评价，大家在淘宝上建立信任感，彼此产生更多的交流，淘宝才会更有“人情味儿”。
就像平畴说的那样：
我们希望淘宝是一个shopping mall，这里人来人往，充满了生活气息，不仅有琳琅满目的商品，也有各式各样的生活方式、生活潮流和未来趋势，你逛在其中，充满愉悦和享受。
注：文/Mia，文章来源：运营研究社，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
