芒果超媒频频“破圈” 年轻用户能否引流小芒电商？
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类目：电商运营
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芒果超媒频频“破圈” 年轻用户能否引流小芒电商？ 12月16日，芒果超媒体昨天晚上在官方公众号超售网上宣布，公司内容电商平台“小网”应用程序将开始公示阶段。
6年前，在湖南卫视销售高峰时期，湖南广电发起芒果TV“单独战略”，旨在形成湖南卫视、芒果TV“双核驱动”的全媒体发展格局。目前湖南广电需要重新创造新的战略轨道，同时又要成为未来布局的“第二增长曲线”。一方面扩大新业务，形成更加丰富完善的芒果生态，进一步加强芒果的内容护城河，这条新赛道就是电商。
今年9月4日，芒果TV首次发布了新孵化的视频内容电商平台“小网”。小网电商主要提供以短视频为主的内容创作共享和推荐草为特色的电商购物平台功能。这是湖南广电的另一个战略选择，是以湖南广电场视频内容竞争优势为基础，针对全产业链的一次重大扩张和扩张。
以芒果TV内容制作的优势为基础，愿望电商将深度植入综艺、电视剧IP，引入品牌主机制打造艺人共同品牌，包括艺人在内的很多KOL将参与商品的终初，打造“割草”的完整闭环。
目前，芒果TV最高内容、运营及技术团队汇聚在一起，《明星大侦探》 《密室大逃脱》导演胡殊将致力于电商化IP开发，湖南卫视《我是大美人》项目创始人贾芳、芒果TV广告营销中心核心骨干均将投入“愿望”运营团队。
芒果TV电商中心总经理谢小强表示，与其他图文种草平台不同，芒果TV具有内容优势，具备强大的IP爆炸产品能力，只有1/3的视频用户切换为电商用户，才能进入京东。
此前，阿里昌图同意接受芒果媒体持有的芒果超级媒体93，647，857股无限制销售流通股，占芒果超级媒体总股份的5.26%，转让价格为66.23韩元/股，转让价格共62.2亿韩元。对此，业界推测，今后阿里和芒果将在新的内容电子商务领域进行合作。
最近，据芒果TV核心观众透露，平台的主要用户年龄在18-28岁之间，总比重超过50%，通过《乘风破浪的姐姐》等酷暑综艺，湖南广电和芒果超级媒体在过去几年里持续“破圈”。
业界相关人士认为，整个电商领域各大平台的内容化转换已经达成业界共识，是目前产业发展的大势所趋。(威廉莎士比亚、温斯顿、电子商务、电子商务、电子商务、电子商务、电子商务、电子商务)芒果超级媒体以湖南广电为依托，具备持续克制优质内容的高门槛实力，手中掌握着大量优质IP及内容资产，同时能够将丰富的艺人与网红资源联系起来，这是阿里重视的。(威廉莎士比亚，《北方执行》(Northern Exposure))。
注：文/正宇，文章来源：亿欧元网，本文是作者的独立观点，不代表88来源的立场。
