解放身材焦虑 大码女装迎来春天？-传统零售
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解放身材焦虑 大码女装迎来春天？-传统零售 当你看到淘宝平台越来越大，与各全球时尚品牌签约大型模特时，你知道大型女装的时代到来了吗？
今天社会还以“瘦”为美吗？纸人、BM潮流、维密秀似乎宣布“瘦人”仍然占领着时尚界。
但是当Taobao平台越来越大，与主要全球时尚品牌签约大型模特时，你知道属于大型女装的时代到来了吗？(大卫亚设，北上广深)。
一度“肥胖”女性没有地方买衣服，款式不多，缺乏时尚，需要受到大众审美观念的谴责。但是随着女性独立意识的兴起，开始接受身材的“不完全”，解放身材的不稳定。与此同时，随着直播带热潮的兴起，大型女装经济掀起波澜，肥胖女性得以实现“大尺寸自由”。
那么，被主流审美忽视的大型女装究竟是如何逆袭的呢？大尺寸经济除了大尺寸女装外，还有多少想象力？
大码经济时代来临
在这个人追求A4腰部、体重100的时代，女性朋友们努力把自己切成纸片，放到S甚至XS码的衣服里。但是也有其他突发性的军队，他们不会对身材感到焦虑，欣赏自己的美丽，学会与更多肥胖的人分享。(一个人，一个人，一个人，一个人，一个人，一个人，一个人)。
例如，最近淘宝平台内聚集了一群胖播音员大军，他们在教不能穿S、M、L的女性朋友如何穿、如何欣赏自己的身材、如何缓解身材焦虑等。
被主流审美忽视的大型女装似乎预示着乘坐电子商务直播快车迎来了新的机会。
事实上，大号女装受到市场关注也不是什么新鲜事。早在2016年，全球著名服装品牌HM就推出了自己的大型服装产品线。此后，时尚品牌Kalvin Kllain和Wimer接连与大型模特合作，这些动作在当时时尚界引发了不少话题。
另外，在国内，经纪人杨天真专门从事大型女装事业，为120 ~ 220斤的胖女孩创办了大型女装品牌3354“Plus Mall”。
淘宝胖子播音员的风潮、国家内外大型模特和品牌的崛起似乎预示着大型女装时代的到来。但是，今天的社会仍然不把“瘦”当成美的吗？大尺码时代是如何到来的？大号女装又是怎么起来的？
解放“身材不稳定”，
实现“大号自由”
据百科全书称，大码时代有放弃小码或0码服装，在原来的服装大小上增加大码数的趋势。这种潮流观念的出现也早在2010年左右就出现了。大号女装当时不流行，现在流行的逻辑是：
第一，社会不仅以“瘦”为美，大众还开始追求多样性、健康和真实的美。
消费者的身材肥胖已经成为事实的现在，“以瘦为美”的风气已经不符合这个时代的健康标准，大众也开始追求健康和多样性的审美观念。
此前，随着国内BM潮流风的刮起，引发了大众的争议，大众开始抵制S、XS码等追求“畸形”的审美观念，可以看出，更多的人解放“身材不稳定”的行为，实现“大号自由”是健康自信的美。
第二，随着女性独立意识的兴起，接受了身材的“不完美”，开始更加注重自己的舒适度、舒适度和美观。因此，随着开始追求大型服装的设计感、时尚感，大型女装逐渐流行起来。
第三，直播电商的崛起给大型消费者带来了多种选择，这对大型女装的票房产生了很大的影响。对以前的大型消费者来说，能买到合适尺寸的衣服很好。也就是说，目前直播电商可以为大型消费者提供更多的选择，平台的大型型号也可以直接为消费者提供上半身效果展示视频，消除了人们买不到合适漂亮的衣服的担忧。
而且，随着越来越多的消费者聚集在大型模特工作室，大型产品的销售也迎来了增长。据淘宝报道，2019年每天有600多场大型产品直播，其中2019年3月通过直播，大型产品的销售额已经超过亿。到目前为止，淘宝90%以上的大型服装商店都在直播。
最后，大号女装目前流行的最大因素是，女性肥胖者人数高，大号女装需求市场供应不足，加快了国内大型女装时代的到来。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，女性)据《医学杂志》《柳叶刀》报道，到2017年，中国有4640万肥胖女性，占全球的12.4%，肥胖人数超过美国，位居世界第一。
由于大众审美观念的变化、女性独立意识的兴起、直播电商boost等因素，一直被市场忽视的大型女装市场正在迎来发展，但大型女装真的是一项好事业吗？(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure))。
2亿5千万“胖子”。
正在为美好的事业做出贡献。
随着肥胖群体数量的增加，为大型服装市场打开了天窗。据IMAC咨询称，全球已经有超过20亿肥胖群体，中国肥胖人口超过2.5亿，其中肥胖。
人口就有9000万，位居世界首位。这意味着，在国内大码服装市场就有近百亿元的市场规模。百亿级市场规模自然吸引不少创业者入局。2018年央视财经就曾报道，淘宝上卖大码女装的商家超过1万家，其中年销售额过亿的就有十家。
但普遍来讲，对于身材肥胖的消费者来说，购置衣物一直不是件愉快的事。其一，商场少有卖大码服饰店铺且衣服缺乏设计感；其二，容易被销售人员"歧视"。
这就意味着，绝大多数消费者需求还是处于无处诉说状态，但又在女性购买力和消费品质提升背景下，可预见的市场将会诞生出专注服务于大码女性的品牌。
例如，国内杨天真创立的大码女装品牌"PLUSMALL"，其7月创立该品牌以来发布的什么首份直播战报显示，9月10日全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。
杨天真大码女装品牌之所以能取得如此佳绩 ，取决于市场缺乏头部品牌以及大码女性们巨大的消费潜力。
但在大码服装百亿级市场规模以及大众需求量增长下，生意机会不怕少，而怕的是如何服务好"胖子"，商家又如何满足这部分人群的需求？
首先，对于产品选择而言，商家产品选择一定要追求真实效果与设计感。
对比其他品类服饰，大码服装是缺乏设计感与多样选择性的。所以，做大码服饰首先得丰富自身产品上的多样性与设计感。况且大码消费者本身心理就更加敏感也更注重真实效果，于她们而言需要的是真实、合适的产品，而每个胖子都有追求美的自由，所以设计感是必不可缺的要素。
其次，对于产品搭配而言，尽量做到穿搭可切换多场景，本质上是给客户更多的选择，但也要让消费者能体验到自己的美。
例如，杨天真女装品牌，生意火爆借助的是直播带货平台，在直播上展示了自家品牌多种穿搭风格，让大家知道原来胖子也能有多样的穿搭风格还可切换不同场景，选择多样化下自然容易促成生意订单。
最后，产品营销上一定得烘托"自信美"。每一个胖子都有一个脆弱但倔强的心灵，她们怕丑，但又爱美、爱被关注，所以营销上一定得从她们心理上下文章。
例如，商家得找准大码模特，给大码消费者营造一种"自信美"。模特不一定得漂亮但要一定得自信，再结合服饰上打造出专属胖子的美感。从一个认知角度上去让消费者意识到，"模特也胖也不漂亮，但仍旧可以穿出自信美，我难道不是一样的吗？"
另外，商家还得打造个性化营销策略。在很多人眼里，大码似乎是一个贬义词，而商家得让消费者意识到大码可以潮流。比如杨天真女装品牌，专门为大码女孩设计了原创的服饰，提供了专属个性化的产品服务，加上其大码模特的宣传，给大家定义出一种不一样的大码女装潮流美。
这种个性化产品服务自然可为大码消费者找到认同感，且让她们在追求美的道路上可以有携手同行伙伴。
综上所述，卖大码女装是门好生意，但当今市场依旧缺乏销售模式，仅靠大码模特直播带货这种模式显然不长久；另外，大码服饰的产品品类、头部商家与销售达人培育都是值得大家在行业中深挖的问题。
大码经济还有多大想象力？
大码女装潮流兴起，市场间竞争也逐步变得激烈，但是大码服装并不止服务于女性市场。
除开大码女装，男性市场也早已刮起了一阵"大码男装"潮流风，国潮与嘻哈的结合、Oversize的服饰风格在已然成为男性市场中全新的潮流趋势。
此外，大码服饰方面还有大码背包、鞋子等等。其他方面还有座椅、美妆、美食、家居用品等等。
具体到细分品类，例如大码女鞋，市面上也开始出现为"大脚"女性服务的大码女鞋品牌，例如大小姐"Kasmase"。
该品牌打破了传统"一模多用"的女鞋生产方式，即一套模具衍生多个系列产品项目。为消费者量"脚"定制了符合中国女性的脚型特点的大码女鞋鞋楦，制定了中国第一套大码鞋楦级放标准。自2015年成立以来，大小姐拥有百万粉丝成为了中国大码女鞋界翘楚。
而这些大码品牌出现本质逻辑都在于市场需求无处转化，可预见的是，肥胖群体正给无数产业带来机会，例如瘦身、医美、吃播等等，因此"大码经济"的想象力不至于服饰，而在于肥胖群体生活中的方方面面，吃穿住行都有可能。
未来，以"瘦"为美不再成唯一潮流趋势当下，大码经济正以悄然不动声色的方式渗透至产业中的方方面面。
注：文/叶小安，文章来源：松果财经(公众号ID：songguocaijing1)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
