贝恩公司携手天猫的研究报告：中国奢侈品市场猛涨48%

2021-01-21 11:19:44 浏览：599 作者：管理员

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贝恩公司携手天猫的研究报告：中国奢侈品市场猛涨48% 奢侈品因其极高的利润和利润空间一直是值得研究和争论的市场。经常有咨询公司通过对奢侈品市场的研究和对未来前景的预测，帮助个人和企业做好创业和投资准备。

不久前，贝恩咨询公司(BainCompany)与天猫奢侈品合作，发表了名为《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》的中国奢侈品市长/市场调查报告。

从报告中可以看出，全球奢侈品市场因疫情影响严重下滑，但中国市场却出现了逆势。据报告，2020年全球奢侈品市场预计萎缩23%，但单独的中国奢侈品市场预计增长48%，达到约3460亿元人民币。

据报告，2020年1月至10月，天猫奢侈品销售额同比大幅上升120%，预计年增长率将增长130%至140%左右。其中，在天猫奢侈品时尚和生活方式市场，70%以上的千年一代年轻人占据了主要消费群体。年轻的消费群体追求时尚。目前，在时尚和生活方式市场上，对总交易额的贡献度不高，但交易额仅占总交易额的5%，但却是增长最快的集团。与今年去年同期相比达到了100%。

这种急剧增加在时尚潮流商品中尤为明显。从2020年1月到10月，在联名和有限的奢侈品消费中，千禧一代的年轻消费额猛增了300%至400%。从上面的数据可以看出，年轻一代的消费者是中国奢侈品市场的重要牵引力量。这使得中国奢侈品市场在逆势中也能迅猛增长。

除了年轻一代的拉动外，报告还显示了传染病的影响。随着今年疫情限制出国旅游，海外依赖旅游业提高业绩的奢侈品市长/市场业绩大幅下滑，国内消费者在当地消费奢侈品的需求正在提高。更多的人决定在当地购买奢侈品的报告显示，今年中国奢侈品消费者的国内消费占全球奢侈品消费的70%至75%，创下了新的历史消费高度。而且，很多品牌在中国市场呈现两位数甚至三位数的增长。

《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》还表示，数字发展也改变了中国奢侈品市场。这是因为年轻消费者推进奢侈品牌，加快了数字改革。中国奢侈品线渗透率2019年约为13%，2020年仅为23%。2020年，在线奢侈品消费猛增了约150%。此外，海南岛免税购物也大幅拉动了中国奢侈品消费、放宽的免税政策和更有利的奢侈品价格，截至2020年10月，海南免税销售总额暴涨98%，达到约210亿韩元。

注：文/俊华，文章来源：品牌服装网，本文以作者的独立观点，不代表88来源的立场。