京东国庆数据曝光：网购“国旗”品类增40倍
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京东国庆数据曝光：网购“国旗”品类增40倍【亿邦动力讯】10月8日消息，据京东公布的大数据，国庆期间整体线上消费需求涨势强劲，在“旅游出行、食品饮料、运动户外以及电脑数码”等节日消费相关品类中，国庆长假全国平均消费比去年同期增长1.8倍以上，其中节日消费增长最快的前十名省份是安徽、江西、江苏、内蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南和山东。
其中，手机数码销量同比增长27.5%、游戏视频、游戏设备类增长57%，而运动户外商品的销量更是增长477%，当然，最火爆的是“国旗”类纪念品，截止到2019年9月底，国旗类商品下单金额达到去年同期的近40倍。
此外，1-6日京东全站发往低线级城市的订单量同比增长约20%，年轻用户进一步增长，其中以广东、贵州、宁夏、新疆等省最为显著；除此之外，从旅游热门城市发往用户常住城市的订单量同比增长10%以上。
节前国旗最热销
此前公布的数据显示，“国旗”品类是今年国庆前夕的明星商品，增长近40倍。广东、湖北、北京三省市下单金额遥遥领先，分别占全国份额的16.5%、10.9%和10.2%。26-35岁的年轻人是网购国旗商品的主力，占44.4%的比例；其次是36-45岁，占比为32.6%；16-25岁用户占比14.7%。
除了国旗外，国庆前热销的商品还有灯笼、纪念币、工艺礼品、挂件、贴画等多个品类。与去年同期相比，灯笼下单金额同比增长了近13倍，工艺礼品增长超20倍，挂件增长近27倍。
35岁以下人群成国庆旅游主流消费者
京东大数据显示，相比2018年，今年国庆期间35岁以下的年轻人的比例进一步上升，总体占比达到65%以上，已成为休闲旅游的主流消费人群，其中25岁以下人群是增长的主力；而36-45岁的消费者更青睐出国游，占比上升3个百分点。
十一期间，国内旅游热门城市前三位分别是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增长最高。16-35岁的年轻用户占比达到66%以上，其中以25岁以下的用户增长最为迅猛，普遍增长5个百分点以上。
在出境旅游方面，增长最快的也是25岁以下群体，增长17个百分点以上。从机票目的地来看，首尔、香港、曼谷、澳门、东京排名前五；而从酒店预订量来看，东京、巴黎、大阪、沙巴和首尔是最热门的旅行目的地。
从数据上看，商旅服务、机票、演出票务增长平稳，受到预订因素的影响，涨幅在假期后半段逐步回落，不过演出门票在6日又出现回升；而运动户外的增幅则“日日攀升”。
此外，越来越多的人出行前会给自己和家人购买一份保险，女生及80后、90后人群受到了更多呵护。京东安联财险数据显示，被保险人中女性占比达58%，80后和90后占比也达到了50%。
数据还显示，境外游的消费者更青睐选择旅行险，境外旅行险被保险人数占比达87%。同时超过80%的旅行险集中在中短期旅行，5-7天出游的保单量占比达60.6%。从地域来看，南方消费者的保险意识普及度更高，其中上海、广东、江苏的被保险人数更多。
手机销售持续增长
宠物生活、电脑、母婴、美妆护肤、汽车用品、手机数码等商品的销量在1-6日内持续增长，其中受“京东超级品牌日”等因素影响，手机类商品的销售增长在6日达到峰值；有意思的是，一些看似与节日无关的消费如图书、钟表等相比去年也有较大的涨幅，体现了消费者的多元化需求；而国庆期间的“结婚潮”则拉高了珠宝首饰的相关销售。
京东大数据显示，电脑整机、游戏设备的销量持续增长，而游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。
值得注意的是，电脑游戏品类的平均客单价同比上涨4.81倍，此外数码、电脑、游戏设备的平均客单价也提升20%以上。
不同地区的人最爱干什么
国庆前四日“运动户外”商品同比增长最快的前五名是安徽、江西、江苏、浙江和福建，看来东南地区的人们最爱去户外活动；而作为运动户外大省，青海省的涨幅在假期后半段异军突起，超越浙江、福建挤入前四。
在读书和其它文娱项目方面，京东全站图书和文娱品类的下单金额同比增长2.99倍，其中江西、西藏、海南、新疆和吉林的需求增长最快。
国庆期间结婚扎堆，带动了珠宝、手表等贵重物品消费。不过有意思的是，假期前半段消费主力集中在江浙沪等东南省份，但后半段起山东、内蒙古、黑龙江、山西和陕西呈现出压倒性增长。
低线城市消费能力释放
随着“互联网下沉”的进一步推进，越来越多的低线级城市（3-6线）消费者享受到了互联网普及带来的红利。据京东大数据显示，国庆长假期间，国民消费持续增长，其中3-6线城市下单金额平均增长20%，超过1-2线城市涨幅，其中以六线城市消费最为迅猛。
其中，京东全站用户向3-6线城市发出异地订单数为去年同期的117%，广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发出异地订单最多的省份，云南、海南、青海、上海、陕西等省市同比增长30%以上；而西藏、河南、陕西、辽宁、河北为接受异地订单最多的省份，为同比1.3倍以上。
在旅游消费上，低线城市的消费需求也进一步释放。今年国庆节前预订国际机票的订单中，1-2线城市的占比与去年相比有所下降，3-6线城市的国际机票预定量则比去年提升10个百分点；而在国际酒店的预订数量上，3-6线城市的订单占比相比去年则提升近12个百分点。
京东到家生鲜销量同比增长三成
据京东到家的数据，今年国庆期间京东到家平台的生鲜销量同比去年增长三成。其中大闸蟹的销量一路飙高，国庆1-4日平台销量为去年同期的2倍，环比更是增长4.5倍。其中最爱品蟹的城市为北京、重庆、成都、深圳与贵阳。而消费者则集中在16点、17点下单。
在京东到家平台上，水果销量同比增长五成，最受欢迎的水果种类为：柚子、柑橘、梨、枣和柠檬。应季的柿子、柚子环比销量增长分别达3-7倍，成为了增速最快的水果。
用户层面，35以下的用户下单金额同比增长五成左右，而36-45岁、46-55岁的用户增长则接近六成。
（文/晓琳）
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