消费升级 二手电商新战局
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
471
【商户信息】
【货源详情】
消费升级 二手电商新战局刚过去的双11，二手电商交了一份不错的答卷。
相比于竞争激烈、刺刀见红的新品市场，二手行业依然呈现出快速上升的势能。根据极光大数据报告，2019年三季度，二手电商已跻身互联网细分行业高速增长TOP10，行业渗透率攀升明显，从2018年9月的7.9%增长至2019年9月的12.8%。
度过了前期的“开荒时期”，二手电商的用户和流量也开始愈发向头部平台集中，闲鱼和转转的两强格局已经形成，且各有侧重。拿以促成交易、推动闲置物品流转为战略的转转来说，围绕着二手手机等3C核心品类深度耕耘，已经建立起一套供给端标准化的打法，同其他平台的差异化特质变得更加突出。
刚过去的双11当天，转转平台GMV较去年同比增长了72%。中午12时8分，GMV突破1亿元，比去年提前53分钟破亿；到下午3时30分，GMV就超过去年双11全天。其中，二手手机不出意外的成为转转平台交易量最高的品类。
从双11这个特征集中显现的节点，我们会发现，不仅二手手机整个交易量在快速加大，上游各大手机厂商也在转变态度，更加认可以旧换新。另外5G即将来临，下沉市场需求旺盛，这些变量都在给二手手机注入新的活力。
为此，浪潮新消费专访了转转联合创始人、副总裁相昌峰，在一个多小时的交流中，围绕双11二手交易数据背后涌动的行业暗潮，转转过去半年的改变与突破，做了深入的探讨。
暗潮涌动：今年双11二手交易市场新变量
1、GMV同比增长72%，为什么今年双11可以这么快？
GMV同比增长72%，为什么转转今年双十一可以增长这么快？
“根本原因是获得了用户的信赖。越来越多消费者开始认可二手交易，市场教育的成果逐渐显现。” 相昌峰告诉浪潮新消费。
除此之外，新品与二手商品的价差正在被逐渐拉开。
以二手手机为例，苹果、三星为代表的大厂继续维持高价的新机战略，并通过以旧换新的补贴方式激发用户购买欲望。这实质上带动了二手手机的循环，激活了更大的存量市场，也使得二手手机价格进一步降低，在市场中更具有性价比和竞争优势。
在这样的背景下，相昌峰认为，转转最需要做的其实是承接住势头，坚持以履约服务为核心，促进交易高效达成。也就是说，它要在鱼龙混杂但又高速发展的二手交易市场，打造出标准化且高质量的产品和服务，让买卖双方觉到更加靠谱，从而愿意交易。
所以在这次双11期间，转转除了做提前预热，推出各项促销活动之外，还适时推出了“转+”服务，针对二手手机、数码、球鞋等多个品类的商品提供专业质检服务，通过将原本非标的二手商品标准化，来提升买卖双方的口碑和认知。
根据转转二手双11战报显示，11月11日凌晨1时，转转就已帮助7000多名用户买到经过验机质检的手机。核心业务的重度投入，可以说如期换来了回报。
2、两个有意思现象：延伸到其他3C数码产品，下沉市场需求旺盛
除了核心业务，今年双11还有两个现象让相昌峰感到意外与惊喜。
其一是消费者主流需求逐渐从手机延伸到平板、耳机等其他3C数码产品。“这些产品的量级得到了大幅提升，超出了我们的预期。” 前两三年曾在转转上购买过二手手机的消费者，建立起对平台的信赖后，开始对二手交易愈发认可。这验证了转转前期从手机这一高值产品切入的打法，能够让C端需求做更大的释放和延展。
而这也会是转转一个新的发力点，就如在最近58同城财报解读中，姚劲波所说的，转转在本季度的增长，显示出二手线上交易平台还有巨大潜力。而此前转转建立的包括质检、认证，以及其他增值服务模式，就可以继续复制到其他不完全标准化、高价值二手物品类别上。
比如把二手手机的成功经验，复制到iPad、电脑等其他高值品类，这些品类其实是最需要服务的，这样转转也会有更好的商业收入可能性。
其二是下沉市场需求爆发，三四线城市显示出强大的购买力。双11活动期间，转转平台二手手机交易量Top5的地区，分别为漳州、深圳、广州、重庆和北京。继去年东莞胜出之后，今年漳州位居二手手机收货地排名榜首，无疑成为最大“黑马”。
另一个可以相互验证的数据是：2019年三季度，转转来自低线城市的新增用户，占比达到49.1%。以往线下二手手机交易所存在的痛点被一一解决后，其突出的性价比正吸引到越来越多的下沉市场人群。
但相昌峰告诉浪潮新消费，转转其实并没有像其他新品电商平台那样围绕手机、3C数码品类专门推出针对低线城市的运营策略。能够做到这一点，他认为是平台对标准化供给的打磨，使得消费者口碑效应逐渐显现。消费者对于性价比的需求越强烈，越是要通过标准化和服务去很好的承接。
“其实低线城市很多信息依然相对闭塞，传播层面更多的还是依赖于口碑。”当然，转转的业绩网点在全国非常分散，物流效率非常高。同时平台上已经有越来越多的已验机商品，转转在收到用户订单后可以立即发货。这些都使得低线城市消费者体验与一二线并无二致。
3、相比新品电商，二手交易市场还等待爆发
双11的成功和两个意外发现，验证了相昌峰对于二手市场的判断——这是一个存在巨大增量，消费者习惯正在逐渐改变的市场。
虽然现在二手交易，依然是整个线上交易量中一个很小的子集，但相昌峰认为从更长的时间维度看，新品电商增长空间减弱至低限的那一天，二手电商还是会持续很多年的高速增长。
因为目前消费者对于二手交易的理解、认知和接受还非常有限，整个市场的生命力，需要用更长的增长周期去表现出来。以往新品与二手商品的交易体验差距过大，一旦其中的痛点被解决，可以激活非常广泛的潜在用户，让二手交易成为普通人的一种正常交易选择乃至生活习惯。
“我有很深的感触。你会发现有一大批用户双11等到12点第一选择转转这个平台。他不是去买新品，他没蹲在淘宝、天猫、京东去抢货。真的有这么多消费者第一时间交给了二手平台，他们对二手物品很有认知，很有期待。” 相昌峰感慨道。
所以，经过这次双11消费者的集中检验，转转会更加坚定、坚持把二手物品通过标准化的履约方式提供给消费者。并且下一步，平台将沿着二手手机这条主线，将标准化的玩法优势迅速扩张到3C数码甚至家电等品类中去，基于这种方式满足更多用户对二手品类的诉求。
产品端变局：二手手机产业化加速，5G带来了机会窗口
说完了双11的表现，我们再来看看转转所深耕的二手手机市场这半年多的整体变化。厂商新机价格依旧高企、5G变革即将到来，这些新变量将给行业带来怎样的影响？
1、手机大厂商开始重视二手市场
相昌峰告诉浪潮新消费，今年二手手机市场的一个重要变化，在于越来越多的手机厂商开始主动参与进来，专业产品与服务商也不断涌现，产业链条趋于完善。
“以前二手体量很小的时候，厂商不太关注这个市场。尾货、授权、以旧换新，过去都没有。但是今年，二手交易平台上开始有手机厂商开始通过渠道授权的产品出现。”
其实传统的笔记本电脑市场，以Thinkpad为代表的品牌早已主动进军官方翻新机的线上销售授权与资质认证，而手机厂商终于从今年开始向线上二手平台摸索、试探相关合作方式。
相昌峰指出，这会给包括转转在内的整个二手行业带来非常正面的推动作用。一方面向消费者普及线上二手交易的规范、靠谱；另一方面厂商官方的翻新、认证，将让消费者对标准化交付产生认知，更有利于发挥转转这类有质检的线上交易平台的长板优势。
这里可能会有人提出疑问：从厂商角度来说，这样做不会挤压新机销量吗？
实际上，相比于新机市场动辄几千万台的销量，二手手机交易的量级还很小。但是手机厂商已经开始愿意关注这个市场，考虑怎么样让二手手机与新机联动。
“对于预算只有3000块钱的用户怎么办呢，iphone X和以前的机型都在官网下架了，所以厂商要用二手的商品再去获得这部分用户。”
另一方面，系统OS也是厂商获取用户的一种方式，不一定要用新机来占领。iPhone XS、iPhoneXS Max动辄破万，众多普通消费者依然难以承受。主力机型的价格高企，都给二手交易留下了很大的空间。
2、二手交易显现“消费升级”趋势
诚然性价比是二手手机最大的卖点之一，但是相昌峰从转转今年的数据中，还是发现了新的趋势——二手市场的消费者们，其实也在进行着“消费升级”。
从成交的趋势上看，二手手机的价格均值在下降，但平台的成交均价却在上涨。
“以二手的iphone X为例，价格从3600跌到了3000，原则上来讲用户的成交价是降低的。但是我们会发现今年用户成交价在上涨，很多消费者不再满足于iPhone的入门机型，转而开始选择X、XR和XS等机型。二手用户在手机品类的品质选择上又往上走了一层。”
这一点在转转双11大促活动中集中体现出来：平台二手手机大幅度降价、打折，最后的自营均价反而涨了20%多。从机型上看，去年双十一平台手机成交量Top5还包括iphone7Plus和iphone6Plus，今年两者被iphoneXS和iphoneXR取代。这些机型的成交均价已经超过3000元，足以比肩厂商的某些新机产品线。
背后的原因是，追求性价比的二手交易消费者们，本身也在流动、升级。他们对二手手机的期待已经不止于便宜的价格，对于品质、功能都有了更高的要求。
3、5G为二手手机注入新动能
在这种“消费升级”的进程中，5G会成为一个关键节点。现在市面上流通的绝大部分都是4G二手手机，5G的到来会不会打击消费者对于这类产品的购买积极性？
对此，相昌峰反而持非常乐观的看法。他认为，5G的普及一定是缓慢的、渐进式的，建设初期引发的一二线城市换机潮，恰好能为三四线下沉人群提供大量的优质供给。
“5G的覆盖一定有一个时间差，而时间差是对二手商品最重要的一个利好。5G普及到三四线城市可能需要两三年，这两三年用什么来满足用户？就可以用二手市场上具有极致性价比的手机。”
相昌峰指出，5G初期大量淘汰下来的手机是流通给三四线城市的非常好的商品，除了量级大，价格也会迅速下探。明年4G新机价格的年跌幅，可能会从正常情况下的40%上升到60%。这成为了转转需要抓住的一个重要机会窗口。
为此，转转在买家端做了很多的准备，在产品标准化、交易体验和售后服务方面不断的教育用户。“让用户更多地关注你相信你，同时通过C2C、寄卖、拍卖等多种方式去保证充足的标准化货物供给，最后才能让消费者得到靠谱、高效率的购物体验。”
包括未来几年，一些厂商也会出现很多的非5G手机成为库存机，它们需要线上渠道销售。从采访中我们了解到，其实转转所希望的是，提前搭建好二手交易的基础设施，来迎接产品端出现的这个巨大机会。
服务端变局：验机服务还需更新系统、更大规模的深化
除了把握好产品端的需求变化，服务始终是转转跟更多用户建立强信任的一个通道。这其中最重要的，就是二手手机的验机服务，这也是之前我们几次采访转转反复强化的点。
成立四年来，转转在验机质检上的投入非常大，这让同行或多或少有些不解。这个旁人眼中的“小问题”，恰恰是相昌峰眼中二手手机交易的命门。通过建立在行业内领先的检测标准，提供可信赖的履约服务，交易最后的闭环将会更多地回到转转上来。
那么转转在验机服务这一块有什么样的进展和规划，下一步的动作是什么？相昌峰认为，整个验机体系将实现三步走的跨越式发展。
首先是专业人员的细分。转转内部制定有66大项，200多小项的验机标准，以前可能由专业的验机师傅，从头到尾去负责一台机器的检验，而现在发展到将环节逐一拆分、分工负责。“最专业的人去验屏幕，老师傅去验主板，初级可以验功能。通过细化拆分，可以更加高效、准确地完成验机环节。”
接下来是，从依靠人工进化到依赖工具、系统，让整个质检更加稳定。现在，转转已经部署了专业化的屏幕检测设备，通过自动化的机器检验来辅助验机。同样是基于升级质检技术和流程自动化的考虑，今年7月转转还收购了原ZEALER旗下的WHYLAB实验室，在工具、系统的应用层做了有效补充，从而进一步加强验机的准确性与专业化程度。
最后一步，则是在整个体系成熟之后，更大规模的进行标准化验机与第三方赋能，通过自动化的手段来降本增效。“我们对于验机有两个目标。第一，保证验得准确，验得专业。第二，做到整个验机效率和履约成本的控制。这样才能去承载更大的量级。”
依照这个路径稳步推进，目前转转收获的成效怎么样？相昌峰无不兴奋地告诉浪潮新消费，在运用了更多的自动化检测设备与辅助设备后，转转验机的满意度大幅提升。
“未来二手商品的检验流程，一定是以系统，以自动化识别结果为标准，可复制的一种状态，不是以检测师傅的能力作为壁垒。”在相昌峰看来，通过打磨验机服务这套闭环体系，转转得以在线上快速运转与扩大，让越来越多的消费者敢于进行二手交易与消费。
目前在转转平台上，卖家选择验机比例是96.9%，买家选择验机比例已超过90%，这意味着，大部分人认可了验机这项服务，而且它也极大提高了交易的可能性。
其实从上面可以知道，二手市场还处在产品和服务上重度耕耘的阶段。面对二手经济的高速发展，很容易陷入以互联网前端的流量、活跃度来论对错，或许那只是一种表象。
相昌峰认为，二手交易平台还是要回归内在本质，将基本功打磨好，才能承载用户价值。“我觉得交易本身的体验和精准性更重要。现在全中国一天实现二手交易的用户只有几百万，非要去追求1个亿的DAU，说明其余的几千万人在干别的事。”
不同平台有不同使命和价值。按照转转的思考逻辑，诚然通过社区、社交能够吸引到流量，但基础的环节做不好，就像是捡了芝麻丢了西瓜。而且社交并非用户在二手平台上的第一需求，它想做的还是在最朴素的环节下硬功夫，从更长的时间维度上去积累价值。
关于未来的变化和推进，相昌峰相信的是，转转围绕着C2B2C模式，可以去推动整个二手行业的产业化与标准化。“最终你会发现，在垂直、细分领域重度耕耘才是最牛的。往后看10年，我们希望在二手市场的每一个品类上都提供了最高效的交易。谁的产品、服务更好，谁的交易体验更好，谁才更具有核心壁垒。”
具体落地到业务层面，除了验机服务，转转还会发力整个大3C数码类别。同时，把“7天无理由退货”服务从自营商品，推广到大量验证过的寄卖商品。这个在新品交易中看起来理所应当、习以为常的条款，其实应用在二手市场鱼龙混杂的供给端有非常大的难度。
“7天无理由退货”推广的背后，相昌峰认为，支撑点在于转转四年来所积累的大量交易数据，而该举措也会让整个交易系统、用户信息与授信体系愈加完善。这种基于数据将交易越做越深的打法，其实能给买卖双方都提供越来越好的服务，最后沉淀为渠道的竞争优势。
这些做法，其实就像之前浪潮新消费采访转转创始人黄炜时所说的，“转转的打法，对于平台本身确实很复杂，但对于消费者很简单。” 能卖出货，能买到靠谱、品质好的产品，同时做好中间环节的交易服务，这才是一个平台的“本分”所在。
对于各家平台来说，其实最终用户一定会回归与沉淀在产品、服务上，二手电商的终局也将会是以此取胜。而在二手手机这条赛道上，转转显然已经通过不断的探索、创新，建立起有自身的独特优势。
注：文/刘子麒，公众号：浪潮新消费，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
*** 次数：152150 已用完，请联系开发者***