妇女节点燃年后首场商战 电商微店首参与
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妇女节点燃年后首场商战 电商微店首参与 《劳动报》的报道说，商场里的内衣买一送一，淘宝邀请用户免费吃喝.记者了解到，第一场商战将于本周末三八妇女节上线下线。这背后，电商的“野心”并没有停止卖货，国内百货行业在去年销售额同比下降6%的情况下，靠什么“救市”？
百货甩卖内衣“小节大作”
对于很多女性消费者来说，一年买一次内衣的日子又来了。记者了解到，多年的促销已经形成了一种消费习惯，三八妇女节买内衣最划算。
据记者采访，今年的地标广场内衣会拿到200，尤其是内衣，会在品牌专柜活动的基础上加码，新品超过500会拿到50优惠券。巴黎春天百货为了吸引“眼球”又有了新举措：3月8日，买了D-CUP及以上内衣，买一送一，其他精选内衣品牌300多得300。
有业内人士认为，巴黎春天“买一送一”的限量优惠只惠及一小部分客户，“限量再加上指定的品牌和款式，完全是噱头而非实惠”。
但无论如何，在内衣促销的带动下，实体百货的销售真的会在这一天“起飞”。
“从近几年的情况来看，不管妇女节是不是周末，销售业绩都很喜人。3月8日，销售额甚至超过了年底实力最强的周年纪念日。”上海百货高级业内人士告诉记者：“去年整个行业的业绩下滑。今年的妇女节是春节后的第一个推广节点，所有商场都充满了力量。”
今年妇女节，第一八佰伴不仅提供了3.8倍的营销，还为一些新产品提供了50倍的折扣。同时还有一个“春妆节”，持续11天给消费者带化妆品，花780多元参加四级送礼活动。
2009年以来，新世界城为三八妇女节做出了巨大贡献。今年推出3.8%的最低折扣，190元改为500点营销，可以跨柜、跨类、跨层累计。值得注意的是，位于南京东路163栋的大丸百货也将参与推广，与新世界城形成东西向联动。
电商微店首次参与“三八节”
百货公司想靠内衣救市，电商有哪些动作？记者了解到，JD.COM旗下的派派微店今年首次参加“三八节”，而飞牛网、一号店等日用品电商网站均推出女性专场，促销折扣较大的品类大多为服装、护理用品、名牌内衣、美容护肤、母婴、奶粉。
JD.COM子公司Pat最近宣布，从现在开始到3月10日将推出“3.8女人节”，近300件最新女装入选。价格方面，最低价格从1%开始，大部分在50%以内。
大润发网上商城电商“招”飞牛网这次扩大了招聘规模，推出了一系列针对女性产品的大型促销活动。一号店成功举办了两次“妇女节”。今年依然坚持“价格战”，各种实用炸药产品纷纷下调底价。
记者了解到，飞牛网为妇女节设立了专门的女街推广。从现在开始到3月17日，不同类别的女性商品促销将分四期一次性推出，力度分别为99减30，200多减60等等。另外，超过138减10元，超过398减38元的“任性黄金”会发。
O2O从卖货向服务过渡
“3月8日那天，我去店里吃饭，赚了200块；点外卖，赚58块；买个外卖餐卡，赚50块。这样一个人最多可以从马云身上赚到308元！”有网友说。
本来继去年淘宝三八节拉开本地生活服务推广序幕之后，今年三八节继续为这个概念增色，连接天猫共同努力，试图提前在移动端上演一场“双11”。据记者了解，除了卖货，阿里巴巴还将进行转型
但所谓自由，并不是完全一贫如洗，也有自由的上限。用户首先要在手机上下载最新版本的淘宝客户端。在“三八节”当天，打开手机的“淘宝”客户端，进入“淘点”地带。活动分为三种模式：“去店里(吃午饭)最高送200元”，“点外卖，最高送58元”，“买外卖饭卡100元花150元”。
实体商业“熊市”来了？
沪百货业去年销售同比降1.9%
回顾2014年的数据，实体百货的表现堪忧。
据全国城市商业信息网统计，2014年全国各大城市排名前97位的百货店销售额达到990.9亿元，同比下降6%，销售额累计正增长仅占监测总数的25.8%。
根据Lianshang.com的一项统计，2014年，中国共有23家百货商店关门，其中包括4家百盛百货商店，它们成为去年关门最多的百货商店企业。据悉，自2013年6月以来，百盛已关闭贵阳、上海、石家庄、北京7家门店。
根据上海商业信息中心的抽样监测数据，2014年本市58家大中型百货商店的总销售额为319.6亿元，同比下降1.9%。在经历了2012年1.1%的负增长后，销售额再次下滑。从趋势上看，上海的百货行业已经从早年的高速增长转变为低速增长甚至负增长。
统计显示，上海百货商店的业绩增长并不乐观。在全市所有商业区中，除中部镇北商业区外，市级商业区销售业绩同比下降。市区百货商店累计销售额同比下降3.4%，比郊区低10个百分点。虽然郊区百货店业绩好于市区，但增速有放缓趋势，少数区县例外，均有不同程度的下降，降幅最大，达到14.7%。相比2014年和2013年上海百货店销售排名前10，城市百货店只有第一八佰伴和新世界城有所上升。
分析
电商和店商：都在摒弃简单“卖货”
近年来，百货公司的日子普遍不好过。很多企业，比如百盛，只能选择关店。
在业内人士眼中，传统商业的地位越来越尴尬是不争的事实。“应该抛弃的是过去单纯租用场地赚取租金的想法；摆在我们面前的必修课就是利用消费者体验网站的优势，深度参与商品信息对接成员的共享和物流配送系统的对接，形成完整的产业链。”
从今年妇女节的营销方式来看，传统商家试图通过打折销售商品来提升服务和体验。记者发现，今年许多商场都推出了女性健康主题活动。比如新世界城联手知名中草药药店推出健康诊所，上海时尚卖场则以“健康女装”为主题，推广健康服装品牌，投票选出最漂亮的健康女装搭配活动。
其实电商的“野心”并没有停止卖货，阿里对“O2O闭环”很感兴趣。
对于妇女节活动的部署，阿里巴巴已经从卖货阶段升级，用O2O实现了从实体交易到服务的过渡。在O2O拓展方面，阿里推出了多项业务线测试：一是以天猫为核心，实现实体商品交易线与线下店铺的对接；二是以淘宝为核心，以吃喝玩乐为出发点。妇女节“马云请全国人民唱歌吃饭看电影”就是它的代表；三是支付宝，从资金流的控制上，不仅开辟了零售品牌的O2O，还将家政、超市、出租车等本土生活服务连接到了阿里的O2O闭环。“不用上线下线，通过支付宝支付就行”。
开淘宝的马云要做服务。实体生意呢？
此前，《传统零售商开展网络零售研究报告（2014）》由中国连锁加盟协会和甲骨文合作完成
