微信自断O2O：微购物僵而不死 大品牌撤离
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类目：微商怎么做
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微信自断O2O：微购物僵而不死 大品牌撤离 [88来源新闻]在JD.COM微店、派牌微店、优赞、魏梦大行其道的今天，很少有人还记得腾讯在大明湖的微购。2014年5月，腾讯电商打包到JD.COM，微购物并入微信业务群。此后一直没有消息，也有传言说已经解散。
前几天，88源网注意到腾讯微商在其产品中出现了很多“假死”的迹象。包括巴金男装、罗蒙、七匹狼、秋水怡人等在内的众多大品牌纷纷转投其他微店系统，而佐丹奴的微购门户则直接跳转到移动版官网。
品牌商接连“逃脱”投靠微店
在调查过程中，88供应网注意到，原本绑定在罗蒙旗舰店微信官方账号的腾讯微购，现已变更为JD.COM微购店(但店内货架上没有商品)，但巴金男装的微购入口，导致了派派微购店的后台页面。
劲霸微购物入口跳转到拍拍微店后台
七匹狼旗下的两个微信微信官方账号“swjeans”和“七匹狼”，曾经是微购的标杆客户。目前swjeans已经切换了七匹狼开发的微店系统，但是七匹狼原来的微店门户显示“系统更新，马上上线”。
七匹狼的微购物商城提示系统正在更新中
七匹狼内部人士向88供应网透露，七匹狼目前正在进行从微购系统到七匹狼旗下微店系统的系统切换。
据知情人士透露，虽然很多品牌如Vero moda、博扬家纺等继续使用微购系统，但都或多或少使用其他微信官方账号访问其他微购系统。88供应网联系了灵芝服装集团副总裁乔林，他表示，vero moda的微商商城运营正常，效果不错。
vero moda称其微购物商城运营正常
为何“移情别恋”？
某品牌微信负责人直接指出，最明显的原因是微购订单少。他说他品牌的微商商城已经很久没有订单了。
“2013年的微购系统其实很先进，快速连接一线品牌，抢占了很多线下资源。然而，事实表明，基于直接模式的品牌所有者更适合微购的O2O概念。特许经营模式的线下执行和合作较弱，难以推进。”上述负责人也指出。
也有商家说微信的强项是开放界面，让商家自由发挥，但是在商城系统的开发上还不够成熟，合作过程并不顺利。
此外，腾讯在微购运营中“放羊”的地位也让商家失去了安全感。甚至有商家说微购项目已经被腾讯官方叫停，不会再运营了。有商家透露，微购系统已经很久没有升级了。Vero moda说，微购物是由(微信)整体运营的。
有用户向88供应网反映，在天津某商场的唯店遇到尴尬的一幕：该用户试图用微信扫描牛仔裤标签上的二维码，但被店员拦住，声称“微信店不是我们家的官方，可能是假货”。
微信团队一位知情人向88供应网透露，微购项目已不再运营，微购团队继续留在微信业务群负责其他业务。
88源网试图联系腾讯微商总经理叶顺福，但他的手机一直无人接听。
微信自主的O2O两条腿都折了
据公开信息，微信于2013年11月正式推出“微购物”，将自己定位为“O2O综合购物平台”，成为微信继“微生活”之后的又一个O2O战略产品。很快，微购与一系列传统服装品牌达成合作，并将灵芝集团推为标杆案例。
知情人士回忆，第一批、第二批微商是腾讯请来的，必须是业内一线品牌才能接入。相比当时还在玩“屌丝”的优赞(原口袋通)和口袋购物微店，微购是微信上的正规军。很快，微购拿下了一大批大服装品牌。
微购物想实现的消费场景其实很酷：消费者进入品牌店，对某件衣服进行估值时，可以扫描标签上的二维码，查看相关的搭配衣服，也可以直接在微信下单，从店里送货回家。如果消费者在微信上看重某些衣服，可以先收藏，在最近的店铺体验，然后再决定购买。
微购物曾经试图通过扫码来打通线上线下
从项目开始，微购就相当低调。直到2014年初，微购才开始向外界澄清，市场上存在很多“假借腾讯微购骗商家付钱开店”的不良企业，并邀请Vero moda相关领导向媒体讲解微购的合作模式和价值。
然而好景不长。2014年5月，腾讯正式宣布注销其电商控股公司，微购物和微生活合并为微信业务群，作为其O2O业务团队。
2014年6月，微生活团队整合到公众评论中，后来成为“公众评论微生活”，腾讯本土生活的O2O走到了尽头。O2O微购作为一种个人操作，也从此陷入沉寂，逐渐出现了上面所说的商家撤离的状态。
某资深微店商家指出，虽然两个O2O“大腿”微信消息被折叠，但未来会保持更纯粹的“连接器”态度和开放能力，让第三方服务商和商家有更多的发展空间。
“从投资JD.COM、大众点评等互联网公司的实践来看，腾讯对电商、O2O的思路已经很明确了，就是不亲自操作，授与他人。从过去简单的转移到今天建立关系链。”
据88源网报道，微信为JD.COM微店开辟了二级入口“购物圈”。
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