微商营销新升级，场景营销是必然的新趋势
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微营销新升级，场景营销是必然的新趋势。 营销时代已经到来，人们生活在场景中，消费需求也从传统的产品和服务转向场景体验。 这必然要求企业运用场景化思维模式，重塑商业模式和运营流程，在营销中更加注重满足消费者的场景价值需求，更好地打造品牌。
微营销新升级，场景营销是必然的新趋势
一、场景营销是用户品牌体验的基础
场景，简单地说就是人们工作和生活的各种场景，时间、空间、背景、人的行为以及相互关系构成了场景的结构。 在人类生活场景中，有机会参与商业行为，通过各种操作方式，最终实现场景的商业化。 商业场景是用户以生活和工作需求为导向，由完成的一系列与体验相关的行为组成的场景。 例如，信息接触、VR虚拟场景、购物消费、使用、服务、共享等。
其中，针对每个体验行为，细分出信息源、接触方式、交易、物流、学习使用、服务人员、服务流程、共享渠道等多个体验点。 每个细分的体验点都能给用户一种微观的感受，商业场景框架建立在用户和企业的体验点之上，体验点构成用户的整体印象和感觉。 当这种感觉牢牢印在用户的脑海里时，挥之不去，割也割不断，割也割不断
为了更好地塑造品牌，企业在开展场景营销时，通常需要围绕企业制定的营销策略和品牌主旨展开，引导用户更加自然地体验。
香饽饽专家表示：“消费者的体验行为都是在特定的场景下进行的，消费者通过场景感知产品，不同的场景下，消费者对产品和服务的体验感受和记忆也不一样。 即使是同样的饮料，在星级酒店和路边饮食店消费的话，给消费者的感觉和记忆也会不同。 因为他认为，同样的家电维修服务，无论是接受厂家专家的售后服务，还是路边维修店的委托服务，都一样可以进行维修”，所以要想改善用户体验，首先要以用户为中心构建完整的商务场景
二、场景赋予产品以生动化的意义
场景在品牌营销中起着非常重要的作用，我们可以很容易地把场景理解为消费者所处的时间、空间，以及周围人物、环境因素的综合。 从这个意义上说，场景是具体的“消费场景”。
消费场景包括外部刺激和内心感受两个方面，影响消费者的购买意愿和行为，消费者对自身所处环境“触景生情”，产生联想和特定行为，在不同的场景下表现出不同的消费行为； 在某个特定时刻，也有与其他时间不同的购买欲望和行为。
通过具体的消费情境，结合产品和消费者的具体时间、地点、行为等内容，能有效促进用户的产品使用意向，形成良好的品牌感。 沈菓专家认为，场景赋予了产品生动的意义。 品牌场景，即使是同样的东西，根据场景的不同，实际上代表性的意思也不同。 例如，饮料在不同的场景中可能意味着不同的诉求。 因此，即使是同一个饮料，场景不同，消费者也会形成不同的感觉和体验。 产品只是品牌和场景的载体。 婚宴会给饮料带来祝贺的气息。 礼物表达了送礼物的人的心情。
三、品牌传播的故事化和场景化
品牌是有温度和故事的产品和场景的组合，不同的场景会带来不同的附加意义。 香饼专家表示：“每个企业在打造品牌时，都要考虑品牌理念，用故事诠释理念，将品牌融入场景，将品牌故事化、故事场景化，最大限度地激发人们的兴趣，引起人们的沉浸式参与和交流，引起人们的评价
品牌必须有故事，故事创造场景。 这几年，“褚橙”火爆，归根到底是“褚橙”背后的感人故事。 从巅峰坠落低谷，是一个再创神话的传奇人物，从“烟王”入狱，从“牢狱”到“中国橙王”，褚时健的成功让不少人感叹。
品牌传播必须通过故事的形式再现生活场景，挖掘场景中蕴含的人文精神，还原场景背后的人生价值。 品牌通过形象生动的故事融入生活场景，
品牌通过形象生动的故事融入生活场景，激发消费者情感共鸣，给消费者带来参与感，让消费者成为场景的主角，通过共同体验提高品牌传播质量，主动接受品牌，情感喜爱品牌
四、开展场景营销的方式
企业开展场景营销，建设品牌。 第一，认真洞察消费需求，切合实际，研究消费者的生活形态和价值观，为消费者画“画”，分析消费者的生活习惯和消费行为，真实再现消费者的生活场景，勾勒消费者理想的生活场景，将产品嵌入场景，感动消费者，打动消费者
第二，创造场景体验的价值，重视用户体验，给用户留下难忘的深刻印象和记忆。
根据场景、产品与消费者参与的互动关系，体验可分为三个维度：一是消费者具有身临其境感，但自身参与程度不高。 如终端卖场、企业举办的各类活动、新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛等二是消费者完全参与。 例如，在手机体验店、健康体验馆等，消费者可以100%感受产品价值，形成品牌认知；三是消费者并不是站在企业搭建的场景中，而是通过视觉、听觉等感官感受场景，借助联想，企业搭建起来的例如，看视频、听品牌故事，体验场景的价值。
企业构建场景的目的是让消费者在体验过程中产生消费欲望，实现营销目标。
第三，开展场景营销要根据消费者生活的真实场景和个性化需求，在合适的时间、地点，向消费者推送有价值的信息和服务。 消费者在使用产品的过程中，也可以向企业提供反馈信息，通过与消费者的交流，提高了消费者对品牌的信任。
以往很难跟踪消费者的真实生活场景和即时需求，但在移动互联技术高度发展的今天，企业可以随时掌握消费者的行为数据和场景信息。 通过对用户地理位置、时间、行为需求等多个层面的综合考虑，细化、定位用户不同场景的需求，从而大大优化用户体验，是将产品和生活融为一体，真正为消费者创造价值。
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