从傅园慧爆红看体育明星娱乐化商业价值“钱景”如何
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随着里约奥运会的开始，很多运动员进入了大家的视野，一不小心就走红了，就像最近几天最火的伏的。然而，随着野夫微博的广告，运动员的商业价值也被大家讨论。从傅看体育明星的娱乐商业价值如何？
傅是彻底火了。
在过去的两天里，另一股“巨大的力量”在傅爆发了。两天时间，微博赢了300万，成为本届奥运会最大亮点。
在2016年里约奥运会上，仰泳半决赛结束后接受央视采访时，傅仅用两天时间就征服了网络上的围观者，扩大了“胡萝卜”新浪微博的粉丝队伍，成为里约奥运会中国“第一网络名人”。
我也去微博上热搜，火被打了个措手不及：
自带“洪荒之力”的表情包美少女
1996年出生的杭州姑娘傅，在2011年世界青年游泳锦标赛上一举成名。她参加了2012年伦敦奥运会女子100米仰泳决赛，排名第八。江湖人称“野夫”。
如果你看傅的微博，你会觉得这位体坛的实力派运动员会用过度的软件长出“大腿”，还会因为他在采访中说错话而在微博“打脸”。她自称是“清新脱俗”的美少女，与外面的“风骚泼妇”不同。伏颠覆了人们对运动员的固有认知，她一不小心就击中了大家心中最柔软的地方。这个会卖萌会讲笑话的年轻女孩的“野性力量”背后，是一个自由奔放的灵魂。
让我们再次感受到傅的分段手的潜力：
问：“你羡慕其他有老公陪伴的运动员吗？”
傅：“我单身19年了，不知道这种幸福。”
问：没有游泳池怎么解决想游泳的问题？
傅：浴缸。
问：我可以嫁给你吗？
傅：不行，我还要再旅行几年。
问：说说你和高手交手时的感受。
一夜之间，它成了“网上名人”，连淘宝都用上了？
在其著名的“野性的力量”这句话在网上走红之后，面对这突如其来的爆款，淘宝店主也纷纷效仿，在富售卖各种周边产品。
1.各种表情包的设计
2.傅“野性的力量”手机套
除了《野性的力量》的同一个手机壳，还有周边衍生服装：
而且不知道是不是真的“亲笔签名”:
互联网拉近了体育明星与观众的距离，傅的走红也表明，奥运会正在从代表国家荣誉的严肃价值观的神坛上走下来，变得更加亲民、娱乐化：
对于很多中国观众来说，本届里约奥运会与往年最大的不同，就是观众的三观非常清新脱俗，人们不再关注奖牌数量和获得的荣誉，而是越来越注重体育精神。
在400米自由泳比赛中，孙杨丢掉金牌，被澳大利亚男游泳运动员霍顿嘲讽为“毒品骗子”。网友们冲到“大杨树”微博底部评论安慰：无论奖牌是什么颜色，运动员们的努力和付出，超越和挑战，都值得被称赞和铭记！
每一次“娱乐纪委”王思聪出现在娱乐事件的风口浪尖，展现出自己独到的见解，都会有大量网友跟风改革。这次王思聪发微博暗讽孙杨，与以往大相径庭，被网友集体“围攻”，称：第一次觉得你多管闲事。
本届奥运会也诞生了一批“概念运动员”。就连没有参加过奥运会的运动员也被网友“挖”出来表达感情。人们关注的不再是冰冷的‘金牌’符号，而是运动员本身的有血有肉和个性。正是傅的激情四射，才能让观众深深喜欢。
体育明星娱乐化，商业价值“钱景”如何？
今年4月，腾讯“奔向里约”活动打响了里约奥运营销的第一枪，这一单投资项目突破1亿元，得到了一汽-大众奥迪、伊利等各大广告主的肯定。结合粉丝营销和场景营销，
在传播手段越来越多样化的背景下，奥运会也朝着泛体育化的趋势发展。每一年的奥运会，除了精彩的体育赛事，周边的故事、热门视频、到达话题前沿的运动员，在体育人群之外，也带来了更多的受众，也受到了很多网友的关注，进而吸引越来越多广告商的关注。然而，本届奥运会更加注重“人情味”和体育精神，无疑将个人球员送上商业价值的“巅峰”。
傅与生俱来的“网络名人”气质，加上她作为一名强大运动员的地位，将成为未来在这两个领域中脱颖而出的“清流”。如果她能引导自己的营销，她未来的商业价值将是无限的。
在去年的喀山世锦赛上，宁泽涛获得了100米自由泳金牌，成为世界冠军之一。他因为内外兼修得到了中国球迷的广泛支持，里约奥运会的成功让宁泽涛吸引了大量的外国球迷。
《福布斯》数据显示，在NBA九年的职业生涯中，姚明通过自己的努力带来了近20亿元的收入；刘翔2003年至2014年的收入达到5.35亿元；至于李娜，她的商业代言已经达到了13个。与这三位偶像相比，宁泽涛的商业价值不亚于刘翔。云媒体董事长陆离去年预测：鉴于宁泽涛的高人气和破纪录的价值，“只有女粉丝经济的年产值超过1亿元。”在宁泽涛未来五年职业生涯的黄金时期，年均商业价值将是
达2亿元。伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币。
在这届盛产“网红”的奥运会中，相信无数企业的品牌部和市场部都在盯着这届奥运会，物色新的代言人，给企业品牌形象"贴金"。而傅园慧无疑成为其中的一个爆款IP。
以上就是近年体育明星娱乐化商业价值的相关内容，小编就介绍到这了，希望对大家有所帮助。
