从傅园慧爆红看体育明星娱乐化商业价值“钱景”如何

2021-07-10 18:50:56  浏览:492  作者:管理员
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随着里约奥运会的开始,很多运动员进入了大家的视野,一不小心就走红了,就像最近几天最火的伏的。然而,随着野夫微博的广告,运动员的商业价值也被大家讨论。从傅看体育明星的娱乐商业价值如何?

傅是彻底火了。

在过去的两天里,另一股“巨大的力量”在傅爆发了。两天时间,微博赢了300万,成为本届奥运会最大亮点。

在2016年里约奥运会上,仰泳半决赛结束后接受央视采访时,傅仅用两天时间就征服了网络上的围观者,扩大了“胡萝卜”新浪微博的粉丝队伍,成为里约奥运会中国“第一网络名人”。

我也去微博上热搜,火被打了个措手不及:

自带“洪荒之力”的表情包美少女

1996年出生的杭州姑娘傅,在2011年世界青年游泳锦标赛上一举成名。她参加了2012年伦敦奥运会女子100米仰泳决赛,排名第八。江湖人称“野夫”。

如果你看傅的微博,你会觉得这位体坛的实力派运动员会用过度的软件长出“大腿”,还会因为他在采访中说错话而在微博“打脸”。她自称是“清新脱俗”的美少女,与外面的“风骚泼妇”不同。伏颠覆了人们对运动员的固有认知,她一不小心就击中了大家心中最柔软的地方。这个会卖萌会讲笑话的年轻女孩的“野性力量”背后,是一个自由奔放的灵魂。

让我们再次感受到傅的分段手的潜力:

问:“你羡慕其他有老公陪伴的运动员吗?”

傅:“我单身19年了,不知道这种幸福。”

问:没有游泳池怎么解决想游泳的问题?

傅:浴缸。

问:我可以嫁给你吗?

傅:不行,我还要再旅行几年。

问:说说你和高手交手时的感受。

一夜之间,它成了“网上名人”,连淘宝都用上了?

在其著名的“野性的力量”这句话在网上走红之后,面对这突如其来的爆款,淘宝店主也纷纷效仿,在富售卖各种周边产品。

1.各种表情包的设计

2.傅“野性的力量”手机套

除了《野性的力量》的同一个手机壳,还有周边衍生服装:

而且不知道是不是真的“亲笔签名”:

互联网拉近了体育明星与观众的距离,傅的走红也表明,奥运会正在从代表国家荣誉的严肃价值观的神坛上走下来,变得更加亲民、娱乐化:

对于很多中国观众来说,本届里约奥运会与往年最大的不同,就是观众的三观非常清新脱俗,人们不再关注奖牌数量和获得的荣誉,而是越来越注重体育精神。

在400米自由泳比赛中,孙杨丢掉金牌,被澳大利亚男游泳运动员霍顿嘲讽为“毒品骗子”。网友们冲到“大杨树”微博底部评论安慰:无论奖牌是什么颜色,运动员们的努力和付出,超越和挑战,都值得被称赞和铭记!

每一次“娱乐纪委”王思聪出现在娱乐事件的风口浪尖,展现出自己独到的见解,都会有大量网友跟风改革。这次王思聪发微博暗讽孙杨,与以往大相径庭,被网友集体“围攻”,称:第一次觉得你多管闲事。

本届奥运会也诞生了一批“概念运动员”。就连没有参加过奥运会的运动员也被网友“挖”出来表达感情。人们关注的不再是冰冷的‘金牌’符号,而是运动员本身的有血有肉和个性。正是傅的激情四射,才能让观众深深喜欢。

体育明星娱乐化,商业价值“钱景”如何?

今年4月,腾讯“奔向里约”活动打响了里约奥运营销的第一枪,这一单投资项目突破1亿元,得到了一汽-大众奥迪、伊利等各大广告主的肯定。结合粉丝营销和场景营销,

在传播手段越来越多样化的背景下,奥运会也朝着泛体育化的趋势发展。每一年的奥运会,除了精彩的体育赛事,周边的故事、热门视频、到达话题前沿的运动员,在体育人群之外,也带来了更多的受众,也受到了很多网友的关注,进而吸引越来越多广告商的关注。然而,本届奥运会更加注重“人情味”和体育精神,无疑将个人球员送上商业价值的“巅峰”。

傅与生俱来的“网络名人”气质,加上她作为一名强大运动员的地位,将成为未来在这两个领域中脱颖而出的“清流”。如果她能引导自己的营销,她未来的商业价值将是无限的。

在去年的喀山世锦赛上,宁泽涛获得了100米自由泳金牌,成为世界冠军之一。他因为内外兼修得到了中国球迷的广泛支持,里约奥运会的成功让宁泽涛吸引了大量的外国球迷。

《福布斯》数据显示,在NBA九年的职业生涯中,姚明通过自己的努力带来了近20亿元的收入;刘翔2003年至2014年的收入达到5.35亿元;至于李娜,她的商业代言已经达到了13个。与这三位偶像相比,宁泽涛的商业价值不亚于刘翔。云媒体董事长陆离去年预测:鉴于宁泽涛的高人气和破纪录的价值,“只有女粉丝经济的年产值超过1亿元。”在宁泽涛未来五年职业生涯的黄金时期,年均商业价值将是

达2亿元。

伦敦奥运会后,孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告,个人商业价值评估达到了2000万元。2013年,孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜,排名第50位,估计年收入3030万元人民币。

在这届盛产“网红”的奥运会中,相信无数企业的品牌部和市场部都在盯着这届奥运会,物色新的代言人,给企业品牌形象"贴金"。而傅园慧无疑成为其中的一个爆款IP。

以上就是近年体育明星娱乐化商业价值的相关内容,小编就介绍到这了,希望对大家有所帮助。

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