直播行业分析:目前直播行业存在6大类问题解析
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2016年最热的一个词可以说是网络人气,最热的是直播。当然,随着直播的不断发展,在其中发现的各种问题也引起了大家的关注。目前直播行业存在哪些问题?先来看看直播行业的分析和六大问题的分析。
1.成本水涨船高
直播平台的支出结构大致为=带宽成本(30%)、主播分享/主播签约(30%)和其他运营成本(如常规办公运营成本、营销成本、版权成本等)。约占40%)。根据蓝鲸TMT的计算,按照去年的标准,直播平台的带宽通常以本月的月峰值带宽来计算。如果峰值带宽由100万人结算,则意味着带宽为1.5T(1T=1024G),1.5T的市场最低价约为每月3000万。而且很多平台的峰值数量往往在百万以上。而这位人气主播身价近千万元。因此,直播平台的成本上升。
2.内容贫瘠无法提高行业竞争力
对于大多数看直播的人来说,看直播无非是休闲打发时间的一种方式,或者是满足社交需求的一种工具。大面积涌现的直播平台,无法作为内容丰富、具有核心价值的平台运营,无法在行业中脱颖而出。
3.盈利模式单一
对于在线直播行业来说,以传统秀模式为代表的9158、YY等平台,早就探索出了一个不错的盈利模式,即充值用户——购买虚拟礼物奖励主播——平台画出盈利闭环,这仍然是大多数平台的主要盈利模式。
4.同质化严重
以游戏直播为例。斗鱼、熊猫、全民和虎牙,最大的区别就是名字不一样。还有一个区别就是他们的主播不一样,但是不管是什么类型的主播,都是有价值的,都是可以挖掘出来的,这也是他们不能带来全新感官体验的原因。大量直播平台涌入的另一个后果就是同质化严重。
5.过度依赖主播,导致主播身价过高
随着我国网络直播行业的日益普及,一些知名主播的收入也在不断上升。据了解,从2014年初到2015年,游戏主播的身价经历了火箭般的上涨,普遍上涨了10倍以上,有的更是突破了2000万元。有娱乐圈人士表示,目前游戏主播的价值已经达到甚至超过一线明星的水平。有些直播流量巨大,潜力巨大。每个平台都是大价钱买,导致泡沫更大。然而,一旦手里的主播换了工作,损失会更大。
6.监管体制不健全
如今,对直播平台的监管只限于行业自律。没有完善的监管体系,导致行业造假,不正当经营和竞争屡见不鲜。2015年某主播在斗鱼平台播出游戏《传奇联盟》时,聊天室显示观看人数实际超过13亿,直播平台的数据造假成为行业公开的秘密。目前,这种操作正在变得批量化和规模化。
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