天猫logo全球征集 淘宝商城更名天猫
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中新网1月11日电今日，阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫(天猫网)，网购界一个全新的品牌由此诞生，未来全球最大的B2C平台也将启动。与此同时，天猫向全世界发送英雄帖子，征集logo和图片。
天猫，从消费者到消费者的转变
天猫总裁张勇老师说，名字是消费者改的。2011年6月，随着淘宝商城与淘宝的分离，消费者有了多种网购选择。这次将淘宝商城改为天猫，目的是让消费者更加清楚这个平台的定位，帮助消费者在网上购物时做出更有针对性的选择和决定。
同时，天猫将继续追求品质和消费者体验，围绕客户需求不断创新。天猫的目标是成为网购界的第五大道和香榭丽舍大街，成为全球B2C的地标，为消费者提供最时尚、最时尚的产品。坚持开放合作，构建和谐的商业生态环境，实现自身的健康成长，最终成为全球最大的B2C平台。
阿里巴巴集团首席营销官王帅老师表示，淘宝商城正式变更为天猫网购，是基于对天猫基因及其未来战略展望的战略寻找，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态系统的战略决策。“亚马逊不仅是一条河，更是全球电商的伟大企业；星巴克不是咖啡，但它代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？它应该是时尚、潮流、品质和性感的代名词。”
在逐步实现完全独立运营的市场步伐背后，天猫已经成为国内最大的B2C平台，一步步为消费者提供越来越好的商品和服务。
张勇透露，2011年天猫年交易量突破千亿，是2010年的3.5倍，日均独立访客数突破千万。
截至目前，天猫已经占据了国内B2C市场50%以上的份额。据权威机构alexa统计，天猫(Tmall.com)流量排名全球第57位，中国第10位，国内B2C网站第一。2011年双11当天，天猫创造了33.6亿的日成交额。这也是中国网购行业划时代的事件之一。
阿里电商生态系统升级
从诞生到完全独立的四年间，阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展经历了淘宝商城的成立、独立域名的采用、与淘宝的分离、B2C平台开放战略的确定、商户管理体系的升级等一系列事件。直到最新的公告，商场更名为天猫，每一个市场步骤都在业内引起了很大反响。
淘宝商城更名天猫，意味着阿里巴巴集团电商生态的战略升级已经完成。一个由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝)、B2C(天猫)、购物搜索(陶艺)和云计算(阿里巴巴云)组成的电子商务生态系统清晰呈现在世人面前。
根据品牌营销，一个品牌最重要的是与消费者建立关系，与客户建立长期关系。淘宝商城改名天猫，阿里巴巴煞费苦心。首先是来自Tmall.com的同音异义词。其次，“猫性感有品位，天猫网购代表时尚、性感、潮流、品质；猫咪天生挑剔，对品质挑剔，对品牌挑剔，对环境挑剔。这正是天猫网购应该努力打造的品质城市。”王帅说。
他进一步解释，淘宝的基因和梦想是肩负起让网购成为社会日常消费行为的责任，成为风向标和国民消费的重要基地，也是创意和大家生活的基地。一个是淘宝开放，让消费者更聪明，更实惠。"
天猫确认更名事件只是改变了品牌的载体。天猫作为阿里巴巴集团电商生态系统的重要组成部分，将继续坚持开放B2C平台战略，依托更好的产品和服务，提升满足消费者不断变化的需求的能力，为商家提供高效、低成本的渠道，创造长期价值。阿里巴巴集团将继续支持天猫的发展。
张勇还表示，天猫明年将在四个方向快速提升。一是提升用户体验，实现购物无忧；二是完善商业服务体系，既要邀请商家入驻，又要帮助商家生存、活得精彩；第三个方面是完善营销体系，从以前的单一折扣促销转向多元化整合营销；第四个方面是帮助从淘宝成长起来的自有品牌真正成长为淘大品牌。
平台模式成为B2C行业的主流
分析人士认为，淘宝商城已经成为中国领先的B2C企业。虽然是在淘宝上成长起来的，但是到了一定阶段肯定需要自己的自主品牌。过去，淘宝和淘宝商城很容易迷惑消费者。更名为天猫彻底脱离了淘宝品牌，对天猫自身和淘宝在品牌建设上有非常积极的推动作用。
从另一个角度来看，天猫的更名事件正是行业所需要的。从2011年下半年开始，就有人说电商进入寒冬。大量垂直B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现业绩循环的超大规模受到质疑，以天猫为代表的平台模式成为公认的运营主流。
过去几个月，淘宝商城50多家垂直B2C的良好表现充分证明了这一点。业界公认，此时带领B2C行业走出困境，需要一个强大的平台品牌。作为行业旗舰企业，天猫就是因为这个原因而诞生的。
2006年，英特尔改变了标准，从纯
芯片公司向平台化解决方案公司升级之路；2003年，联想更名lenovo，也成功为其国际化战略铺路。同时他们也给整个行业带去变化。业界已经认识到，2012年注定将会是传统企业密集进军电子商务的一年，而一个良性的市场和响亮的品牌将是传统企业的首要考虑。天猫矢志成为传统企业进入电商的首选平台。
天猫方面表示，天猫的最终展现的形象和logo，将最终由广大消费者来决定，亦希望能够得广大网友智慧和建议。因此，天猫将面向全球设计师、网友征集天猫形象及logo设计。2012年1月11日开始，有兴趣的网友或单位可到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函，2月15日前填写资料并上传作品；经过评审后最终将在3月底宣布获胜结果，并全网使用新标志和吉祥物。除了最终获选着能获得60万大奖之外，3名入围奖也能各自获得5万元奖励。
