无线耳机 下一个移动互联网硬件入口

无线耳机 下一个移动互联网硬件入口 随着用户佩戴时间的延长、渗透率的提高和智能性的提高，无线耳机有望成为下一个移动互联网硬件入口。

在2016年9月8日苹果秋季新品发布会上，苹果营销负责人菲尔施莱尔(Phil Schiller)宣布，iphone 7取消了现有的3.5毫米耳机插孔。他接着说，为了没有耳机孔的iphone，苹果推出了替代方案AirPods。

——整个互联网爆炸了。去除耳机孔后公布了1288元的替代方案，当时被引导的只有疑问。(威廉莎士比亚、耳机、耳机、耳机、耳机、耳机、耳机)。

“这是赤裸裸地对用户不友好的决定。”当菲尔席勒用“勇气”来概括这个决定时，批评家们认为这是笑柄。

苹果表示，这种勇气是“相信音频的未来是无线化的，想通过推出新的无线耳机AirPods，使未来成为现实”。我们正处于无线化的未来开端。”“。

怀疑和勇气，第一代AirPods诞生的故事，就像所有伟大的产品一样。

四年后，在2020年秋季发布会上，苹果公司宣布，iphone为电场产品销售赠送了Earbuds有线耳机和充电器。另一方面，三星正在考虑从Galaxy S21系列中删除现有赠送的AKG耳机，可能会捆绑最新的三星无线耳机销售，其他手机企业也在采取后续措施。

无线化从开始踏上了旅行之路，未来正在成为现实。

AirPods带动TWS千亿产业链

那时iphone上市已有9年，移动互联网的热潮接近尾声，iphone带来的增长也进入了放缓期。正是可疑的AirPods成为苹果新的增长点。

AirPods是苹果历史上第二快的产品，仅次于iphone。咨询公司Counterpoint Research表示，2017年AirPods出货量为1400万台，2019年猛增到6000万台。据苹果供应链消息，2020年向苹果供应的AirPods零部件供应量已达到8000万至9000万件。

AirPods系列畅销书也给苹果带来了超额利润，成为苹果业绩增长的主要驱动力之一。

Apple Foundation表示，在2020年第二季度，Apple穿戴、家庭和配件业务的净销售额为51.29亿美元，同比增长30%，是近年来苹果增长最快的业务。苹果可穿戴产品有苹果watch、AirPods等，其中AirPods是主导产品。

AirPods除了带动苹果的业绩增长外，还带动了一千亿规模的供应链市场。

无线耳机消除了物理线的束缚，还需要新的工作原理。

传统的有线耳机工作比较简单，手机的音频信号通过连接线束、扬声器直接发送到终端耳机。

无线耳机的工作原理更加复杂。手机音频被编译/解码为射频信号，通过手机天线发送，耳机天线被重新编译/解码为音频信号，通过扬声器发送音频。与有线耳机相比，中间增加了音频编解码器、无线传输、音频同步等步骤，带来了千亿规模的产业链增长。

真无线立体(TWS)产业链主要包括上游零部件供应商、中游机械制造商和下游终端品牌供应商。

其中上游部件主要有电池、电源管理IC、麦克风、蓝牙芯片、内存芯片等。整个机械制造商以具有声音精密零件加工功能的OEM/ODM供应商为主。下游终端品牌制造商主要包括智能手机企业、现有音频企业、第三方品牌企业等。

无线耳机在下沉

苹果公司主导TWS耳机的产品创新，一段时间以来市长/市场份额占TWS行业的一半，但由于各TWS品牌的迅速跟进，其他产品正在追赶。

据TWS产业链透露，截至2020年11月，白卡TWS耳机出货量达到6亿台，其中包括数十元的低端产品和具有几百元降噪功能的仿制品。

相比之下，AirPods的市长/市场份额持续下降。据市场研究机构Counterpoint Research称，AirPods在全球的市长/市场份额从2019年的50%下降到2020年Q2的35%。

市长/市场份额一起下降后，无线耳机正在下沉。

TWS耳机技术上很难，因为信号接收模块、解码放大模块、通信模块、电池等部件都需要放在拇指大小的设备上。查阅美国商标专利局网站后，苹果公司从2010年开始对无线耳机进行技术研究，申请了许多相关专利，并于2015年10月注册了AirPods商标。

与有线耳机相比，无线耳机首先解决的问题是两台耳机之间的连接。2016年，苹果公司推出了W1、H1系列SoC芯片的监听技术(Snoopy)

同时，连接的改善减少了连接不良引起的电力消耗，大大改善了续航能力，苹果对此申请了专利保护。

技术的先进性和专利壁垒将其他制造商挡在了门外。2016-2018年，苹果AirPods因其他无线耳机连接不稳定、延迟、寿命缩短、经验下降等原因，市长/市场份额超过一半。

但是2018年，其他企业在技术上赶上了。高通TWS、恒宣LBRT、loda MCSync等技术

到2020年，杰理、蓝迅等厂商研发出了成本更低的技术方案，基本功能完善的白牌耳机开始起量。作为消费电子新品，用户也倾向于先购买价格便宜的耳机尝鲜。

但相比品牌厂商的高端产品，入门级的白牌耳机在蓝牙芯片制程、降噪传感器及算法、精密制造及SIP封装等技术指标上与高端产品差异巨大，在降噪、触控、防水、语音控制等高阶功能上也相差甚远。

TWS终局的想象：生态流量入口

价格低廉的白牌产品促进消费者首次尝试无线耳机，有利于打开TWS的市场需求，未来TWS的产品渗透率将不断提升。

同时随着技术的继续下沉，TWS市场将趋于成熟，降噪、防水、语言控制等现在的高阶功能最终会广泛普及，成为每个TWS耳机的基本功能。TWS市场最终将在硬件功能上趋于同质化，各厂商将通过内容和软件的开发进行差异化竞争。

这与智能手机的演变历程类似。

在手机诞生之初，被称为功能机的手机仅具备短信、打电话等基本功能，而当苹果将人与手机的交互方式从手指与键盘，转变为触摸，手机从功能机进入智能机时代，随之而来的是庞大的移动应用生态。

TWS耳机将有可能复制手机的路径，从功能无线耳机到智能无线耳机，当连接、降噪、续航等基础功能完善之后，TWS将进入生态时代，成为新的移动入口。

目前智能手机一个明显的趋势是，为了使手机的使用体验更好，手机的屏幕越来越大、电池越来越厚、功能越来越多，手机的发展趋势不是变轻，而是变重、变臃肿。

“这意味着你把手机放包里或者兜里，会不愿意掏出来，这个时候，你就需要一个能快速交互的东西，无线耳机可以承担一部分语音交互，智能手表承担一部分视觉交互。”出门问问可穿戴事业部技术负责人张博对亿欧表示。

根据极光大数据发布的《2019年APP流量价值评估报告》，国内移动互联网应用的流量价值合计达到4964亿元，其中社交网络、移动购物、搜索引擎、新闻资讯分别达到1402亿元、951亿元、474亿元、914亿元。

未来，随着声纹支付技术的成熟，TWS耳机将会运用到各个场景的声纹支付操作中去，以此为核心的移动支付场景生态圈也将逐渐成型。TWS作为手机的语音延伸，将切入到近5000亿的移动应用生态中。

目前，一些品牌厂商已经开始生态化运营。

比如华为Freebuds3在连接华为手机后可以自动弹窗，从手机反向为耳机无线充电，与华为手机搭载的EMUI10操作系统配合深度开发，可智能检测佩戴状态控制播放和暂停，智能情景播报自动提示出行信息等。

2020年9月百度发布了首款小度真无线智能耳机，主打智能翻译和智能语音控制两大功能。

使用者每人佩戴一只耳机，就可实现中英实时翻译，无障碍对话；使用者参加英语会议时，手机打开翻译模式，戴上两只耳机，也可实时翻译会议内容。智能语音控制功能，使用者可以使用小度耳机语音控制播放音乐、听新闻、问天气、查百科、查询路线等。

出门问问发布的AI交互真无线耳机TicPods系列也以智能交互为主要卖点，搭配出门问问的嗨小问语音助手，可以通过口令播放歌曲、查询天气、路线等。

据Strategy Analytics数据，TWS耳机无感佩戴时间已接近智能手机使用时长；截至2018年末，OTT用户收看时长为4.8小时/日，智能音箱收听时长1小时/日，智能手表佩戴时长0.1小时/日，而TWS耳机用户的佩戴时长达到了2.3小时/日，通话时间不低于2小时。

随着用户佩戴时长的增加、渗透率的提升、智能化程度的提高，无线耳机有望成为下一个移动互联网硬件入口。

致谢

因篇幅限制未能将所有内容附上，但感谢多位专业人士在本文写作过程中提供了非常有价值的观点及丰富案例，特别致谢（排名不分先后）：

出门问问可穿戴事业部技术负责人张博、百度小度团队业务人员。

注：文/小北，文章来源：亿欧网，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。