2020年我国家电市场零售额达8333亿元 电商贡献率首超50%

3月23日消息，日前，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》（以下简称《报告》），2020年，我国家电市场零售额规模达到8333亿元，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。

数据显示，2020全年，我国家电市场零售额规模同比下降6.5%至8333亿元。其中，彩电市场零售规模为1288亿元，空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元，厨房电器1584亿元，生活电器2137亿元。在疫情冲击之下，我国家电市场仍显示出较强的韧性，尤其在第四季度，线上线下市场全面恢复，零售额规模创下年度最高，达到2941亿元。

《报告》指出，在疫情期间，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升，2020年，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。数据显示，2020年，线上家电产品零售额为4199亿元，同比增长14.48%，比上年提高3个百分点；线下渠道家电产品零售额为4134亿元，同比下降21.13%。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%。

根据国家统计局公报，2020年我国实物商品网上零售额97590亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.0个百分点。《报告》认为，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，体现了我国在家电消费领域的网络化、数字化程度。线上线下两种零售渠道，在融合中互相渗透和影响，形成新的销售模式，共同服务于家电消费。家电消费市场为其他消费领域的数字化、网络化发展提供了可借鉴模式。

《报告》还提到，2020年中国家电市场中的高端产品、生活家电大幅增长。数据显示，2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%；2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%；结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机，线上零售额同比增长1885%。《报告》认为，“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。