Z世代美妆护肤报告：快手23岁以下美妆消费人群增幅81.5%

日前，快手联合艾瑞资讯推出《2021年Z世代美妆护肤洞察消费报告》（以下简称报告），全面解析Z世代美妆护肤的消费行为。

报告显示，Z世代对“美、潮、酷”等消费更为在意。2020年Z世代购买时尚品类TOP前三包括“美妆护肤、潮流配饰和香水香氛”，美妆护肤更是高达94%。

在消费能力上，Z世代在短视频等平台的购买力正处于蓬勃向上发展的趋势。据悉，Z世代人均可支配收入高达4193/月，超7成受访者月可支配收入在3000元以上，且62.3%的Z世代近一年在电商平台购买过美妆系列产品。

与此同时，在“全民种草”的消费新风下，六成受访Z世代表示会被朋友成功种草，另外四成则受网络红人影响。作为当下最具“种草力”的短视频平台，美妆品牌借助快手实现营销是当下市场趋势所在。

报告显示，快手Z世代美妆用户强劲增长，23岁以下美妆人群在半年内增长81.5%，用户对美妆需求呈直线上升。

同时，24-30岁之间的快手美妆消费者，购买的美妆产品客单价也水涨船高，半年内增幅8.8%。可见，快手成为了Z世代了解并购买美妆的主流渠道。

快手方面表示，快手优渥的内容生态和完善的商业体系，正成为美妆品牌抢占Z世代消费群体和短视频“品销合一”的社交媒体渠道。